關于養生保健類圖書出版與營銷的幾點思考

摘 要：隨著人們對健康的關注的高漲，養生保健類圖書源源不斷地出現，并一度占據了國內圖書暢榜的重要位置，但因為一些名不副實的圖書的出現使整個養生保健類圖書市場嚴重滑坡。那么，如何對養生保健類圖書進行編輯出版、營銷，在這篇文章將會提出一些建議。

關鍵詞：養生書；編輯；營銷；

文章編號：1674-3520（2015）-04-00-02

有數據顯示，2004年全國有二百多家出版社出版養生類的書籍，2007年增加到了三百多家，到了2009年，已經有四百多家出版機構參與其中。由此可見，養生保健類圖書的需求量很大。經歷了信任危機的養生保健類圖書，如今又開始受到關注，可以說是進入了后養生書時代，如何做好養生保健類圖書并做好營銷，可以從以下幾點進行探討。

一、各類“養生明星”過氣，權威專家一枝獨秀

近些年來，市面上養生保健類的書籍很多，但質量和水平參差不齊，有些圖書則是通過網絡資料的東湊西湊而寫成的，對老百姓的日常保健養生意義不大，甚至產生誤導作用。到了2010年，養生保健類圖書受到張悟本事件的影響遭遇了信任危機，使得這類圖書的銷量大幅度降低，這一事件使人們不愿意再繼續信任“養生明星”的養生奇談，大多數人回歸了理性，開始科學地思考養生問題，不再盲目相信所謂的專家和養生明星。

（一）專業的作者帶來科學的養生理念。多次調研后發現，只有真正權威專家編寫的養生保健類圖書才能給讀者們提供科學知識的饕餮盛宴，并為人們的健康添磚加瓦，堅持嚴謹、科學才是養生保健類圖書能生存并發展的唯一出路。……