東芝轉型B to B

提及日本東芝，首先讓人聯想到的或許是筆記本電腦等電子消費產品，不過事實上公司業務重心已經在轉移。東芝公司在2014年12月在全球范圍內啟動了新的廣告活動，以提升其B2B解決方案的影響力，據稱這部分業務已經占其總銷售額的84%。

這個廣告戰役名為“攜手生活向前”（Bring Life Forward），由Gyro舊金山公司創意。廣告的首要目的是推廣東芝的智能社區業務，他們為客戶提供包括電動巴士、風能、太陽能及一整套供水與環境的解決方案。東芝的市場部門的首席專家隆文荒井說：“縱觀東芝的歷史，我們的消費類電子產品、家用電器以及科技都讓人們知道我們是一個B2C的品牌，但事實上，早在1875年東芝公司成立時起，就一直致力于為B2B市場開創并提供范圍廣闊的創新型產品與服務。”這包括1894年制造的日本境內的第一臺水力發電機、1968年完成的世界上最大容量的抽水蓄能機組以及為水利發電、工業電機與汽車系統提供的解決方案。荒井表示，本次全球廣告活動的目標是“提高并重建東芝公司作為一家B2B公司的影響力，使之成為領先全球時代的公司。”這一廣告戰役的另一個目標是提升東芝在B2B領域的業務，使之占總銷售額的90%。

在這次發布的企業形象廣告中，東芝展示了一個由可持續性技術驅動的未來世界，其中一個廣告，一對情侶坐在一個以東芝風力渦輪為動力的巨型機器人的手指上俯瞰整個城市，廣告詞是“為了更好的生活，我們維持著可持續性與創新的平衡”。Gyro 公司的執行創意總監表示，整個廣告活動的設計都是為了展示“人類未來的居住環境，那里有如兒童世界的奇觀一般，一切事情都美麗而虛幻——那兒只有愉快的生活。而這個廣告就是為了展示東芝在人文與科技的融合能力。”

本次廣告戰役包括在線視頻、數碼廣告、社交媒體以及戶外廣告的宣傳，但廣告的預算并未公開。這些業務的目標客戶是社區開發商、工程師、政府管理人員，事實上，東芝公司已經開始在網上發布橫幅廣告來進行宣傳預熱，未來的宣傳力度會更大。