摘 要：自2009年新浪微博正式上線以來，短短幾年時間，微博已成為了最常用的社交網絡新媒體之一。微博廣告的出現既是微博發展的必然產物。同時也促進著微博自身的完善與進步。微博廣告主要包括展示類廣告、微博營銷帳號廣告、話題廣告等形式，具有便捷性、針對性、精準化等優勢，但也存在很多問題。因此需要在完善管理制度、提高用戶關注度等方面加以改進。

關鍵詞：新媒體廣告；微博；優勢

在新媒體的蓬勃發展中，“平民化”的微博大受歡迎，用戶可以通過網頁、客戶端、短信和彩信等方式發布微博信息，也可在與微博有合作關系的媒體應用中，將視頻、網址、圖片等信息分享至微博。隨著微博的備受關注，微博營銷也隨之產生，微博廣告的出現成為重要的營銷形式，促進微博的可持續性發展。

一、微博廣告的形式

微博的商業模式已趨向成熟，微博廣告的形式更多樣化。目前，新浪微博的廣告形式主要有展示類廣告、微博營銷帳號廣告（包含企業微博，影視節目微博，高校微博，營銷帳號等）、話題廣告、推送廣告幾種形式。

（一）展示類廣告

展示類廣告是微博廣告的最主要形式。在新浪微博登錄頁面和微博首頁，均有橫幅廣告。除此之外，微博主頁、熱門微博話題、還有其它分類應用也有廣告。“微游戲”頁面還有對聯廣告。

（二）微博營銷帳號廣告

每一個微博用戶都是信息的產生者和傳播者，可以接收信息和傳播信息，用戶之間還可相互溝通交流加關注，通過評論轉發擴大信息傳播范圍，取得更好的傳播效果。營銷微博可以利用微博這個平臺，與客戶互動，拉近兩者距離，提升好感度。微博營銷帳號包含企業微博、影視節目微博以及電商營銷微博帳號等等。

1.營銷帳號微博：營銷帳號微博是指專門進行商業活動和廣告宣傳的微博，比如企業通過微博發布包含文字、圖片、視頻或網址等內容的信息，發布商業信息，宣傳企業文化，擴大企業知名度，可信度較高。APP應用微博、微商等專門從事推廣宣傳和營銷的微博用戶，都屬于營銷帳號微博。一般微商營銷帳號的被關注量很少，關注他人的數量很多。發表的微博內容基本是商業信息，并帶有產品圖片。

2.影視節目微博：在某一部電影、電視劇或欄目在進行宣傳期間，一般會申請官方微博進行宣傳推廣。影視節目微博發表與其節目相關的內容動態，為宣傳節目而生。通過發表節目相關內容，吸引觀眾眼球，增加粉絲數量。通過評論轉發，獲得宣傳效果。

（三）話題廣告

新浪微博任何用戶都可創建話題或申請話題主持人，讓話題廣告更便捷。同熱門微博一樣，根據閱讀數量也有熱門話題排名。微博話題廣告主要是利用用戶的關注、閱讀以及轉發量，擴大傳播范圍，提高知名度，實現傳播效果。新浪微博話題廣告主要有綜藝節目、影視劇宣傳廣告等。

二、新媒體廣告的優勢

隨著技術的高速發展，新媒體廣告的優勢也在不斷地凸顯和變化。相對于傳統媒體廣告，新媒體廣告除了具備互動性、跨時空、靈活性等特點之外，在廣告信息傳播中還具有便捷性、針對性、精準化等優勢。

（一）便捷性

相較于傳統媒體廣告，以微博為代表的新媒體廣告更加方便快捷。不僅廣告投放更便捷，受眾也可更快速方便的瀏覽廣告信息。如若在瀏覽過程中時，對廣告商品滿意，還可實現即時購買。受眾的選擇范圍逐漸擴大，選擇性也大大增加。

（二）針對性

新媒體廣告的目標受眾細分化，針對性更強。利用網絡統計系統可分析廣告受眾數據，有目標地準確地制作甚至選擇投放時段。有針對性地對不同地域、不同興趣族群等目標受眾制作不同廣告，從而獲得更好的廣告效果。

（三）精準化

統計系統無法做到對傳統媒體廣告受眾精準的統計分析，而網絡廣告卻可以通過互聯網上專業的統計系統，系統、精準地統計分析廣告受眾的數量、年齡層、所在地區等等信息。廣告主可以通過這些信息，完善廣告內容甚至是更改廣告播放時間等等。

三、微博廣告的問題

相較于傳統媒體廣告，微博廣告有著發布和獲取信息的即時性；傳播速度快、傳播范圍廣；信息簡潔，閱讀便捷；廣告形式多樣；互動性強等優點。微博商業價值備受關注，但在其發展中也有凸顯著一些問題。

（一）紛繁復雜，難辨真偽

當打開新浪微博時，頁面上會推出一系列商業廣告微博，甚至還有一些名人代言的廣告信息。各種廣告內容紛繁復雜、五花八門，但是其真實性很難保證，讓受眾在信息中難以抉擇，造成廣告可信度降低。

（二）內容單調，形式單一

新浪微博上雖然有些廣告，制作精良，尤其是一些視頻廣告，但微博上推送的很多都是硬廣告，制作簡單，內容單調乏味，甚至有一些小游戲廣告，呈現內容粗暴，讓受眾產生抵觸甚至反感情緒。

四、微博廣告的未來趨勢

（一）完善相應的微博廣告管理制度

在微博平臺上，每一個用戶可以隨時的發布信息。雖然給用戶帶來了便捷，但由于一些不良商販為牟取利益，造成了廣告信息的泛濫和虛假廣告信息的存在。相應的微博廣告管理制度不健全，影響微博廣告發布的權威性，造成了信任度降低。因此制定關于發布虛假活動的處理公告和活動備案的細則內容。

（二）用戶關注、轉發量影響微博廣告的傳播效果

微博廣告的傳播效果與用戶的被關注量和轉發量有著緊密的聯系。如果一條微博廣告的粉絲關注數量多，它的被轉發數量越多，受關注度也就越高，廣告傳播效果更好。因此，新媒體廣告發展的前提，是建立在廣泛關注的基礎上的。所以微博中增加生活類、文化類、服務類的信息，以吸引其他用戶的關注。

作者簡介：賀立凱，西華師范大學新聞傳播學院助教，研究方向：新聞傳播教育，高校新聞媒體，輿論學。