百事皆媒體

李自強

百事大中華區首席市場官

現在的任何一個品牌、一個企業都扮演著傳播和被傳播的雙重角色，因此，媒體化營銷思維將對現在傳統營銷思維完成解構。媒體本身包含兩個意思，“媒”就像是婚姻介紹，主要為品牌起到連接的作用，它連接起品牌跟消費者，也連接起品牌跟其他品牌，從而幫助品牌連接到適合自身品牌精神的伙伴；“體”就是一個承載內容的載體。當“媒”和“體”產生最好的化學作用，就會成為最成功的品牌傳播。

當一個品牌只要找到它的自身精神，就可以附加在任何一個載體上，只要符合你品牌精神的，就可以都是你的“百事皆媒體”。

百事品牌就是最好的“媒”和“體”。百事一直在為年輕人做“媒”，它幫助年輕人連接新一代的潮流，新一代的渴望，同時它又創造了各式各樣的“體”，比如百事旗下各種產品的外包裝就是最好的載體。

未來成功的經營品牌和市場的模式，是把社會責任和品牌精神更有創意地結合在一起。多年來百事一直堅持一個理念，就是有使命感，做有社會責任的營銷。因此，百事公司連續4年做了名為“把樂帶回家”的項目。從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，將小家提升到大家，小愛升華為大愛；2014年，“把樂帶回家”倡導：家不以遠近，樂無為大小，快樂是互相給予，人人皆可為“中國夢”貢獻一份力量。2015年又有了全新的突破性的嘗試，鼓勵和幫助消費者自己做導演，拍出自己的“把樂帶回家”故事。真正讓消費者參與其中，而并非跟往年一樣只是簡單號召。因為只有自己親身參與，有了參與感，才能體會什么是真正把樂帶回家。