品友互動DSP+DMP數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)投放效率整體升級

[營銷價值]品友程序化購買DSP平臺扮演的是廣告投放需求和媒體對接的中間人的角色。廣告主帶著廣告投放需求借助品友DMP，實時梳理和整合包括廣告主第一方數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)，通過深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并獲得更高轉(zhuǎn)化效果的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)。

數(shù)字廣告迅猛發(fā)展的當(dāng)下，分散化、碎片化成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要特征，這讓廣告主的媒體采購難度愈發(fā)加大。具體來說，受少數(shù)強勢媒體廣告位的限制，品牌廣告難以規(guī)模覆蓋目標(biāo)受眾，且大量的同質(zhì)廣告和傳統(tǒng)人工式的尋找目標(biāo)受眾光顧網(wǎng)站的手段，往往導(dǎo)致投入產(chǎn)出不成正比，重復(fù)覆蓋大量的非目標(biāo)受眾讓投放效果大打折扣。

而為了解決這一問題，品友互動推出了品友程序化購買DSP平臺。這一平臺可謂率先在廣告技術(shù)領(lǐng)域采用大數(shù)據(jù)研究方法，成為中國領(lǐng)先的基于海量數(shù)據(jù)的廣告智能優(yōu)化平臺之一，是品友互動的核心品牌，由品友DSP-RTB（實時競價需求方平臺）、品友DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）、品友DSP-PDB（私有交易需求方平臺）三部分組成。

借助數(shù)據(jù)找到正確的人

品友程序化購買DSP平臺扮演的是廣告投放需求和媒體對接的中間人的角色。廣告主帶著廣告投放需求借助品友DMP，實時梳理和整合包括廣告主第一方數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)，通過深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并獲得更高轉(zhuǎn)化效果的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)。其優(yōu)勢在于：實時整合各種資源、深度的人群細分和數(shù)據(jù)洞察、更懂用戶和廣告投放，以始為終的解決方案，能夠真正解決廣告主的訴求。通過整合第一方和第三方數(shù)據(jù)，品友DMP利用人群建模、人群策略、相似性建模等途徑，來指導(dǎo)廣告主DSP投放，并獲得消費者洞察，大幅提升媒介效率。

豐富多樣的投放

隨后，廣告投放需求通過品友DSP-RTB公開媒體交易平臺廣告資源進行對接。作為領(lǐng)先的DSP平臺，品友DSP不僅能夠為廣告主提供PC、視頻、移動三類DSP產(chǎn)品，更可實現(xiàn)三種產(chǎn)品跨屏投放優(yōu)化，幫助廣告主通過基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)，實時競價獲得廣告曝光機會，將廣告直接觸達目標(biāo)受眾，大幅提升廣告效率。憑借著其豐富的跨屏流量資源，以及對用戶的精準(zhǔn)識別和廣泛覆蓋，借助科學(xué)算法出價，讓廣告主更好地了解目標(biāo)受眾，并據(jù)此提供更為豐富的廣告形式，依托品友互動訪客找回功能，不斷對營銷投放實現(xiàn)實時優(yōu)化，更好地保證了廣告的動態(tài)創(chuàng)意、智能投放，達成效果最優(yōu)化。

優(yōu)質(zhì)投放，優(yōu)質(zhì)價值

值得一提的是品友DSP-PDB。廣告主通過將自采優(yōu)質(zhì)媒體資源與品友互動PDB進行技術(shù)對接，并將其多個子品牌或者廣告物料提供給品友互動，可以實現(xiàn)廣告環(huán)境全程可控；同時，借助品友互動所對接優(yōu)質(zhì)私有媒體池資源，結(jié)合品牌目標(biāo)受眾的人群標(biāo)簽特點，幫助廣告主創(chuàng)建專屬的人群模型，讓消費者能夠看到符合自身需求的創(chuàng)意廣告，實現(xiàn)千人千面；此外，借助非線性算法方式，能夠讓廣告主所投放的預(yù)算在多個私有媒體池里，不同的廣告物料達成有效效果優(yōu)化和預(yù)算分配的平衡控制，從而更有效地讓消費者與品牌達成互動溝通，深化品牌形象和營銷效果的雙贏。

2015營銷關(guān)鍵詞

品友DSP-PDB

作為目前國內(nèi)率先實現(xiàn)大型私有程序化購買的DSP公司，品友互動已經(jīng)搭建了全球領(lǐng)先的私有程序購買平臺，能幫助廣告主做跨屏的DSP投放，投放效果和效率大幅提升。