淺談電視購物與其主持人定位

摘 要：電視購物類節目興起，并且逐漸出現兩級分化趨勢，出現了虛假購物節目和傳統購物節目，二者互相影響并作用，為了杜絕虛假購物節目，使購物類節目朝著積極的方向發展，對節目形式、內容及主持人提出了更高要求和建議。

關鍵詞：虛假電視購物節目；兩極關系；傳統電視購物節目；

中圖分類號： G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-04-00-02

一、概述

隨著時代的發展，人們的購物理念正在不斷變化著，如何可以足不出戶就購買到自己心儀的商品，這就是現代社會人們最想要的一種新穎的購物方式，正是因為人們有這樣的需求，電視購物節目應運而生。作為一種新興的節目方式必然存在著許多需要改進完善的地方。當其負重探索前行的同時，也正是虛假的電視購物節目魚目混珠鉆空子的時候，虛假的電視購物節目對于傳統的電視購物節目的傷害實在是罄竹難書，它幾乎是把整個電視購物形態逼入了絕境，一些人不再相信電視購物，情愿花費人力、物力上街去購物選貨，也不敢“奢望”可在家中享受著方便的服務。正可謂：一朝被蛇咬，十年怕井繩。人們是被虛假的電視購物節目坑怕了。

要使電視購物節目在人們心目中樹立起良好的口碑并不是一件容易的事情，制作傳統的電視購物節目需要花大力氣，除了在節目的形式、節目的內容上下功夫吸引觀眾的目光，更多的是要在業內建立起良好的誠信機制，使人們放心、安心、舒心地享受著電視購物節目帶給他們的便利。……