我國文化產業發展的轉變與創新研究

陳春蕾，施 華，趙玉志

（佳木斯大學，黑龍江佳木斯 154007）

一、文化產業概述

文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動產業結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。

（一）文化產業的概念

文化產業，這一術語產生于20世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可譯為文化工業，也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費的角度進行了界定：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。通俗意義的文化產業，就是以創意為核心、科技為載體、工業化生產標準、滿足人類精神需要的產業。

（二）文化產業的特征

文化產業是以知識為基礎、以服務為手段的新興行業，是現代服務業的重要組成部分。文化產業具有以下特性。

1.雙重性

文化產品是一種以提升人們精神生活為目的的特殊產品，具有商品與公共品的雙重屬性。作為商品的文化產品由市場機制進行調節；而作為公共品的文化產品則需要政府的宏觀調控，以解決市場失靈的問題。

2.經營性

所謂經營性就是企業主體按照市場的要求，發揮市場配置文化資源的積極作用，向社會提供帶有盈利性質的文化產品。經營性文化產業主要依靠市場來融資、來發展，生產面向市場的文化產品來滿足一部分公眾的文化需求，而且要有一定的盈利空間，以保證自身的持續發展。

3.創新性

創新是文化產業不斷發展的根本動力。文化生產既是創造性生產和也是創新活動。文化生產極具創造性和個性，每一件文化產品之間都具有不可重復性、不可替代性和不可再生性。

4.高增值性

文化產業處于知識創新、技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業，邊際效用遞增。

5.高融合性

文化產業作為一種新興的產業，與其他產業有共生性和融合性。它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力。

6.低消耗性

文化產業主要以非物質資源為要素對象，知識科技含量高、資源消耗少、環境污染小，是典型的低碳經濟。

（三）文化產業的意義

文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，在優結構、增就業、擴消費、促跨越等方面具有獨特優勢，被公認為21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”。

1.直接創造經濟效益

隨著人們收入不斷增長、物質生活需求日益得到滿足，對文化產品和服務的需求會越來越豐富，越來越強烈，文化產業所蘊含的商機，也越來越巨大。比如：影視劇的發行、放映和貼片廣告；話劇、歌舞、雜技、魔術等的商業演出；還有圖書的出版發行；還有動漫作品的發行上映和品牌運作；同樣都可以吸納就業和提供稅源。

2.保障文化權益

發展文化產業，能夠更好地營造文化氛圍，更充分地滿足人民群眾日益增長的文化需求，不但精神得到陶冶、素質得到提升，而且整體生活質量也越來越高。

3.弘揚文化

文化的廣泛傳播，使文化得以弘揚、創新和發展，增進國家、地區和民族之間的交流、了解、互信、合作、和平。要更好地實現這些，單靠發展文化事業，是遠遠不夠的，必須大力發展文化產業，使文化產品和服務日益豐富，日益廣泛地進入不同地域、不同國度人們的生活中。

二、我國文化產業的潛力

在北京，文化產業已經成為最重要的支柱產業之一，其占GDP比例已經連續數年超過12%，北京已經形成了這種以文化產業為特色產業和支柱產業的產業形態與格局。2014年3月，阿里巴巴集團發布了娛樂寶平臺，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%；2014年上半年娛樂寶做了兩期發售，共為9部電影1款游戲籌資1.65億元；百度和騰訊公司市值快速增長；華誼兄弟電影公司《集結號》、《唐山大地震》等影片也都顯示出相當可觀的經濟價值；北京東方尚藝術總監劉天亮先生曾多次獲得Hiiibrand國際品牌標志設計大獎。

在山東，由濰坊廣播影視集團旗下山東天澤網絡科技公司投資建設的國內首家O2O文化產業電商平臺--“印象商城”濰坊店日前上線試運營。該項目整合濰坊民俗工藝、文化藝術、名家書畫等風箏、木版年畫、紅木嵌銀等優秀文化特色資源，通過電商“平臺+商家”的O2O模式，加強與淘寶、天貓等資源的品牌整合營銷，逐步形成全國性大型文化產業電商平臺。項目全部建成后，預計可實現經營收入17億元。

在河北，“文化國門·河北華章”大型文化展示活動期間，永年太極拳、徐水獅舞、井陘拉花、吳橋雜技、河北梆子等富有河北地域特色的節目每天在此演出；蔚縣剪紙、辛集皮貼畫、藁城宮燈、武強年畫、白溝面塑、衡水內畫等9個門類的河北民間工藝品在此展出。在這里，無數的國外旅客認識了河北文化，他們要把河北的傳統文化項目變成文化產業，讓世界上更多的人來認識中國文化與感受河北文化的魅力。

