慈展會來了：引領公益慈善新風尚

文|劉娟娟

慈展會來了：引領公益慈善新風尚

文|劉娟娟

Charity exhibition: Lead the new fashion of charity

9月20日，由全國工商聯、民政部等聯合主辦，為期3天的第四屆中國公益慈善項目交流展示會（以下簡稱“慈展會”）成功在深圳落下帷幕。本屆慈展會以“扶貧濟困，大愛中國”為主題，吸引了來自全國31個省、自治區、直轄市以及港澳臺和國外2588個機構和企業參展，參賽規模比上屆增加30%以上。慈展會為公益慈善資源打造了對接平臺，傳播了更前沿的公益理念，引領著時代慈善新風尚。

2012年，慈展會的吉祥物，一只美麗的蝴蝶在深圳翩然起舞，希望在這里匯聚起公益慈善的大愛精神，探索公益慈善先進理念，創新公益慈善發展模式，掀起全民公益的“蝴蝶效應”，帶來改變社會的大力量。走進2015年，慈展會設立之初的美好愿景和期待正在悄然向我們走來，“蝴蝶效應”正持續發酵，第四屆慈展會帶來了很多驚喜和改變。

連接資源與愛心，對接金額破百億

以往，大量的公益機構苦于找不到資金支持，與此同時，企業、基金會等資助方卻抱怨找不到合適的公益項目來資助。為打破這一困局，慈展會除了打造公益展示平臺和公益傳播平臺之外，更是致力于打造公益對接平臺，希望為愛心機構和公益項目搭建起連接橋梁。

為了進一步提高對接的質量和效率，第四屆慈展會線上運行公益慈善資源對接平臺，打破傳統公益慈善事業發展模式中商業與公益、投資與捐贈之間的界限，切實解決了慈展會為項目找資源、為資源找項目的核心功能，形成“3天展示交流、362天網上對接”的公益格局，著力打造“永不落幕”的慈展會。同時，慈展會更創新地推出“社會創投合伙人”計劃，邀請國內外基金會、愛心企業、政府相關部門、公益創投基金、個人等社會各界力量為公益項目提供資助、公益創投、社會價值投資等資源對接活動。

據悉，第四屆慈展會到閉幕時已確認共有623個公益項目實現了資源對接，對接總額達122.53億元，與第三屆慈展會相比，對接金額增幅達141.24%，更多社會問題有望被解決。其中，企業、基金會、個人捐贈金額分別為80.64億元、25.07億元、10.7億元，分別占對接金額的65.81%、20.46%、8.73%。特別是企業捐贈，與第三屆慈展會相比，增幅高達521.74%，企業正成為推動慈善事業發展的生力軍，為我國公益事業的發展注入生機與動力。

迸發公益新理念，點燃全民公益氛圍

20015年9月9日24時，騰訊公益平臺“99公益日”溫暖落幕，205萬網友參與捐款1.279億元，讓人們見證了“指尖上的公益”所迸發出的強大力量。在慈展會，同樣隨處可見動動手指就能捐錢的公益項目。

在華潤怡寶展區，專門開辟了“你點我就捐H5互動區”。參觀者只要用手機掃描展館內醒目的二維碼，動動手指點一點，就能參與到華潤怡寶的“百所圖書館”計劃，手機H5頁面會自動生成捐書冊數，華潤怡寶將出資替參與者完成捐書數量。“互聯網+”正在為公益創造著更多可能。

在大眾創業、萬眾創新的趨勢下，慈展會也在公益項目的理念和形式上有很多創新與突破。除了線上的“互聯網+公益”，慈展會還開展了形式多樣的線下資源對接活動，實現公益資源對接O2O。慈展會舉辦了形式新穎的第一屆“創·益有道”項目路演活動，讓有想法的社會創業者走到臺前，向臺下的“社會創投合伙人”、普通公眾推薦自己的社會創新項目，如果能順利打動投資人，項目將獲得天使資金投資。同時，慈展會還增設“公益集市”，為個人、企業和社會組織的愛心物品提供交易平臺。公益集市特設“沉默拍賣”，現場沒有敲棒槌的拍賣師，沒有此起彼伏的喊價聲，只是每份物品前都有一張表格，如果想要購買，就把名字、電話和愿意出的價格寫下來，在規定的時間里，出價最高者將擁有這件物品。據悉，“公益集市”通過義賣來籌得的申報價近1.4億資金服務，將對優秀項目進行定向募捐。此外，慈展會還舉辦了公益映像節、互動沙龍等豐富的公益體驗活動。這些創意十足、精彩紛呈的活動，正充分展現了公益發展的最新理念，點燃了人人參與公益的熱情和氛圍。

