吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設研究

尹春麗

（通化師范學院，吉林 通化 134001）

吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設研究

尹春麗

（通化師范學院，吉林 通化 134001）

由于農(nóng)業(yè)信息化的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迅速提高，計算機技術和網(wǎng)絡技術在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中成為必不可少的組成部分，而由計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術推進發(fā)展的電子商務技術更是對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了重要影響，電子商務憑借自己的效率高成本底、不受時間和空間限制等特征為農(nóng)村經(jīng)濟推廣提供了新的機遇。本文從基于互聯(lián)網(wǎng)技術的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的構建為出發(fā)點，結合吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，進一步探討如何推動吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；平臺建設；吉林省

1　農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的理論概述

1.1電子商務概述

電子商務不僅在網(wǎng)絡上購買和出售商品，還包括很多商業(yè)活動，如基于網(wǎng)絡平臺的企業(yè)之間的交易活動，以及企業(yè)用來支持銷售、采購、圖片、計劃及其他業(yè)務流程。電子商務分為狹義和廣義，也就是人們通常所說的EB與EC。

1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺概述

農(nóng)業(yè)電子商務平臺是農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的出產(chǎn)和交易，可提高效率，節(jié)約成本，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場范圍，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。在其商務活動中，主要利用完善的商務規(guī)則和企業(yè)內部網(wǎng)和外部網(wǎng)及專用網(wǎng)絡等現(xiàn)代相關的信息技術應用方式，進而達到農(nóng)產(chǎn)品商務活動。一般來說，農(nóng)產(chǎn)品是交易客體，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。因此，電子商務系統(tǒng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，有利于了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，指導生產(chǎn)過程。同時，農(nóng)產(chǎn)品的交易雙方不僅可通過電子商務平臺進行溝通商談，還可利用平臺進行支付結算等。

2　吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺發(fā)展現(xiàn)狀及所存在問題

2.1吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，吉林省積極扶持電子商務的發(fā)展，制定了很多電子商務成長規(guī)劃，購買了加快發(fā)展的有關設施，同時，與我國電子商務中心建成了首個區(qū)域電子商務平臺，即吉林國際電子商務平臺。它是以農(nóng)產(chǎn)品的出口為主要業(yè)務的公共信息平臺，對吉林省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了比較重要的作用。

截至2014年，該電子商務應用平臺發(fā)展會員18 523家，覆蓋了大部分外貿企業(yè)，同時加強了與黑龍江有關方面的合作，在交流中保持了較好的優(yōu)勢，取得了很好的成效。且隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品貿易數(shù)量的不斷加大，吉林省將原來的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造為兩個省農(nóng)產(chǎn)品交易和物流中心，以便于吉林的農(nóng)產(chǎn)品被普通消費者所購買。隨著其農(nóng)產(chǎn)品交易市場的快速發(fā)展以及相關基礎設施的完善，會為農(nóng)產(chǎn)品其他地方的銷售提供更好的通道。

2.2吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺發(fā)展存在的問題

2.2.1信息設施標準化建設存在缺陷

當前吉林省圍繞著數(shù)字城市建設，在企業(yè)信息化和電子政務及社會信息化等應用信息建設方面穩(wěn)步推進，同時也取得了積極成效，為吉林的經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動力。

盡管其信息設施建設取得了發(fā)展，但涉及吉林省農(nóng)產(chǎn)品貿易綜合信息服務和商貿服務的較少，在很大程度上制約了吉林省農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展。更為重要的是其在包裝和品質及產(chǎn)品的編碼方面由于區(qū)域的不同，農(nóng)產(chǎn)品存在較大差異，這阻礙了吉林省農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。

2.2.2農(nóng)業(yè)信息分類標準體系不健全

目前，吉林省和黑龍江省的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)標準，更新周期長，從形式到內容都有很多共同點，如支付功能不完善，網(wǎng)站的部分設置功能。比如，以專業(yè)提供吉林省水果發(fā)布信息平臺的服務機構的“水果農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)”為例，其網(wǎng)站主要還是以發(fā)布供求信息為主，并不具備完整的商務操作功能。

