宜家把臥室搬到電影院

去影院看電影最惱火的事情莫過于得坐得筆直地看上兩個小時電影，俗話說，站著不如坐著，坐著不如躺著，誰都知道看電影最舒服的姿勢不是坐著，而是躺在床上看大屏幕，但是真的有人試過嗎？這一幕最多也就是在腦中幻想一下，更別說出現在廣告中，而宜家家居卻先人一步，在最近的活動中直接搬進了影劇院，上映了真實版的“宜家劇院”。

2014年12月7日，俄羅斯莫斯科西北部的小城希姆基，電影觀眾們領教了這樣的特殊待遇。這個活動是宜家“喚醒愛”（Wake up Love）活動的一部分，影院也順勢叫“愛的影院”。這家影院設在一家大型購物中心內，購票入場后，這些老主顧們被迎入一間改造一新的巨大“臥室”中，當然這間“臥室”其實是將電影放映廳改造而成，座椅全部更換為宜家家具，設置了17張雙人床，觀眾可以隨心所欲地躺著看電影，更可以拍照留念。很多觀眾在這次特殊體驗后，都在Instagram或Twitter等社交媒體上曬照片。這次的改造并不是單為拍一支廣告而置景，而是會持續一周時間。在這一周時間里，宜家的服務很是周到，專門安排了全天的清潔工人負責臥室的清潔整理，尤其是看電影留下的爆米花。來到影院的有夫妻伴侶，也有拖家帶口一家人，對于那些獨自一人看電影的人，顯然不愿意和陌生人同床觀影，宜家也設置了扶手椅和咖啡桌。俄國宜家公司的數字媒體經理Alex Ovechkin在接受媒體采訪時介紹說，他們曾經調查過來宜家家居購物的顧客，如何才能讓人們更愛周圍的人？最多的答案是“和他們在一起的時間更長”，這也是本次創意的緣起，希望能打造一個環境像家一樣有愛的影院。