社會力量的參與度是衡量公益運作成功與否的重要標準。如今，互聯網+、O2O、眾籌等移動互聯領域的創新思潮正越來越多地融入公益，改變著傳統公益的運作模式，讓公益信息傳遞地更廣，讓捐款行善變得簡單，讓人人公益成為可能。而慈展會則為最新公益理念提供了一個很好的展示推廣平臺。

華潤怡寶“你點我就捐”活動

變革公益模式，引領公益發展潮流

第四屆中國公益慈善項目大賽啟動時，在深交所上市大廳敲響了金色大鐘。這種別具一格的啟動儀式，飽含著大家對公益項目的期待：希望優秀公益項目也能像公司一樣，能敲響上市的鐘聲。運作公益項目，不僅僅是一腔熱血和愛心，更是一種能力。開展“有效”公益，用最少的錢辦最大的事兒，是公益機構的重要責任。

第四屆慈展會推出由明善公益網主導、責揚天下（北京）管理顧問有限公司提供技術支持的“上市公司年度最佳公益實踐”及“年度最具捐贈價值公益項目”兩個榜單，希望為優秀公益項目搭建起資源對接平臺的同時，樹立并傳播一種新型的公益實踐模式，引導中國公益事業向更加規范、專業、透明、高效的方向發展。

據了解，“年度最具捐贈價值的公益項目”評選從項目策劃、項目實施到項目傳播的整個生命周期內都關注項目的專業化、效率問題，體現“價值導向型”的公益項目模式；上市公司“年度最佳公益實踐”評選則考察公益實踐項目在實踐創新、實施成效、多方參與、社會關注和可持續性五個指標方面的表現，考察公益實踐的創新性、影響力和可持續性。

其中的指標設置體現了主辦方對有效公益模式的思考和探索，比如在項目設計上，提倡公益機構能設計出可持續的公益模式，超越“授人以魚”，而是“授人以漁”，從根本上解決社會問題，防止社會問題的再次發生；倡導企業發揮專業優勢，干自己最擅長、最專業的事，保證公益實踐的持續性、專業性。在項目實施過程中，則倡導公益機構和企業能夠運用“平臺思維”、“跨界思維”，聯合多方資源，充分發揮各方優勢和力量，合力打造專業的公益項目。

雖然近年來公益項目如“雨后春筍”般涌現，但公益項目的專業性仍處于起步階段，有很大的改進空間。慈展會提出的創新公益模式，希望為公益項目的開展提供方向參考。

責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總經理管竹筍介紹了榜單的評選過程

上市公司年度最佳公益實踐頒獎

體現責任擔當，樹立中國企業新面貌

在慈展會上，除了琳瑯滿目的公益機構、公益項目，還有眾多企業參展。中國石化、南方電網、華能集團、神華集團、海航集團、萬科集團、騰訊等企業也參與到慈展會中。在神華集團展區，神華公益基金會從2010年成立至2014年底，已累計開展自有公益項目8個、捐贈活動42項，受惠人數573萬，捐資總額達8.6億元。在南方電網展區，南方電網已成立1130支志愿服務隊，公益足跡遍布南網五省二市，同時積極關心貧困地區經濟發展，加大扶貧力度，熱心支援災區災后重建。

經過改革開放三十多年的發展，企業創造和積累了一定的社會財富。如今，越來越多負責任的企業開始積極履行社會責任，為公益貢獻財富，正成為我國公益慈善事業的“中流砥柱”，同時積極探索把商業的精髓和公益融合，用有愿景的財富來改變世界。

編輯｜高丹丹 dandan.gao@wtoguide.net

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