受眾需求在電視節目制作推廣環節中的重要作用

摘 要：文章將圍繞湖南衛視制作節目《我是歌手》借由其廣告贊助商之一蒙牛真果粒，通過利用熱門新媒體傳播方式微信“搖一搖”、官方公眾平臺建立節目與受眾間的有效互動等，完成對電視節目受眾的吸引與再吸引、彌補前期制作的漏洞不足、對電視節目自身收視率點擊量的增加、及電視節目鞏固擴大品牌效應等反饋作用。本文將分析《我是歌手》制作方在節目制作的推廣和播放環節中對受眾心理的精準把握及采取的有效措施。

關鍵詞：受眾需求；節目制作；傳播互動；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02

一、電視節目制作的漏洞

任何一檔電視節目在籌劃、準備、制作、播出的整個過程都會遭遇潛在的威脅，這其中與受眾需求相背馳在各個階段都會為最后展出結果帶來決定性的影響。以《我是歌手》為例，也存在收視率低于預期直線下滑的情況。

（一）歌手選取不當 受眾鮮有共鳴

在鳳凰娛樂一份對《我是歌手》第一季、第二季喜愛程度的調查報告中，將近1400人參與了問卷調查。其中支持第一季的有將近50%，而第二季只有不到23%。除在實力上的不足外，制作組在對受眾“感興趣”的歌手把握不足。在新媒體運營上即使設置了相關后補歌手投票，但事實上參與節目錄制的歌手與受眾網絡支持投票的結果并不能做到一致。

（二）模式未有創新 受眾審美疲勞

《我是歌手》源引自韓國MBC電視臺。模式、賽制、制作等部分均有跡可循。在第一季時反響熱烈，成功抓住受眾觀眾點。但在第二季的制作中，并未跟進受眾的心理需求，是否一年過去，受眾仍對固有模式具有興趣點。……