酷云互動 精準廣告平臺

大數據與互聯網技術成就了PC與移動端的廣告程序化購買，傳統電視正在逐步互聯網化，是否也能實現電視廣告程序化購買呢？截至2014年10月底，中國有線數字電視用戶達到17925.3萬戶，有線數字化程度約為80.02%（有線電視用戶基數為2.24億戶，數據來源于國家廣電總局）。數字電視的迅猛發展，為電視廣告的程序化購買奠定了大量的用戶數據基礎。

與互聯網廣告的程序購買類似，電視廣告程序化購買的實現需要三個必要條件，即海量的內容數據、海量的用戶數據和海量的廣告數據。

酷云互動通過云端與大數據技術建立了基于電視屏的海量內容數據，其核心就是建立一套視頻的解析數據?？嵩苹釉谌珖⒉杉行模杉暌曨l輸入到計算機，云端和大數據技術的作用就是讓計算機像人類一樣看視頻，看的過程當中可解析視頻當中發生什么事情。其ACR（自動內容識別）技術可以以秒為單位記錄用戶行為數據，比如用戶在打什么游戲，點播什么韓劇，是在看廣東衛視直播還是點播節目等。

2014年世界杯期間，有4家廣告主與酷云互動展開合作，這是電視廣告程序化購買商業化的驗證。以與自然之寶的合作為例，自然之寶的品牌標簽是白領、麗人、精英、健康、時尚女性、男性、網絡購物人群，酷云互動的精準廣告平臺將符合品牌屬性的用戶肖像抽取出來，同時整合這些用戶喜歡觀看的視頻內容，當品牌標簽、用戶標簽、內容標簽三者匹配時，電視廣告觸發，程序化購買完成。