淺析綜藝節目對旅游目的地的影響

張 司，謝維光

（佳木斯大學 旅游管理學院，黑龍江 佳木斯 154007）

近些年來綜藝節目迅猛發展，許多產業都積極的同其融合以達到更好發展的目的。旅游業在其融合中也得到了更好的發展，越來越多的旅游目的地在綜藝節目中被大眾所熟知并備受矚目。

一、綜藝節目帶來的旅游熱現象及其原因

（一）綜藝節目帶來的旅游熱正在興起

由李銳主持的《爸爸去哪兒》這一檔綜藝節目自2013年播出第一季深受觀眾的喜愛，除了片中的各位萌娃之外大家也記住了雪鄉、寧夏沙坡頭等許多節目中的拍攝地，在2014年又播出了第二季更是好評如潮。另一檔綜藝節目《花兒與少年》同樣讓大家了解到神秘的羅馬，《奔跑吧兄弟》其每兩期便更換一個拍攝地更是帶著觀眾領略了中國的大好河山。

（二）形成的原因

隨著中國經濟的飛速發展，越來越多的人想走出家門看世界，普通的走馬觀花式的旅游已不能滿足大眾的需求，人們更希望參加體驗式的旅游，而此時各種綜藝節目充斥在觀眾的視線中，不經意間便在觀眾的心中產生了一定的影響，有時觀眾更會將自己置身其中。當旅游者具備了可以出行動機時便會想到那些曾經在屏幕中出現的旅游目的地。所以說旅游綜藝節目對消費者的影響是深遠的，對旅游者的消費決策行為是起決定作用的。

二、綜藝節目對旅游業的影響

（一）積極影響

1.目的地景區的修復和重建

由于綜藝節目拍攝的需要也為了吸引更多的旅游者，當地政府勢必會對目的地的一些景觀進行及時的修復和重建。拿沙坡頭景區為例，自從《爸爸去哪兒》在寧夏沙坡頭地區拍攝之后，寧夏政府為了吸引更多的旅游者，為了更好的促進寧夏地區經濟發展需要，當地政府加大對沙坡頭景區的投入力度，完善了整體的旅游基礎設施建設并提高了旅游服務整體能力。2014年7月11日，寧夏沙坡頭旅游經濟開發試驗區啟動儀式在市行政中心舉行，這標志著寧夏市旅游優先發展戰略取得實質性進展，更標志著寧夏市旅游業進入大眾化產業化時代，即大旅游時代和泛旅游時代。

2.游客數量增多，景區收入提高

在觀看綜藝節目的時候，人們往往會被綜藝節目中旅游目的地的秀美景象及當地傳統的文化習俗所吸引，對旅游目的地產生強烈的出行愿望，由于綜藝節目對旅游者的出行具有一定的刺激作用，全國各地的旅游者便會慕名而來這勢必會增加旅游景區的收入。

3.促進周邊產業發展，減少失業率

眾所周知吃、住、行、游、購、娛是旅游業包含的六大要素，據不完全統計，旅游業每增加一個人就業崗位便會至少增加6個其他崗位的人就業，由此可見旅游業對其產它產業的帶動作用之大，這勢必會減少失業率增加就業率。綜藝節目對當地旅游業發展有一定的促進作用，隨著旅游業的發展旅游者的增多，這勢必會帶動周邊餐飲業、交通運輸業的發展，乃至許多當地居民賣起了當地的特色小吃及紀念品，儼然自己當起了老板。由此可見綜藝節目對旅游目的地周邊產業的發展具有一定的促進作用。

4.有助于樹立旅游目的地的形象

在觀看旅游綜藝節目時，觀眾會被節目中的場景所吸引，有時更會將自己置身其中，這些綜藝節目包含了許多旅游目的地的最新信息，改變了以前旅游目的地的舊形象，為旅游目的地重塑了一個新形象。

（二）消極影響

綜藝節目提高了拍攝地知名度并帶動當地旅游業發展的同時也給旅游目的地帶來了一些消極的影響，主要表現在以下方面。

1.景區承載力有限

現在的景區無論是人造的主題公園還是依托自然景觀而發展起來景區都有其最大承載量。由于影視作品的宣傳力度之大，給景區帶來大量旅游者的同時，也給景區帶來了超負荷的工作量，這樣定會導致游客游覽阻塞，游覽不盡興，而更多的是給景區的維護工作帶來了更大的負擔。

