縣級媒體做足“地氣功”提升“影響力”

摘 要：隨著山東縣級廣電網絡分家工作的結束，以及國內互聯網尤其是手機微時代的來臨，傳統的縣級媒體的生存也遭遇了前所未有的挑戰。如何破解縣級媒體的發展難題成為擺在所有縣級媒體面前的一個重要而緊迫的課題。

關鍵詞：縣級媒體；地氣功；影響力；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

如今，傳統的縣級媒體遇到的挑戰表現在：觀眾可選擇的電視節目更多，使得看縣級電視節目競爭壓力增大；群眾生活方式的多樣化，使得能坐在電視機前等著看電視的時代一去不復返；網絡新興媒體傳播方式快速便捷，使得傳統媒體的品牌廣告效應弱化。本文結合棲霞廣播電視臺2013年以來的實踐經驗進行深入剖析并得出結論：縣級媒體只有接地氣才有大發展。只有做足“地氣”的文章，才能獲得“影響力”的大提升。

中央政治局常委劉云山同志在談到媒體發展工作時指出：“群眾路線是黨的根本工作路線，宣傳思想文化工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要責任，本質上就是群眾工作”。縣級廣播電視就是為城市區域內的人民群眾，提供宣傳、娛樂、引領服務的區域性廣播電視臺，從覆蓋手段、服務對象、節目來源、發展支持都具有鮮明的區域性、群眾性特點，是省以上衛視臺不可替代、不可比擬的。

廣播電視黨的喉舌職能與堅持群眾路線是一致的，因此縣級廣播電視臺只有把“堅持群眾路線作為立臺之本”才具有長久的生命力。

堅持群眾路線是縣級媒體的力量之源，而縣級媒體的發展壯大更需要影響力的帶動。……