淺析我國農村電商發展現狀與對策

曹建平

（江西農業工程職業學院，江西樟樹331200）

淺析我國農村電商發展現狀與對策

曹建平

（江西農業工程職業學院，江西樟樹331200）

在現代社會，信息化已經成為國民經濟和社會發展的重要推動力量。伴隨著中國城鄉數字鴻溝不斷擴大，國民經濟、城鄉居民的生活水平、居民文化素質等方面也受到了很大的影響。電商已成為我國國民經濟的主導地位，電商已深入到日常生活，隨著農村信息化建設的開展，農村中生產經營方式和農民的生活也發生了很大的變化，2014年12月22～23日，全國農業工作會議在北京召開，會議提出：“發展農產品電子商務，加快農業信息化步伐；推進農業科技體制改革，加快農業科技創新步伐。”電商能否在農村興起，能否并迅速向縱深方向發展。通過對我國農村電商發展的現狀，存在農村互聯網普及率低且城鄉差距大，農村人們的總體消費觀念相對落后，新型農村電子商務服務人才缺乏，農村物流配送網絡相對不完善問題進行研究分析，同時提出加強農村電商基礎設施建設，建立和完善農產品物流配送體系，加強農村居民電商的教育培訓政策建議，進而在一定程度上為我國農村電商的發展提供參考依據。真正做到農業信息化，調結構、轉方向，拓展農業發展空間。

農村；信息化；電商；現狀；對策

一、我國農業電子商務的發展現狀

我國農業電商平臺的建設和發展逐步加快，農業網站數量倍增，農業企業開始入駐電商平臺或自建電商。總體來說，我國農業電商建設尚處于摸索階段，和農業電商建設成熟的國家相比還存在很大差距，找出一種符合我國現階段農業經濟發展和生產需要的農業電商模式尤為迫切。也是形勢所在,要由下至上的考慮和實施農業電商建設，做好農業電商發展的環境建設，電商的發展要依靠信息技術、網絡技術和通信技術的支持，國家一直加大力度開展農業信息化建設，通過建設農業數據庫、農技數據庫進行農業數據的收集、整理和數據挖掘，為農業生產經營提供信息保障，數據庫中的信息僅為農業管理部門提供了幫助。這些信息直接面向農戶或農業企業卻失去了效用，需要經過相關部門的加工處理后，才能變為農戶可以直接理解和應用的有價值的信息。但此類有價值的信息由上向下的傳遞過程中存在諸多問題，有價值的信息不能直接有效的傳遞給農戶和農業企業，缺少農業信息服務的平臺，農村通信網絡建設，農業電商人才培養都要加快速度，農業企業要對電商有正確的認識。

二、當前農村電子商務發展面臨的問題

（一）農村互聯網普及率低且城鄉差距大

現階段，我國農村電商還有一些重要的制約因素影響其發展，2010年中國農村互聯網發展狀況調查報告顯示，互聯網在城鎮的普及率是44.6%，在農村僅為15%。報告還對比了2008～2010年中國城鄉互聯網的發展差距：2008年，城鄉互聯網普及率的差距為20.2%；2009年，差距擴大為23.5%；2010年，差距拉大為29.6%。農村互聯網發展速度慢于城鎮，而且差距也在拉大，城鄉之間的“數字鴻溝”正在形成。

（二）農村人們的總體消費觀念相對落后

農村信息相對閉塞，使得農民較少接觸社會最新的消費觀念。而電商具有跨越時空的差異性，有別于傳統的一手交錢一手交貨的面對面交易。而農民長期受傳統生活習慣的影響，對此不容易接受。網絡交易的虛擬性要想被農民接受，需要一個較長的過程。相對來說，經濟較發達地區的農民在消費觀念方面更加現代化（如浙江烏鎮每家都開網店）接受電商這種交易方式當然也會更容易一些。

（三）新型農村電子商務服務人才缺乏

農村電商是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍是農村電商發展的基礎。目前，我國農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效被開發，并且基層農村電商服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強，甚至在部分地區，不僅人才缺乏，還出現人才嚴重流失的現象。

（四）農村物流配送網絡相對不完善

我國農村人口地域分布廣泛以及交通相對落后的現實造成了農村電商的物流配送難題。當前，大多數第三方物流公司的物流網絡只能覆蓋到縣鎮一級，下面的鄉村就無法送達，有些偏遠地區由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業務范圍之外，這樣，即使這些地方的農民有電商需求，也無法得到滿足，農民生產出了相關產品，但無法較為便捷地送達市場。所以農村電商市場要想發展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。

三、加快發展農村電子商務對策

（一）加強農村電商基礎設施建設

電商平臺的展開需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此要搞好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高足夠的寬帶服務水平，并降低成本，減少費用，為開展電商創造有利的基礎條件。同時建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電商網站，引導農民積極進入市場，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會到電商的優越性、便利性，改變傳統農業流通結構和交易模式。

（二）建立和完善農產品物流配送體系

我國農產品種類多，生產單位較小，生產的組織化程度較低，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。因此，要認真研究農產品的配送問題，利用先進的信息技術和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，建設現代化物流配送體系，優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，并大力發展第三方物流，使得農產品可以快速且低成本地流通出去。

（三）加強農村居民電商的教育培訓

要加強農村教育，安排專業技術人員進行現場培訓，使更多的人認識計算機、認識網絡，另一方面教會農民如何使用電商平臺，即如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易、如何在網上進行結算，使得農民的生產科學化、規模化。在發展農村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優越性，要讓農民看到電商的發展趨勢，關鍵是要解決農民從事電商的內在積極性問題。要糾正農民對于電商的偏見，使農民化被動為主動。如果只靠政府的外力推動，在農村建站點，教給農民一些基本的計算機和網絡技術，而沒有使農民看到成效，那么培訓往往是走過場。農民看不到其成效，就沒有學習的積極性和動力，因此在培訓結束后，還要及時組織農民有效開展電商活動。只要農民能從電商中獲得實惠，他們就會主動學習相關知識，并利用這些知識服務客戶，使自己的生活和當地社會發生可喜的變化。

綜合以上所述,電商能夠幫助從事農業生產的人們非常便利快捷的獲取有價值的農村信息和商貿信息，因為農業企業在網上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點，是農業企業當前一種新型銷售模式。通過開展網絡直銷，能夠有效控制庫存，壓縮流通環節，控制流通成本。同時，網絡信息技術能夠及時監測消費者的購買行為和習慣，更好地指導生產和銷售。網絡本身也是一種媒介資源，通過網絡載體可以對產品進行推廣和宣傳。這樣農村電商可以推進農業現代化的生產，保證農村信息的暢通，并能極大地服務于農村企業和農業生產者，促進了農業產業化的快速發展，真正實現了農村產業現代化生產管理。同時也提升了農業生產的效率，也提高了農民的生活水平，并極大推動了新農村建設，在“互聯網+”帶動下將進一步促進農業整體的可持續發展。

[1]黃 拌.發展農業電子商務的幾點思考[J].山西農經，2010(6).

[2]王偉明.農村電子商務市場潛力分析[J].經濟研究導刊，2009(20).

[3]于小燕.我國農村電子商務發展現狀及對策[J].經濟導刊，2009(12).

[4]黃志宏，劉 超.我國農業電子商務應用的問題及對策[J].集團經濟研究，2010(10).

[5]吳曉萍.安徽農村電子商務的創新發展探討[J].商業時代，2010(3).

［責任編輯：譚志遠］

F320.3

A

1005-913X（2015）05-0070-02

2015-03-24

曹建平(1981-)，男，江西九江人，講師，研究方向∶電子商務。