天津會展業發展現狀與對策研究

◎ 吳 娟

會展業是一個新興的服務行業，涉及城市的工業、農業、商貿等諸多產業，是城市經濟發展的“晴雨表”。會展業有力地帶動了城市旅游、交通、運輸、餐飲、住宿等相關服務行業的全面發展，會展經濟不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業的發展。國際上會展業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的產業收入則為9。會展業強大的經濟帶動作用，使其逐步發展成為城市經濟新的增長點，并成為城市第三產業成熟化與完善化的標志。

一、我國會展業發展概況

近年來，我國會展業呈現快速發展趨勢。2013 年，全國共舉辦各類展覽7319場，同比增長1.8%；展覽面積9391 萬平方米，同比增長4.5%，展覽面積增長快于展覽項目增長，標志著單位項目規模擴大，反映出展覽效益向好的發展趨勢。

（一）會展經濟快速發展

2013 年會展經濟直接產值達到3870億元人民幣，較2012 年增長10.6%，約占全國國內生產總值568845 億元人民幣的0.68%，與2012年基本持平。占全國第三產業增加值262204 億元人民幣的1.5%，與2012年基本持平。會展企業經濟效益明顯好轉。

據統計，2013 年，會展行業帶動就業人數比上年增長30.7%，按2012年2125萬人次基數測算，目前會展行業帶動社會就業人數可達2777萬人次。會展行業帶動就業效果顯著，綜合拉動效應日益凸顯。

圖1 近年來中國展覽數量與面積

（二）大型設施加快建設

會展業所帶動的經濟與社會效益越來越顯著，得到了各地政府的高度重視，各地競相投資建設會展場館設施。2013 年，全國5000平方米以上會展場館總數329個，可供展覽面積將達到1391.49萬平方米。

從新建單體設施的規模來看，單體會展設施大型化趨勢明顯。在建、待建場館單個平均面積均超過10萬平方米，上海國家會展中心和天津國家會展中心室內展覽面積更是高達40萬平方米。

（三）會展水平逐步提升

截至2013 年底，國際展覽業協會（UFI） 的中國會員達到84個，全球排名第三，較2012年的58個增長了近45%。該數據的增長，表明了我國會展業的蓬勃發展，會展水平的快速提升。

（四）空間呈現集聚布局

從會展業發展的相關指標中可以看出，北京、上海、廣州發展水平最高，發展速度最快，資源最為集聚。

2013 年，北京、上海、廣州三個城市共舉辦展覽會1696 場，較2012 年增長5%，占全國展會項目總數的23%；展覽面積達到2584萬平方米，比2012年增加3%，占全國展覽總面積的27.5%。

從UFI認證數量來看，在北京、廣東、上海三省市的會員數約占總會員數的84.5%。UFI 認證展會共69個，其中境內認證展覽66個，境外認證展覽3個。主要分布在廣東省、上海市、北京市，其中廣東省21個，上海市20個，北京市17 個。

二、天津會展業發展現狀

近年來，隨著天津經濟社會的不斷發展，政府對會展業愈加重視，先后出臺了《天津市促進會展業發展辦法》等政策以促進其快速發展。在良好的經濟、政策環境支持下，天津會展經濟持續保持高速增長態勢，會展規模明顯擴大，檔次也顯著提升。

（一）會展規模

圖2 2013年中國UFI認證展會數量分布

2013年，天津市舉辦各類展會總數達到255個，同比增長25%；展覽面積339萬平方米，同比增長28%；展覽業直接收入達8.36億元。在會展規模方面，2013年舉辦的萬平方米以上規模展會達到168個，其中的國際性展會達54個，同比增長11%；全國性展會75個，同比增長16%；10萬平方米以上展會達到3個。

從近年來會展發展來看，呈現出政府主辦展會逐年減少，市場化運作的商業性展會不斷增加的趨勢。由政府主辦的各類展會已從2012年的37個壓縮到2013年的16個；而商業性展會則由2012年的197個，增長到2013年的239個，同比增長21%。這表明了天津會展市場的蓬勃發展。

（二）會展設施

隨著會展業的快速發展，天津會展設施也在快速建設與完善過程中。目前，天津共有會展中心四處，總建筑面積38.6萬平方米，市內展覽面積約20萬平方米。其中，大規模綜合型會展設施2處，分別為中心城區的梅江會展中心和濱海新區的濱海國際會展中心；展覽中心2處，位于中心城區的天津國際展覽中心和天津體育展覽中心。

