“傳媒+”時代影響力經(jīng)濟的價值生發(fā)與變現(xiàn)邏輯

摘 要：本文首先對“大智移云”技術(shù)重構(gòu)當今社會運行機制和傳媒運作基礎(chǔ)條件的總體狀況進行剖析，基于上述剖析提出“泛傳播”模式下傳媒產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)邏輯向其他領(lǐng)域深層滲透并深度融合、傳媒+時代漸行漸近的觀點；最后結(jié)合傳統(tǒng)媒體大眾傳播、媒體互聯(lián)、消費互聯(lián)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)幾個階段各自特點，對影響力經(jīng)濟在不同階段的價值生發(fā)與變現(xiàn)邏輯進行了對比梳理，其中以大智移云背景下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)亦即“傳媒+”階段作為研討重點。

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02

一、“大智移云時代”傳媒運作基礎(chǔ)條件的重構(gòu)

2014年2月14日，《人民日報》刊發(fā)吳月輝、喻思孌文章《擁抱“大智移云”時代》，從技術(shù)角度對我們面對的時代特征進行了定義和解讀。所謂“大智移云”指“大數(shù)據(jù)”、“智能化”、“移動互聯(lián)”和“云計算”，這四者互為支撐，重構(gòu)了我們當代社會運行的基底層，也改變了傳媒運作的基礎(chǔ)條件。大數(shù)據(jù)以相關(guān)關(guān)系取代因果關(guān)系 ，通過對海量非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的深度挖掘和專業(yè)化處理帶來更多趨勢洞察、用戶洞察、決策優(yōu)化和流程優(yōu)化能力；透過“云計算”，人們可以在數(shù)秒之內(nèi)處理數(shù)以千萬計甚至億計的信息，并且實現(xiàn)相關(guān)結(jié)果在不同終端上的無縫銜接和轉(zhuǎn)換，它讓信息的匯聚和分發(fā)擺脫了對單一終端的物理性依賴，一屏多云、一云多屏、平滑切換將成為未來用戶使用的常態(tài)；大數(shù)據(jù)和云計算互為犄角，通過數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)建構(gòu)起新的行為主體關(guān)聯(lián)， 這對于傳媒價值核心遷轉(zhuǎn)和價值生發(fā)模式都帶來了深遠影響。……