三招讓CSR報告“H5”起來

文|史婷 馬曉晨 圖|劉書梅

三招讓CSR報告“H5”起來

文|史婷 馬曉晨 圖|劉書梅

Three Ways to Make CSR Report ‘H5’

雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是HTML5（簡稱H5）的一大優勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化學變化。CSR報告以H5報告這種新媒體的方式來傳播，以更加生動活潑的形式、優秀的交互體驗展現公司履責行動，可以提高報告的共享性。

乘著互聯網+的東風，頂著新媒體的光環，H5微信版儼然已成為CSR報告的標配。然而，傳說中的訪問量呢……

如果不了解其中的游戲規則， H5報告十有八九會淹沒在微信海洋里。那么如何才能做好H5報告？

只為移動互聯而生——不做報告裁剪版

H5報告=CUT+免費模版+百度圖片嗎？如果是高山仰止的企業XX強，用這種方式做出來的H5報告只能算“淘寶爆款”。有可能成為真正爆款的前提，一定是貼合自身，量身定制。不是簡單把報告摘摘改改、復制粘貼。要符合新媒體傳播特質——語言、文字、配圖巧妙結合當下熱點，完全不一樣的風格和表述。不能只做標題黨，少說空話多講故事講好故事。要有高手團隊支撐：“老謀深算”的策劃、風格百變的文案、腦洞大開的創意+畫龍點睛的交互設計，一個都不能少。總之：H5報告，不是報告壓縮版，它只為移動互聯而生。

有個性不能任性——不能寫成大拼盤

一定要給自己的H5報告從一開始就定好調，并且從開頭到結尾，從文案到配圖到交互設計，風格完全保持一致。如果H5被做成了一個大拼盤，到了閱讀者那里，也許就只剩下凌亂了。

所謂的調，就是常說的個性。因此，好的H5報告一定要有個性。但是在確定個性之前，還要想明白，個性從何而來？是不是報告對象所喜聞樂見、易于接受的？很多企業在這方面都容易自覺不自覺地犯一個錯誤：忘了H5報告到底是做給誰看的，且大都從企業自身的角度自說自話。應該意識到，H5報告是企業借助移動互聯網和利益相關方溝通的工具，而不是自說自話、自賣自夸。

2014年中國核能電力股份有限公司社會責任報告（H5版）

一見鐘情最美——宜快不宜慢

H5是移動互聯時代的產物，一大特點就是要快！它是一個把重要信息精簡化并快速傳播出去的載體，不適合精工細作、小火慢燉。就像看一個再漂亮的人也免不了審美疲勞，更何況H5本身就不是精雕細琢、永久典藏的物件。一個H5報告折騰幾個月后發布，原本策劃的熱點早就時過境遷過時了！所謂第一眼最美，H5吸引閱讀者很大程度上憑的就是人的直覺，做移動互聯產品一定要用互聯網思維：能夠令人怦然心動的，那就趕緊做，不過癮就繼續再做一個！

編輯｜劉書梅 shumei.liu@wtoguide.net