在成都，文化產業轉型升級高峰論壇匯聚了“政行校企研”五方智慧，來自全國各地的文化產業知名專家、實業家進行了主題演講和交流。專家們普遍認為，我國的文化產業還處在“從萌芽起步向成熟發展方向邁步”的階段，文化產業轉型升級必須進行觀念轉變、機制創新和路徑創新。

三、我國文化產業的轉變與創新

（一）互聯網的再造與升級，傳統與新興領域的融合

1.國家對數字內容產業的重視突顯

2014年，國務院頒布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，對數字內容產業的發展給予了格外的關注，包括推動文化產品和服務的生產、傳播、消費的數字化與網絡化進程；支持利用數字技術、互聯網、軟件等高新技術支撐文化內容；大力推動傳統文化單位發展互聯網新媒體，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，提升先進文化互聯網傳播吸引力。

2.知名學者對數字產業的高度認可

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在《互聯網文化產業的創新發展》的演講中表示，“文化產業在互聯網的洗禮下呈現為新的互聯網文化產業，其本質是通過文化與科技的融合創造出新的經濟效益與市場空間，以健康、藝術品為代表的兩個新興互聯網文化市場還沒有形成較好的產業模式，蘊含著無限商機?！彼拇ù髮W廣播電視文藝學博士后張學勤提出通過從“互聯網+”到“文化+”的思維轉換推動文化產業融合。樂視影業CEO張昭說：“未來只有基于IP的用戶運營模式才會取得成功?！?/p>

3.中國互聯網論壇首次舉行

今年1月，首屆中國互聯網文化產業論壇在京舉行。論壇以“互聯網文化產業（企業）趨勢、商機與商業模式”為主題，以產學研結合的方式深入研討未來互聯網文化產業的發展趨勢、企業戰略、技術解決方案和商業模式創新的重要議題，努力為相關領域研究與實踐的各界人士和從業人員提供學術支持與智慧引領。

在這些互聯網企業搭建的巨大平臺上，隨著線上、線下各種渠道的整合，傳統文化產業中不同領域之間的壁壘正在慢慢打通，不同領域之間開始越來越多的滲透融合，邊界也變得越來越模糊。這不僅使某一個文化產品的開發、營銷和銷售方式更加多元，也使整個文化產業迎來了一次新的提升。[1]

（二）轉變傳統商業模式，尊重用戶需求

在互聯網思維的沖擊下，移動終端產品與市場和消費者的緊密關系，成為互聯網公司在進入文化市場時所具備的先天優勢。這不僅體現在他們對文化消費應用軟件便利性的重視和開發上，更體現在他們在向傳統文化產業上游發展的過程中，在涉及文化產品的創作、宣傳、營銷、發行等環節，更加強調對消費者需求的尊重。

（三）改進傳統管理模式，解放文化生產力

改進傳統文化事業的經營管理模式，重視產品的質量標準，鼓勵創新而不是控制，釋放文化內在的活力，解放文化生產力。[2]

（四）創意與開發，創新文化資源

英國等國家把文化產業界定為“創意產業”，美國則把開發、滿足人們的好奇心作為新需求、新能源、新消費和新市場，把創造作為市場的動力和源泉。創意可以創新，通過創意可以開發和創造出新的文化資源。例如，迪斯尼范圍的主要發模式就是通過創意和創新虛擬形象，進而形成藝術授權、主題公園和相關衍生產品開發，從無到有，創造出足以形成企業核心競爭力的文化資源和商業模式。

（五）文化事業與文化產業協調發展

將文化事業發展與文化產業發展協調起來，建立以文化事業發展培育消費能力的機制，通過增加文化消費總量，提高文化消費水平，來帶動文化產業發展。[3]

四、結語

文化體現了一個國家歷史發展的過程，而中華文化源遠流長、博大精深的一個重要原因在于它所特有的包容性。包容性使得中華文化與其他民族文化在和睦相處中吸收并借鑒了其他民族文化中的積極成分，這就要求我們在發揚的基礎上應加以創新。因此，今天的互聯網思維正在為中國文化產業提供前所未有的機遇，中華民族的文化創造活力將因此而煥發巨大的生機。

[1]劉 陽.破局 互聯網再造傳統文化產業[N].人民日報，2014-09-01.

[2]陳少峰，張立波.文化產業商業模式[M].北京:北京大學出版社，2011.

[3]辛向陽.準確把握文化事業與文化產業的辯證關系[N].中國青年報，2012-01-02.