可視化挑戰(zhàn)2015年數字出版

2015年數字出版將面臨諸多挑戰(zhàn)，可視化被視為最大挑戰(zhàn)。

數字化咨詢公司614 Group和專業(yè)社群網站AdMonsters通過對300名受訪者進行在線調查，發(fā)現：63%的受訪者認為，可視化將是數字出版在2015年面臨的最大挑戰(zhàn)。與之同時，約70%的受訪者又斷定，2015年底，大多數的數字化出版商不可能實現高可視化。

與去年的調查相比，廣告欺詐被大多數受訪者認為是2014年數字出版面臨的最大挑戰(zhàn)，而在本次調查中，只有26%的受訪者認為廣告欺詐是主要挑戰(zhàn)。58%的受訪者認為廣告欺詐在2015年將有所下降。

調查還發(fā)現，業(yè)內人士對廣告計劃性購買和原生廣告的熱情持續(xù)高漲。不過，五分之四的受訪者認為，廣告計劃性購買已經在過去的幾年驅動了更為廣闊的互動市場；五分之四的受訪者認為廣告計劃性購買還需繼續(xù)努力“實現行業(yè)發(fā)展藍圖”。

當被詢問：聚焦原生廣告是否證實了現有標準的廣告模式將不再支撐整個廣告行業(yè)？約有90%的受訪者同意以上說法，有35%的受訪者強烈支持這一觀點，有52%的受訪者認為會產生這種可能。30%的受訪者認為原生廣告將變得非常具有說服力，60%的受訪者認為存在這樣的可能。

614 Group 的CEO兼創(chuàng)始人羅伯·拉斯科·R表示：“某些調查結果是意料之中的。但最讓人吃驚的是，有如此高的比例的被訪者認為：大多數出版商在2015年不再是可視化的主體。那些知名的出版商可不希望售賣沒人看的廣告。”