圖3 近年來天津會展業發展情況

圖4 天津會展設施現狀分布

梅江會展中心作為目前天津市最大的會展場館，為天津會展經濟及高端服務業的發展搭建了平臺，自落成以來，舉辦展會的規模與等級逐年提升，并成功舉辦了夏季達沃斯論壇、中國國際礦業大會等大型國際會議。2012年，梅江會展中心承接各項活動350余個，其中超一萬平方米的大型展會20個，占全市展會的62.5%。

濱海國際會展中心自建成以來，成功舉辦了歷屆濱海國際車展、國際生物經濟大會、中歐工商論壇等諸多國內外大型會展活動，是天津重要的會展場館設施之一。

在現有設施的基礎上，部市共建的國家會展中心落戶天津，項目選址在海河中游南岸，定位為“以內外貿結合、進出口結合、服務貿易與貨物貿易結合為發展模式，立足環渤海、輻射東北亞、面向全世界，打造具有持續領先能力的國際一流會展綜合體”，規模約為40萬平方米。國家會展中心項目的落成，將有利于全面提升天津會展業的層次和水平。

（三）會展經濟

在會展經濟拉動下，服務業呈現商機，旅游、交通、餐飲住宿、商品零售、交通運輸等行業收益都出現了明顯增長，會展經濟的輻射效應逐漸顯現。2013年，天津市會展業直接收入達8.36億元，全市從事會議展覽服務的公司達到5000家，同比增長33%；其中專業展覽公司達到120余家，專門從事會議展覽服務的公司達到452家。

圖5 天津梅江會展中心與濱海國際會展中心

三、天津會展業存在的主要問題

目前，雖然天津會展業的整體發展態勢良好，但仍存在一些問題和不足。

（一）整體水平仍需提高

根據2013年國內主要城市會展業發展情況統計，天津與沈陽、杭州共同位于第三梯隊水平，與上海、北京等城市相差甚遠，甚至遠遠落后于江蘇省會南京。從辦展面積排名來看，天津位于第四梯隊，位居全國19位，與天津“打造國際會展中心城市”的目標相差甚遠。這些主要數據的全國排名說明天津會展業整體發展水平不高，特別是大規模展會數量較少。

（二）專項研究亟待加強

2008年，天津組織編制了《天津市現代服務業布局規劃》，提出天津會展業的發展目標是到2020年建設成為中國北方國際會展中心城市，會展建筑面積達到180萬平方米，展覽面積達到60萬平方米；在發展思路方面，規劃提出要建成國際會展中心，辦好大型商貿和會展活動，成為國際會議舉辦地、中國北方工業品展示中心和新技術展示中心；在布局上，根據天津市“雙城雙港，相向拓展”的空間發展結構，將形成“國際會展中心-會議中心-展覽中心”三級體系。

圖6 國家會展中心區位圖與建筑

圖7 2013年中國主要城市會展數量比較

圖8 2013年中國主要城市會展規模比較

此后，部市共建國家會展中心選址海河中游。國家會展中心是商務部繼廣州、上海后，第三個和地方合作建設的國家級大型會展中心。為更好地發揮國家會展中心的輻射帶動作用，對會展中心周邊地區進行了整體規劃，規劃定位為會展及相關產業協同發展，城市空間張弛有序，濱水生態環境良好的會展經濟區，區域內擁有良好的生態環境、高檔的國際社區、發達的城市交通、完備的公共服務設施，地鐵沿線安排了商務、辦公、酒店、娛樂等配套設施，這些將極大帶動海河中游地區的發展，體現區域的品位與活力。

雖然，在全市層面對會展業的發展已有所安排和考慮，然而與京滬等地相比，在會展業的專項規劃研究方面還存在不足。《現代服務業布局規劃》中，會展業僅作為現代服務業八大行業之一，規劃對相關內容進行了規劃部署；在“十二五”規劃中，會展業僅作為新興服務業之一，在《天津市服務業發展“十二五”規劃》中有所提及。而北京、上海、成都等城市均制定了《會展業“十二五”規劃》，杭州早在2004年就編制了《杭州市會展中心布點規劃》，昆明在2007年編制了《昆明市會展業發展規劃》, 鄭州在2010年編制了《鄭州市會展業發展規劃》，以指導城市會展業快速發展，而天津尚無會展業的相關發展規劃。

