由“奢侈品”品牌文化聯想到我國公共美術教育的缺失

上世紀90年代，隨著國內 經濟的發展，國門進一步打開，使國人看到了服裝品牌的面貌，也使得奢侈品也逐漸的進入到了中國人的視野。2013年奢侈品總額將達1020億美元，而當年全球奢侈品市場總量將達到創紀錄的2170億美元，這也意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。從一些經濟數據來看，一部分國人已近具備經濟上的消費能力，對外經貿大學奢侈品研究中心研究員王菲認為：“大部分國人購買奢侈品主要有兩點心理因素，炫耀與從眾心理，從眾”與“炫耀”是密不可分的，“同一個辦公室或者同一棟寫字樓的白領，在看見對方消費了某種奢侈品時，可能也會去購買相同或類似的奢侈品。在這種‘從眾’行為的背后，還隱含著展示自己具有與對方類似的能力、財富或地位的‘炫耀’心態。”

奢侈品消費的是文化。這種文化的要義在于走高貴路線，營造高貴氣氛。奢侈品所承載的文化內涵才是奢侈品消費的重點。奢侈品的價格遠高于它的成本，消費者更多的是對其附加價值的消費。這些附加價值主要來自于奢侈品背后的文化。”由此看來，在海外掃貨的大多數中國奢侈品消費者可能并不十分關注這種文化內涵。像在超市搶購促銷商品一樣掃貨，這種行為本身就與“高貴”無緣。“奢侈品并不是必需品，奢侈品消費強調的不是價格，而是它能給人所帶來的快樂。”王菲認為，“奢侈”二字關注的重點并不是“價格”，而是“體驗”。……