洗腦神曲背后的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)

2014年是神曲爆發(fā)的一年，當(dāng)大張偉唱著《倍兒爽》登上春晚舞臺(tái)的那一刻，神曲已經(jīng)撕破低俗的外衣，昂首挺胸登上了大舞臺(tái)。

神曲它已經(jīng)不是單純的一首“網(wǎng)絡(luò)流行歌曲”這么簡(jiǎn)單，它背后蘊(yùn)藏著很多你不知道的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

激活旅游業(yè)的《江南style》

2012年7月，一個(gè)韓國(guó)的阿澤西（大叔），豎著油頭，帶著墨鏡，跳著搞笑的騎馬舞，就這樣席卷了整個(gè)世界，他就是PSY鳥(niǎo)叔。

《江南Style》進(jìn)軍市場(chǎng)時(shí)，由于正版音樂(lè)下載價(jià)格很低，韓國(guó)音樂(lè)公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)類(lèi)似于某些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋品牌商標(biāo)再拿回本國(guó)經(jīng)營(yíng)。“海歸”的《江南Style》以及鳥(niǎo)叔本人較之于土生土長(zhǎng)的本地音樂(lè)和音樂(lè)人，顯得更為耀眼，也更具國(guó)際范兒。截至2014年12月，《江南Style》在YouTube的MV點(diǎn)擊率達(dá)到21.5億次，突破YouTube極限，數(shù)次刷新紀(jì)錄。《江南Style》的全球走紅僅用了一個(gè)月的時(shí)間，這支打破世界吉尼斯紀(jì)錄之MV的單曲，在發(fā)行短短兩個(gè)月中至少已為鳥(niǎo)叔帶來(lái)折合人民幣5000萬(wàn)元的收入。

在僅有5000萬(wàn)人口的韓國(guó)，江南地區(qū)一直是韓國(guó)人眼中的富人聚集區(qū)，許多社會(huì)名流在此居住，而這里也因?yàn)橐皇住督蟬tyle》被全世界關(guān)注。據(jù)江南區(qū)估算，目前訪問(wèn)首爾的游客中，40%的都會(huì)去江南旅游。2013年，中國(guó)游客在江南區(qū)僅銀聯(lián)卡的支出額就達(dá)到1025億韓元（約合人名幣6.15億），是2012年消費(fèi)額（500億韓元，約合人民幣3億）的兩倍，同比增長(zhǎng)超100%。江南區(qū)觀光振興科長(zhǎng)金光洙對(duì)此表示，“這得益于2012年鳥(niǎo)叔的《江南style》提高了江南區(qū)的全球知名度”。

帶火電影票房的《小蘋(píng)果》

2014神曲爆發(fā)的一年，最大的贏家莫過(guò)于筷子兄弟的《小蘋(píng)果》。《小蘋(píng)果》作為筷子兄弟大電影《老男孩猛龍過(guò)江》首波宣傳曲，2014年5月29日，在優(yōu)酷上線(xiàn)之后，24小時(shí)播放量為500萬(wàn)，創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量最高紀(jì)錄。《小蘋(píng)果》不僅迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，并榮登各大音樂(lè)榜榜首，同時(shí)掀起了一股全民翻唱、模仿和自發(fā)傳播的浪潮。優(yōu)酷搜索“小蘋(píng)果”有超過(guò)3500多個(gè)網(wǎng)友上傳視頻，所有“小蘋(píng)果”相關(guān)視頻累積播放量已經(jīng)近5億，并連續(xù)3天登上新浪熱門(mén)微博話(huà)題榜及熱搜榜，歌曲《小蘋(píng)果》儼然已經(jīng)成為“年度第一神曲”。 網(wǎng)友紛紛表示“小蘋(píng)果血洗各大網(wǎng)站，聽(tīng)到根本停不下來(lái)。”業(yè)內(nèi)人士估值這首歌目前的價(jià)值已將超過(guò)1億。