（三）布局結構尚未形成

在會展設施體系和布局方面，目前主要的規劃建設集中在國際性大型會展中心層面，布局以“雙城”為主，展覽中心也集中于中心城區，而區縣新城、主要功能區的專業性會議中心、展覽中心發展相對滯后，特別是在京津共建“新時期社會主義雙城記”的發展背景下，武清等區縣地區未來將作為承接北京功能轉移的重要空間載體，目前尚無會展設施，不利于城市會展設施體系的建立和發展。

（四）配套設施尚不完善

天津會展場館周邊配套設施總體不足。天津國展中心與體展中心位于中心城區較為繁華區位，兩個場館三公里范圍內配套服務設施相對完善，分別擁有10家左右的三星級及以上等級的酒店，并有奧城商業廣場、友誼商場等商業服務配套設施。而天津梅江會展中心與濱海國際會展中心配套設施方面還不完善。以梅江會展中心為例，其周邊三公里范圍內僅有四家酒店，其中三星級及以上酒店僅有一家，商業中心僅有田園商業廣場一處商業配套設施，尚無休閑娛樂等相關配套設施；濱海國際會展中心周邊酒店設施較為完善，三公里范圍內有三星級及以上酒店有12家，商業設施3處，缺乏休閑娛樂等配套設施，導致地區功能單一問題突出。

（五）交通配置相對滯后

天津四個會展中心中除濱海國際會展中心有軌道交通九號線設置站點外，其余三處會展中心尚無軌道交通覆蓋，導致有大型展會期間對城市交通有較大影響。天津國展中心占地面積5.5萬平方米，建筑面積4.6萬平方米，展覽面積約3.5萬平方米，而僅有400個停車位，不能滿足會展期間停車需求。停車和交通組織存在的問題難以解決，嚴重制約了會展設施潛力的進一步發揮。

四、案例研究

（一）美國拉斯維加斯

自1959年首次舉辦“世界飛行展”以來，美國拉斯維加斯會展業蓬勃發展。迄今為止，拉斯維加斯會展場地超過970萬平方英尺，會展規模能達到10萬人，已連續14年被列為全球第一大貿易會展目的地，堪稱全球聞名的會展之都。拉斯維加斯每年舉辦2000多場專業性會展，其中全美最大的200個展會中的40個是在拉斯維加斯定期舉辦，約有500多萬家廠商參展，聚集了全球主要的專業商家和客源。

拉斯維加斯會展業的成功經驗，可以總結為以下幾個方面：

1.支柱產業相互支撐

博彩業、會展業、旅游業是拉斯維加斯的三大支柱產業。建在美國內華達州無盡沙漠中的內陸城市拉斯維加斯，是享譽全球的“賭城”，每年吸引著大量來自世界各地的游客。據統計，拉斯維加斯2014年接待游客數量超過4110萬，帶來了超過450億美元的經濟效益，扶持了當地37.6萬個工作崗位。而其中，有超過520萬商務會展游客來拉斯維加斯參加各類會議、世界頂級商貿展會，同比增加了1.2%。

會展業的發展加速了城市功能的提升，城市功能的提升又促進了會展業的發展。拉斯維加斯旅游服務設施發達，旅游從業人員23.3萬，拉斯維加斯客房總量14萬套，其中，7萬套距離機場僅15分鐘車程。

2.設施配套完善合理

拉斯維加斯會展業績驕人，與其一流的會展設施密不可分。全美十大會展中心有3家在拉斯維加斯，200強會展中有44個在拉斯維加斯舉行。拉斯維加斯會議中心、曼德勒海灣會議中心和沙地會展中心會展面積分別為200萬、150萬和225萬平方英尺。其中，拉斯維加斯會議中心面積320萬平方英尺，擁有144個會議室，容納人數為2500人，每年接待參展人員150萬，經濟收入25億美元，是全球最大的會議中心之一。著名的拉斯維加斯電子消費品展、拉斯維加斯汽配展等全球影響較大的貿易展每年都在此舉辦。

