淺析少兒電視節目的受眾定位

摘 要：電視作為傳統媒體，在互聯網的大力沖擊下，依舊是少年兒童最常接觸、最易于接收信息的媒體形態。因此，在信息獲取多元化的今天，少兒電視及電視節目的責任不減反增。但是，隨著“娛樂大軍”的沖擊、市場規律的約束等等制約因素越來越突出，少兒電視節目的定位越來越擴大、模糊化。本文試圖從我國少兒電視節目現行的受眾定位出發，通過比較國外成功的少兒電視節目，探討、淺析什么樣的受眾定位更加適合、也更加容易為少年兒童接受。

關鍵詞：少兒電視節目；對比；受眾；定位；

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-04-00-01

在探討少兒電視節目的定位之前，首先要明確少兒電視節目的定義。為大眾所接受的少兒電視節目的概念是：以未成年人為目標觀眾群體，內容和形式都具有鮮明的少年兒童特色的電視節目，稱之為少兒電視節目。在這里，明確提出了少兒電視節目應該服務、鎖定的目標觀眾群體為未成年人這一特定群體。但“未成年人”的語義范圍，本身就包括了嬰幼兒、少年等幾個年齡段，使得受眾邊緣的定位模糊不清；再加上如今大眾媒體、電視同行的沖擊越來越大，少兒電視節目收視率停滯不前、形式革新收效甚微等等少兒電視節目突出的現實因素，使我國少兒電視節目獨立于電視媒體的發展趨勢之外。少兒頻道這個隨著越來越專業化的電視頻道發展而產生的、針對少兒的專業化頻道，在電視節目受眾定位越來越窄眾化和專業化的今天，我國的少兒電視節目的發展、受眾定位又是什么樣的呢？……