從洗發水到癌癥基金會 地鐵廣告創意花開兩朵

瑞典廣告公司Akestam Holst曾經制作過一個讓人難忘的洗發水廣告牌，這個廣告牌設在瑞典斯德哥爾摩的地鐵里，每當地鐵列車到站時，燈箱上的傳感器就會受到觸發，廣告中美女的頭發就會顯示出被風吹起來的畫面，直到列車駛離車站。廣告吸引了在此等候的乘客，生動的視覺效果讓人嘖嘖稱奇。

不過更有趣的是，這個廣告創意還會有續篇。創意出自斯德哥爾摩另一家公司Garbergs，來自同樣的地鐵、同樣的技術手段、類似的畫面，你能猜到開頭，卻猜不到結尾。類似的一位長發美女，當列車到站時再次出現頭發凌亂的畫面，不過這次亂得有點不一般，一陣大風過后，這位美女的假發套被一股腦地吹走了！畫面中那個滿頭秀發的姑娘，轉眼就剩下一個光頭。在你還沒緩過神的時候，字幕打出“每天都有一個孩子被診斷患癌癥，發送HOPP到XXX即捐助50克朗”。廣告下面的署名是瑞典兒童癌癥基金會。在YouTube上，這個名為《毛骨悚然的信息》的廣告在上線兩天內就獲得了1.5萬的點擊量。

雖然兩個廣告無論是創意還是執行都很出色，但由此引發的話題和爭議也很多。有人贊賞廣告借力打力的效果，也有人質疑后者涉嫌抄襲。不過Garbergs廣告公司的文案在接受媒體采訪時稱，這兩家廣告公司有合作關系：“我們跟Akestam Holst公司的人是朋友，你知道，瑞典的廣告圈也沒那么大。”