媒體融合 驅動創新

內容持續升級，變“定制”為“整合”，都市頻道讓觀眾眼前一亮。

2014年，面對央視和省級衛視的強勢夾擊，地面頻道在內容生產和廣告營銷層面遭受更大壓力，強者愈強、弱者恒弱的馬太效應更趨明顯。河南都市頻道繼續堅持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響”的戰略方向，以“融合新媒體”為驅動之源，在內容、渠道和營銷3大環節全面創新，不斷提升頻道的競爭實力。

聞綜結合內容升級 對電視頻道而言，內容為王的理念在媒體融合時代仍未過時，優質內容仍是電視媒體競爭用戶的利器。新媒體的出現，對電視內容生產而言，是壓力更是激勵改進的手段。河南都市兩大自制節目類型：“新聞+綜藝”均借助新媒體，實現了自身的內容升級。

河南都市搭建了全新聞媒體記者團隊，為所有一線記者配備安裝特殊軟件的智能手機，并重新構建新聞采編流程，實現新聞的一次采集、多元生成、多屏發布。不僅提升了新聞節目的采編效率，還實現電視與新媒體雙屏互動、電視與觀眾在線互動。頻道季播綜藝節目《我是大贏家》之“名嘴K歌秀”，首次借助微信搖一搖打造電視與觀眾的實時互動，其附帶的社交屬性還形成了觀眾之間的連接，電視與觀眾的黏性得到極大加強。截止2014年12月13日，節目鄭州市網最高收視達2.48%，最高市場份額7.94%，同時段排名所有落地頻道第2，甚至超越同時段播出的湖南衛視王牌娛樂節目《快樂大本營》。

激發互動和粘性 如果說前幾年，廣告營銷的關鍵詞是“定制”，那么2014年河南都市頻道的廣告營銷以“整合”為特點，整合一切有價值的內容、渠道和手段，為廣告主提供優質服務。新成立的企劃部對廣告團隊給予極大幫助，既完成了大量策劃整合節目，也對廣告主提供O2O的定制服務。團隊策劃的“鐵籠足球”、“我猜世界杯”等多個定制式服務的廣告案例，業界評價極高。

同時，頻道開通的河南首款電視互動APP“都市搖搖樂”，2014年的下載人數突破百萬，注冊人數逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動游戲、生活消費為一體的新型多媒體互動手機客戶端，“都市搖搖樂”以手機為媒介，不僅強化了觀眾與電視的互動和粘性，更為頻道節目實現混媒傳播、廣告增值服務提供了新平臺。

目前，都市頻道實現了節目在CUTV、WTV、云圖TV等網絡視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬，初步實現了頻道節目在新媒體渠道的全媒覆蓋。2015年，河南都市繼續扛著“媒體融合”的大旗，圍繞用戶體驗、連接互動、貼近生活等關鍵詞做足文章，在節目研發、大型活動、廣告營銷等電視運營的多個環節進行大膽探索，使頻道在電視媒體激烈競爭格局中形成“一舟何以渡滄海，且看潮頭立何人”之勢。