重振“假鞋之都”

“改革開放初期，臺灣鞋業界掌握了世界80%以上品牌的生產和貿易。大陸沿海地區勞動力成本低廉，加上地理位置的優勢，讓莆田成為了臺灣企業代工的最佳選擇。”在淘寶聚劃算活動的頁面上，以這樣的一段開場來介紹莆田鞋。

福建莆田不僅擁有世界最高水準的制鞋工藝與經驗，同時也是中國聲名顯赫的“假鞋之都”。莆田鞋的集散地，白天或許只是普通的小區，到了半夜就是另一番光景，來往的批發客忙著交易，人聲鼎沸，好不熱鬧。

轉型

城郊的安福小區，曾經是莆田有名的假鞋集散地，2011年，隨著政府加重打假力度而辦起了電商城。隨后，淘寶的打假活動又接連而來，使莆田高仿鞋的生存空間越來越狹窄。

以制造為出口的莆田鞋感受到了前所未有的壓力。過去幾十年，工廠里的設計師們只用心鉆研拆片打版的技術，互相攀比如何將假貨制造得更真實，幾乎已經放棄了經營一個自主品牌。

一下子，龐大的生產能力焦灼地尋找出路，而互聯網成為他們眼中的一點星星之火，只等政策吹來東風。

于是今年初，阿里集團和莆田市政府展開了一次特殊的合作，莆田市長翁玉耀親自為莆田鞋出鏡代言，并承諾莆田人要用超越國際的標準做出中國好鞋。不久之后，一篇莆田鞋是如何經歷“千錘百煉”測試的文章在網絡上被瘋狂轉發，很多人記住了“中國質造——莆田好鞋”的口號。根據淘寶的流量統計，在3月31日上市僅一天，平均每4秒就賣出一雙莆田鞋。

此次入選淘寶網“中國質造·莆田好鞋”活動的四個品牌中，“沃特”使用的全部運動鞋用料，均在嚴格管理的定點工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質檢實驗室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數等多項品質檢驗。一雙籃球鞋的鞋底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過；思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標準的制定者之一，其所創新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題；耐克前工程師郭景所創建了玩覓（ONEMIX）品牌，其運動鞋鞋墊所使用的材質為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預防腳氣……

短短4天時間，通過淘寶、聚劃算、微信朋友圈、網絡轉發，幾千萬人重新認識了莆田鞋，而莆田鞋企也尋找到了轉型升級的新方向——做品牌。

事實上，很多人穿過莆田鞋，過去它還不是一個品牌，而是中國高仿鞋類的代名詞。莆田企業曾經以“讓每一個中國人都穿上名牌”為己任。在莆田高仿鞋業最風光的時候，一個當地的經營者可能擁有幾十家淘寶店鋪。而如果沒有他們的存在，我們行走在街上，大概就不會像今天這樣，與如此多身著名牌的人擦肩而過。即便你能隨包裹收到一張購物小票，多半也是假的，打印小票實在不是一件非常有技術難度的事。

挑戰

當然，這也僅僅是莆田漂亮翻身仗的新開篇。雖然鞋子賣得多，但商品評論里，不乏批評莆田鞋外觀設計不足、售后服務缺陷的。

就此，當地政府與阿里集團聯合起來，積極制定莆田鞋業新標準。據悉，滿足標準的企業將可以得到當地政府和阿里集團的多項政策扶持。而在產品的聯合抽檢、消費者售后維權等多個方面，雙方的聯動機制也將陸續建立。

從上世紀80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland等就將莆田作為自己的代加工工廠。截至今日，莆田的數千家鞋廠每年產能總計已經可以達到20億余雙。其中有能力發展自主品牌的工廠有3000家左右，初具規模的企業有310家，官方統計的注冊品牌約300個。

然而，自主品牌的發展之路仍很艱難。

在企業達到一定規模后，代工企業也曾多次試水推出自主品牌。但是，在代工界享有盛名的企業，卻大多不能成功轉型。以雙威為例，作為HM、ZARA、TOMS、K-7、Looklife的穩定代工廠，公司將富余產能及過億元盈利投入到自主品牌的建立上。但是至今，認識或見過思威琪品牌的消費者還是少之又少。即便思威琪努力在大中城市開設專賣店，依然沒有造成足夠的影響力。

但也有好消息，兩個月前，消費者還不認識玩覓，但是它現在成了莆田鞋的代表。雖然淘寶的后續活動還沒有問世，但是帶著原創作品而來的鞋商們已經在阿里工作人員的門外排起了長隊。如果那些國際品牌因為某些原因拒絕了他們，那么他們還有一條新出路，不用急著死掉。