憑借城市科學的規劃和良好的配套設施，大小會展場館相對集中布局，10家星級酒店、7.7萬間客房均距會展場館3英里以內，許多賓館離會展中心很近，步行即可到達，無需乘坐交通工具。同時，在會展中心三公里范圍內巧妙地布局了餐廳、購物中心等服務配套設施，為參會人員提供了豐富的休閑娛樂選擇，從而以會展業為龍頭帶動了相關服務業的發展。

3.組織管理科學高效

拉斯維加斯會展業的組織管理、專業人才隊伍、品牌級展會以及完善的相關法規是其成功的軟件，為會展業高端、高效、高水平發展提供了重要支撐。同時，拉斯維加斯會展業全面實現市場化運作，即完全靠專業商業協會組展和辦展，實現開放式經營。不論何種國籍，不分企業大小，都可以平等、自由地向主辦者預訂展位。

（二）德國法蘭克福

德國擁有世界上最發達的會展業。目前，世界最重要的展覽會有三分之二在德國舉辦，世界十大展覽公司，德國占據半壁江山。會展業在德國國民經濟中發揮了重要作用。法蘭克福是德國最重要的會展城市，其在交通配套方面最為成功，對推動城市會展業的發展起了重要作用。法蘭克福會展中心位于5條高速公路交匯處，乘地鐵、公共汽車都可以直達；內設專用火車站，每隔8分鐘就有兩列城際列車停靠和出發；到法蘭克福國際機場車程約為1個小時；憑展覽會入場券可以免費搭乘往返會展中心的地鐵、火車和專線大巴。在停車方面，會展中心內及周邊可提供18000多個車位；展館專門開辟殘疾人無障礙通道和開設專用停車場；停車場與展館開通免費穿梭大巴，服務配套周到細致。

圖9 美國拉斯維加斯會展中心周邊配套設施示意圖

五、對策建議

（一）加強會展業專項研究

會展業作為帶動產業經濟發展的新引擎，對城市產業經濟的帶動作用極大，因此應學習國內外城市經驗，掌握會展業與城市相關產業間發展的一般規律，須加強這方面的專項研究。建議相關職能部門加強對會展產業鏈條、重點行業專業展會的研究，明確天津會展業的發展定位與特色，打造天津獨具影響力的展會品牌，避免同質競爭，實現差異化發展。同時，可考慮編制《天津市會展業發展規劃》，以科學引領會展產業定位、空間布局等，特別是在區縣新城及功能區內發展有特色的專業化展覽中心，完善城市會展設施布局，為天津會展業快速發展提供空間載體保障。

（二）完善會展設施空間布局

借助京津冀協同發展和“京津”雙城聯動發展戰略的實施，天津會展業發展迎來新的契機。因此，應結合京津冀一體化發展要求，進一步完善天津會展設施的空間布局。建議未來在《天津市會展業發展規劃》的指導下，重點研究在區縣新城及功能區內發展有特色的專業化展覽中心，以完善城市會展設施布局，為天津會展業快速發展提供空間載體保障。

圖10 德國法蘭克福會展交通情況示意圖

（三）優化會展場館周邊設施配套

目前，天津在會展周邊設施布局方面，與拉斯維加斯等國際會展城市相比，還存在很大差距。因此，未來應統籌考慮會展周邊區域規劃，將會展中心與酒店、購物中心等商業服務設施相對集中設置，充分發揮酒店作為會議中心的功能，形成以會展中心為核心，周邊酒店會議中心配套的布局形式，并在周邊布置豐富的商業服務設施，以豐富參會者娛樂休閑的需要，發揮會展對相關服務業的帶動作用。

（四）加強會展周邊交通配置

在展會期間，會展場館往往能在較短時間內集散數萬人，因此便捷的交通聯系以保證會展設施的通達性是十分重要的。相比法蘭克福等城市，天津在會展交通設施配置方面明顯不足，停車和交通組織存在的問題一直難以解決，制約了會展設施潛力的進一步發揮。未來應針對會展場館具有大量客貨流的特點，對周邊軌道交通線路、社會停車場等進行合理規劃安排，以進一步發揮城市配套集聚效應，提高會展業綜合服務水平。

注釋：

①UFI原為法文Union des Foires Internationales的縮寫，是“展覽業協會”的名稱，英文寫作Unionof International Fairs，是迄今為止世界展覽業最重要的國際性組織。

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