2.2.3農(nóng)民信息獲取能力弱

目前，農(nóng)村上網(wǎng)的影響因素主要是網(wǎng)絡基礎設施建設落后，網(wǎng)絡使用率低，使用成本高。至2014年12月，吉林省鄉(xiāng)下移動電話普及率達82.98%，經(jīng)省市級國家機關批準設置的村落寬帶普及率達93.4%。同時數(shù)據(jù)顯示吉林省農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)更依賴手機終端，農(nóng)村新網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高達75.2%。可以看出，雖然吉林已經(jīng)取得了很大成就，但上述數(shù)據(jù)，與先進省市相比，還有一定距離，主要是農(nóng)業(yè)部相關信息資源的整合和共享程度不高。受經(jīng)濟和文化水平限制，農(nóng)民沒有條件及時、直接從網(wǎng)上獲取消息，也缺少能力對獲取的信息進行剖析挑選。

3　吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設實施

3.1政府應提高對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的扶持

吉林省政府有關部門應傳達關于農(nóng)村，農(nóng)業(yè)電子商務的實施工作計劃，研究解決的問題，從政府到基層經(jīng)營單位實施領導的各級領導，各級縣、鄉(xiāng)、村，建立領導責任制的重點村，農(nóng)產(chǎn)品納入領導考核內容電子商務。各級政府要把農(nóng)村電子商務重點內容并制定行動計劃，最大化地營造發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的良好生態(tài)環(huán)境，加快吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務體系建設，進而提高農(nóng)民的信息文化素質。

3.2提升交易主體對電子商務的認知度

吉林省有關部門應該整合資源，建立與完善面向農(nóng)村的信息資源數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質量、市場營銷、價格信息、相關政策法規(guī)、標準規(guī)范等數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)字化存儲和信息資源共享。同時，應根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際情況，開展黨員遠程教育，結合相關協(xié)會或合作組織、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人，建立和完善農(nóng)村信息服務站，雇用全職、兼職的服務員，為農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)提供信息服務。還可通過各種途徑，如廣播電視、網(wǎng)絡、多媒體、報紙和其他手段，開展信息技術、電子商務知識的普及教育，加強技術培訓，提升吉林省從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人民的信息意識文化水平。

3.3服務農(nóng)戶與客戶

農(nóng)戶和客戶是農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的應用主要人群，因此，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設必須突出對農(nóng)戶和客戶的服務。同時，與普通的電子商務平臺不同，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺需要針對農(nóng)戶特有的問題做技術支持，并針對不同農(nóng)產(chǎn)品著重加強養(yǎng)殖或種植技術的推廣，結合相關科學研究機構共同合作，為農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖或種植中的疑難問題，做好客戶的配套服務以及針對市場行情的信息提供。

3.4平臺運行科學穩(wěn)定

對吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設，首先要保證平臺的穩(wěn)定運行，為了滿足這樣的要求，平臺必須富有系統(tǒng)性、前瞻性、適用性、安全性的特點。農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺涉及農(nóng)戶、合作社、平臺管理方、物流、客戶等各方用戶，業(yè)務關系較為復雜，因此，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺必須能兼顧各方需求，全面協(xié)同各方關系，使平臺具有系統(tǒng)性。同時，平臺需要面向未來，具備應對不斷變化的市場需要的前沿功能，從平臺視覺設計、功能設計上推陳出新，緊隨時代潮流。另外，面對新興的移動客戶端，應發(fā)展配套的移動客戶端應用，方便用戶使用，在平臺設計的過程中必須重視用戶的隱私保護、密碼保密程度等，提供賬號和郵箱或者手機的綁定服務，保證賬號安全。

4　結 語

吉林省農(nóng)產(chǎn)品種類多樣、產(chǎn)量豐富，而其電子商務平臺的建設和發(fā)展能為農(nóng)產(chǎn)品交易提供更加便捷的途徑，再加上吉林省高度重視農(nóng)業(yè)電子商務平臺的發(fā)展，已經(jīng)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺政策的出臺提供了極大方便，但同時也存在一些問題，但在其優(yōu)越的市場環(huán)境和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展的大環(huán)境下，吉林省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢。本文也基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺能夠改善過去農(nóng)產(chǎn)品交易渠道少，運輸成本高等問題，有針對性地提出一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設的規(guī)劃，希望對吉林省的農(nóng)產(chǎn)品的電子商務平臺構建有一定幫助。

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.108

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A

1673-0194（2015）20-0140-02

2015-09-12