作為一首電影的主題曲，它的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段很有節(jié)奏性。首先是平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：老男孩獲得優(yōu)酷力捧，歌曲MV長(zhǎng)期占據(jù)榜首，同時(shí)趁勢(shì)在酷我、酷狗等音樂(lè)平臺(tái)上鋪開(kāi)，形成全方位的線(xiàn)上曝光。其次線(xiàn)下引導(dǎo)：當(dāng)這首歌還未成“勢(shì)”的時(shí)候，宣傳方就在北京三里屯安排了具有引導(dǎo)性的舞蹈快閃，而群眾就自發(fā)性的編排成了廣場(chǎng)舞，這是宣傳方當(dāng)初也未曾想到過(guò)的。于是線(xiàn)上各路版本的翻唱和模仿，線(xiàn)下的北京路演，各地網(wǎng)游的模仿，明星版本……，都放大了歌曲的普及率。

電影上映之前，優(yōu)酷發(fā)起的站內(nèi)投票顯示，85%的《小蘋(píng)果》視頻點(diǎn)擊觀眾選擇“一定購(gòu)票支持電影”，在如此龐大的用戶(hù)支持下《老男孩猛龍過(guò)江》以2.36億收官，超出所有人的預(yù)期。更有傳言稱(chēng)如今筷子兄弟的出場(chǎng)費(fèi)為此已經(jīng)高達(dá)62萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字的真實(shí)性我們尚不得而知，但是可以肯定的是筷子兄弟的身價(jià)已經(jīng)今非昔比了。

捧紅屌絲的《我的滑板鞋》

“摩擦，摩擦，在光滑的地上摩擦……”約瑟翰·龐麥郎，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)歌手，長(zhǎng)相質(zhì)樸、口音街頭，這是幾乎所有人對(duì)于他的評(píng)價(jià)，就是這樣一個(gè)有著濃厚屌絲氣質(zhì)的龐麥郎卻因?yàn)橐皇准㈦娮印⑹旅裰{等元素為一體的神曲《我的滑板鞋》爆紅網(wǎng)絡(luò)。

《我的滑板鞋》一經(jīng)推出，微博上3天內(nèi)超過(guò)50萬(wàn)人數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏曲婉婷 、任泉、李晨、張超（給鳳凰傳奇寫(xiě)《荷塘月色》、《自由飛翔》的詞曲作者）等大V身在其中。就是這樣一個(gè)似乎根本不符合當(dāng)今樂(lè)壇各種要求的草根歌手，百度指數(shù)的搜索指數(shù)高達(dá)12800，而這首神曲百度搜索指數(shù)高達(dá)98000，相關(guān)視頻和帖子共有370萬(wàn)。

眾多大咖紛紛試水神曲

早年神曲的演唱者不是轉(zhuǎn)作幕后就是已經(jīng)轉(zhuǎn)行，而大多歌手就如“曇花一現(xiàn)”般，推不出第二首“神曲”，逐漸銷(xiāo)聲匿跡。就是這樣不被音樂(lè)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)可，被抨擊為“口水歌”的神曲，現(xiàn)在越來(lái)越多的“大咖”加入其中。

小天后蔡依林的《play我呸》，偶像組合至上勵(lì)合的《鴨梨大》，知性女主播阿雅的《火鍋爽》，甚至于歌壇大哥騰格爾的《桃花源》……這些本就在歌壇有一席之地的人，借由神曲這個(gè)時(shí)下熱門(mén)的形式，重新為自己博得關(guān)注度，事實(shí)上他們也達(dá)到了目的。《鴨梨大》發(fā)表第一天點(diǎn)擊量達(dá)1000萬(wàn)，《Play我呸》中蔡依林挑戰(zhàn)“全裸”出鏡等話(huà)題也占據(jù)了榜首，騰格爾更是在《桃花源》中突破以往草原硬漢的形象化身小清新，當(dāng)所有人以為騰格爾會(huì)在逗比的路上越走越遠(yuǎn)時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)馬上推出了具有鮮明的騰格爾風(fēng)格的《雪紅花》，由《桃花源》作為基礎(chǔ)，這首歌一經(jīng)推出就吸引了眾多眼球，為騰格爾的復(fù)出漂亮的開(kāi)個(gè)好頭。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是快文化與草根性，而神曲的營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是最大程度迎合了這個(gè)時(shí)代大多數(shù)公眾審美，與特定時(shí)代下的公眾心理暗合，喚醒了一群長(zhǎng)期被忽略和被隱藏的底層群體，通過(guò)這些人由點(diǎn)向面的傳播，聚集了大量的人氣，也就是以最少的投入獲得了豐厚的回報(bào)。