2.旅游從業者素質較低

綜藝節目播出之后，景區在短時間內會接待許多旅游者，由于景區準備時間不足沒有過多的旅游從業者，從而臨時雇用許多沒有從業資格的旅游工作人員，這樣便會導致游客在旅游過程中沒有更好的體驗，會對目的地的形象產生一定的消極影響。

3.對目的地環境的破壞

綜藝節目再給景區帶來超額收入的同時，給景區帶來最多的便是游客對旅游目的地環境的破壞，每逢節假日之后各地景區垃圾成山，景區硬件設施遭到游人破壞，景區建筑物上留有各種文字等等，這都給景區的環境帶來了一定的破壞。每當假期來臨之際各地井噴現象便會陸續出現，旅游目的地經常會接到各種關于景區環境的投訴，顯然這對景區本身和旅游者都是不利的。

4.旅游目的地物價提高

現在市面上凡是明星們住過或去過的地方定會有許多粉絲去尋覓明星的足跡這便是明星效應，這樣便導致許多商家從中牟利。綜藝節目拍攝地也不例外，借助明星效應當地物價水漲船高，某某明星住過的地方，某某明星吃過的小吃等等，給當地人帶來收入的同時也使得當地的物價提高，影響了當地人民的正常生活。

三、綜藝節目與旅游目的地協調發展的建議措施

綜藝節目在促進拍攝地經濟文化發展的同時也給當地帶來了許多破壞。所以，對于旅游目的地來說如何利用好綜藝節目這把雙刃劍尤為重要，為此提出以下建議。

（一）結合實際接待能力做出合理的景區規劃

由于景區一味的追求眼前的經濟利益而忽視了景區的承載能力，為此給景區帶來了更多的損失，為此景區管理人員要提前做好計劃，在景區能夠承載的范圍之內進行接待，如果超負荷則要提前做好應急預案，以便發生突發情況時能夠及時有效的去解決。

（二）加強培訓，提高從業人員素質

景區在豐富自身文化內涵的同時更應該加強對其相關旅游從業人員素質的培養，多組織一些文化活動，按照國家標準，相關職業必須持證上崗，并保證從業人員證件無過期無假證；國家更應該加大對無證人員從業的處罰力度，并加強立法宣傳力度；作為公民本身更要提高自己的認知能力，了解相關專業的基本規章制度。

（三）加強監管力度，避免景區內外環境遭到破壞

景區應加大監督管理力度及時發現游客不文明現象并及時制止，在景區內多設置一些文明標語讓游客可以自覺去遵守自己的行為；作為游覽者更要加強自身修養，提高自身素質從而減少為景區帶來的破壞;政府應提高宣傳力度，讓全國人民都參與在文明旅游之中。

（四）嚴格加強旅游目的地物價監管力度

旅游目的地公眾及政府有義務維護當地的聲譽及形象。各級政府價格調控主管部門要在資源可持續發展的前提下，促進當地經濟高效快速且持續發展，在體現當地獨特價值的同時，更要顧及到當地人民的經濟承受能力，只有這樣才能促進旅游目的地的持續發展。

（五）深入探尋目的地文化，開發目的地新形象

由于綜藝節目熱播導致旅游目的地目前收入可觀，但這并不是長遠之計，隨著時間流逝人們總會淡忘。為了確保旅游目的地的可持續發展，必須深入發掘目的地文化，塑造新形象，吸引更多的旅游者。

四、總結

人們對綜藝節目的熱捧，其后是對節目中旅游目的地的追捧，這都給當地旅游帶來了一定的經濟收入，但是在給當地帶來收入的同時也給當地帶來了許多問題，如何更好的利用綜藝節目，既促進目的地經濟發展又不破壞目的地環境，這是一個值得深入思考的問題。目前要做的就是充分利用綜藝節目的效應促進旅游目的地可持續發展，促使綜藝節目與旅游目的地和諧發展。

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