“騰訊電影+”發布會背后故事

概述

2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發布會暨第二屆互娛藝術高峰論壇，正式推出“騰訊電影+”，并邀請國內眾多電影大咖暢聊互動娛樂時代的IP價值等話題，反響斐然。這個過程中，騰訊互娛在議題設置上結合藝術對話和實際業務，并創新使用“發布會+高峰論壇”的內容組合形式，吸引逾400位重量級嘉賓參與，在線上線下掀起傳播熱潮，并借助現場實時互動有效收集合作資源和信息，將一場簡單的發布會辦成了行業事件，使騰訊電影業務的開展得到了廣泛的傳播與認知。

創新點

結合IP的泛娛樂開發這一行業熱點，騰訊互娛在話題設置上兼顧藝術對話和實際業務，以“發布會+高峰對話”的全新內容組合方式吸引眾多大咖參會。以活動為爆點，借助傳統媒體、網絡媒體、微信等新媒體來線上線下擴大活動影響。創新使用手機終端實時互動方式，現場有效收集了合作資源與信息。

詳情

移動互聯時代，圍繞優質IP的泛娛樂運營和開發成為熱潮。2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發布會暨第二屆互動娛樂藝術高峰論壇。其以新穎的議題設置和內容組合形式，吸引逾400位重量級嘉賓參與，并通過多媒體、全方位的活動展示，在線上線下掀起傳播熱潮，還借助現場實時手機終端互動，有效收集了合作資源與信息，很好地傳遞了“騰訊電影+”的業務戰略和核心價值。

話題切實，形式新穎

整場活動既有高端對話，又有實際業務交流，兼顧話題性和實操性;結合“發布會+高峰對話”，邀請多位電影業大咖展開尖峰對話，深入地解讀和傳播“騰訊電影+“的業務戰略、核心價值。這吸引了來自國家新聞出版廣電總局、國內五大民營公司、好萊塢六大電影公司在華主要負責人以及電影行業的重要嘉賓逾400人參與，讓全行業充分認知了騰訊布局電影業務在BAT中的特殊性和稀缺性。

由線下至線上引爆傳播

通過活動設置的多媒體全方位互動展示與精彩的項目演說，使騰訊互娛的人氣游戲、動漫、文學IP通過電影項目的發布，經歷了一次從線上到線下的全新演繹與明星地位的鄭重宣示。在國內一線產經、業內專業及綜合、網絡媒體上得到大規模強烈關注和集中性曝光，使騰訊電影業務的開展得到了廣泛的傳播與認知。

現場互動覓合作資源

通過對“騰訊電影+”的精準定位與設置，騰訊互動娛樂事業群為該活動中的每一個電影項目制定了合作的方式、路徑與手段，首次采用活動現場手機終端實時互動方式，通過嘉賓與峰會內容的互動，收集合作資源信息。最終，共回收IP投票信息以及嘉賓資料338份（有效信息180份），且有超過80位業內人士在會后表達了明確的合作意向。

效果

該活動得到了一線產經、業內專業及綜合媒體的大規模強烈關注和集中性曝光。到場媒體81家：引發報道頻次計2031次，其中89%的媒體報道為自主撰文或自主轉發。“微信公號+朋友圈”移動端：微信公號報道209頻次，自主撰文及轉發率84.71%。朋友圈：H5邀請函總pv 43.7萬+，頁面觸達率80%+，觸達用戶4萬+，轉發率19%，遠高同行平均。傳播總曝光量為3.7億人次，“騰訊互娛”百指增幅94.26%，“騰訊電影”百指增幅81.01%。