我國滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式研究

王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術學院，哈爾濱150080）

我國滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式研究

王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術學院，哈爾濱150080）

文化娛樂化是滑雪運動與生俱來的特點，認識和強調(diào)滑雪娛樂化價值具有十分重要的現(xiàn)實意義。在發(fā)展我國滑雪產(chǎn)業(yè)中，有必要以挖掘滑雪的娛樂化元素為基礎，同時將重點放到對其娛樂化發(fā)展模式和升華之上，以便幫助滑雪參與者體驗到更多、更深層次、更持久的快樂。滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式是否能夠作為發(fā)展方向與模式值得研究。

滑雪產(chǎn)業(yè)；娛樂化；發(fā)展模式；滑雪明星

休閑娛樂化生活方式的大眾需求為體育產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展提供了保障。隨著小康社會建設步伐的加快，我國的社會經(jīng)濟得到了迅猛的發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量都有了明顯的提高和改善。在社會政治、文化條件的提高和生活環(huán)境日趨改善的同時，人們對生命的價值有了新的認識，人們越來越關注生活的質(zhì)量和自身的健康，追求精神上的享受成為現(xiàn)代人新的價值觀。

一、注重滑雪明星的娛樂化價值發(fā)掘，克服過度娛樂的負面效果

在我國滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展的進程中，首先要考慮的是滑雪明星的娛樂化。滑雪明星所具備的娛樂資源是滑雪開發(fā)的首要因素。滑雪明星身上的娛樂化已成為大眾的焦點所在，雪場邀請他們作為代言人。大眾對這些滑雪明星高度關注的同時，品牌形象也隨之迅速滲透至滑雪者心目中。雪場要有效利用滑雪明星身上的“娛樂”資源，將其與企業(yè)對品牌定位要求、宣傳推廣活動充分整合，開發(fā)一些與滑雪明星相關的產(chǎn)品，使滑雪明星形象與雪場緊密結(jié)合，而不單是停留在幾句簡單的廣告詞、大幅的平面廣告。尤其是較小滑雪場想搭乘滑雪旅游營銷之機，卻沒有實力投入大量的宣傳費用，可以借助滑雪明星在大眾中已有的娛樂化效應來宣傳滑雪場，短時間內(nèi)迅速吸引滑雪者的注意力。

文化娛樂業(yè)的發(fā)展過程中，娛樂化發(fā)展模式由來已久，不管從娛樂明星的打造，到明星自身娛樂元素的挖掘，無不體現(xiàn)出其幕后推手的良苦用心。但是，娛樂業(yè)的發(fā)展難免帶有許多負面的影響。而滑雪明星健康向上的形象在克服這些問題上有著先天的優(yōu)勢。因而，滑雪明星的娛樂化其影響力將更為廣泛。

著名滑雪運動員的娛樂化實際上是發(fā)掘運動員賽場之外的商業(yè)價值和社會價值的有效途徑。著名滑雪運動員的不斷市場化、商業(yè)化，給了大眾更多了解他們的機會，與此同時，對于滑雪場來說，更是借助職業(yè)滑雪運動員的明星效力宣傳自己產(chǎn)品的良機。

二、探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式

在中國，目前文化娛樂化的吸引力要遠遠大于滑雪娛樂化的吸引力，中國有不少體育觀眾，可是他們的“營養(yǎng)”結(jié)構(gòu)，可謂嚴重失調(diào)。近年來中國的體育媒體幾乎成了男子足球媒體，最多還有些籃球新聞，包括滑雪在內(nèi)的大多數(shù)項目媒體不關注，觀眾當然更不關注了。

探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式，就是要使觀眾感受賽場內(nèi)外的歡樂。高水平的競技比賽固然是滑雪賽事成功與否的核心，但比賽不是滑雪賽事運作的全部，吸引更多的觀眾關注，使更多觀眾獲取愉悅之情，才是滑雪賽事經(jīng)營的發(fā)展方向。

三、建立都市滑雪娛樂化的主題樂園，讓更多人體驗滑雪帶來的樂趣

都市主題滑雪場是圍繞一個或幾個主題，運用現(xiàn)代科技和文化手段，為滑雪旅游者的消遣、娛樂而設計和經(jīng)營的現(xiàn)代人工景區(qū)。如萬達集團在哈爾濱市江北建立了室內(nèi)滑雪主題公園，很受滑雪愛好者歡迎。主題滑雪場的成功與否主要取決于滑雪游客量的大小，因此其產(chǎn)品應以滑雪旅游市場的需求變化為依據(jù)，最大限度地滿足滑雪旅游者的需求。其滑雪場開發(fā)的核心是以市場為導向，進行準確的滑雪市場定位，確定客源市場的主體和重點，明確主題滑雪場滑雪產(chǎn)品開發(fā)的針對性，調(diào)查和分析滑雪市場機會，把握目標市場的需求特點、規(guī)模、檔次、水平及變化規(guī)律和趨勢，從而制定行之有效的客源市場開發(fā)戰(zhàn)略策略、方式方法，挖掘更大的潛在市場和爭取更多的回頭客

四、樹立正確的滑雪娛樂化傳播取向，打造優(yōu)質(zhì)滑雪娛樂休閑電視節(jié)目

滑雪新聞報道的娛樂化傾向，不僅是近年來各家新聞媒體競爭和市場力擴張的產(chǎn)物，也是媒體追求讀者閱讀量的一種舉措。不可否認，滑雪體育新聞娛樂化的出現(xiàn)在一定程度上活躍了體育新聞的傳播方式，但由此帶來的弊端卻不得不令人重視。如何正確理解與對待體育新聞的娛樂化、如何避免體育新聞的娛樂化演變成低俗化、如何將滑雪體育新聞的娛樂化引向健康的方向卻是當前滑雪報道亟待解決的新課題。

對新聞宣傳來說，很重要的一條就是要把好關、把好度，滑雪新聞也不例外，滑雪新聞娛樂化之所以能在短時間內(nèi)被眾多媒體所推行，并迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。要避免滑雪新聞的娛樂化演變成媚俗化、低俗化，同樣需要滑雪新聞采編人員把好關、掌好度，也只有把好關、掌好度，才能確保導向正確，樹立高品位的體育精神。

除此之外，還要在熱點新聞上做到引導有度。體壇紛繁復雜，熱點層出不窮。在進行滑雪報道的時候不能一味只看新聞事件是否有轟動效應，而應該更多地從大局出發(fā)，從大眾的根本利益出發(fā)來進行報道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。宣揚高尚的體育精神，巧妙地融入娛樂色彩，將令滑雪產(chǎn)業(yè)與傳媒實現(xiàn)雙贏。在打造滑雪產(chǎn)業(yè)休閑娛樂節(jié)目時，注重節(jié)目定位，并邀請滑雪界有影響力的主持人、嘉賓參與，選取合理的滑雪素材。

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［責任編輯：譚志遠］

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1005-913X（2015）05-0288-01

2015-03-24

王松濤(1976-)，男，哈爾濱，講師，研究方向：體育教學與訓練。