奔馳的公益互聯(lián)網(wǎng)思維

2014年12月6日，國際志愿者日。在云南魯?shù)榈卣鹬性馐軇?chuàng)傷的會澤縣，迎來了一支特別的志愿者隊伍。這支由梅賽德斯-奔馳管理層、奔馳星愿基金管委會成員、奔馳員工、經(jīng)銷商、NGO組織及媒體一行百余人組成的星愿使者團隊，走進會澤，為災(zāi)區(qū)的孩子們送上了圣誕節(jié)前的關(guān)愛。

值得一提的是，此次走進會澤，是繼什邡、雅安公益之旅后，“星愿使者”們的又一次愛心公益行動。這次活動所有到場的志愿者，不僅參與了志愿服務(wù)，同時，會澤的活動還充分利用了星愿基金新媒體公益平臺。

多維度公益模式

從汶川、玉樹到雅安，每一次的災(zāi)難救助，梅賽德斯-奔馳都會因地制宜地根據(jù)當?shù)貙W校受災(zāi)的實際情況和實際需求，通過當?shù)卣约皺?quán)威的公益組織機構(gòu)，經(jīng)過多方調(diào)查和審慎的評估之后，來確定具體的捐資金額和用途;這次云南魯?shù)榘l(fā)生地震，梅賽德斯-奔馳也是第一時間就啟動了災(zāi)難救助應(yīng)急機制，與中國青少年發(fā)展基金會深入災(zāi)區(qū)進行實地考察，核查學校受災(zāi)情況、重建需求等第一手資料，進行評估;最后在中國青基會的建議下，決定向渾水塘小學捐贈200萬元人民幣，用于校園重建。星愿使者們則帶來了別開生面的“星愿益課堂”支教。

在捐助現(xiàn)場，《商業(yè)價值》記者了解到根據(jù)規(guī)劃，捐助款項將用于新建可抗8級地震的綜合教學樓、廁所、浴室鍋爐房以及籃球場等附屬設(shè)施。新校園建成后，將成為一所標準化、高效益的寄宿制小學，全面改善300多名師生的學習生活環(huán)境，并有效帶動當?shù)亟逃聵I(yè)的進一步發(fā)展。

與以往的支教課程相比，“星愿益課堂”是奔馳秉承多元化的教育理念，在探索如何因地制宜地推進偏遠地區(qū)的素質(zhì)教育上所推出的全新支教課程，它擁有靈活的課堂形式與豐富的課堂內(nèi)容，范圍涵蓋藝術(shù)、文化、音樂、科學、美術(shù)等多個領(lǐng)域。在2014年12月6日的“星愿益課堂”，梅賽德斯-奔馳的管理層、員工、經(jīng)銷商、NGO合作伙伴以及媒體志愿者們，為孩子們帶來了圣誕節(jié)故事、道路安全、科學小實驗、趣味數(shù)學、兒童刮畫、手工、益智故事等一系列充滿智慧與樂趣的課程，激發(fā)孩子們的學習興趣，拓展他們的視野，讓孩子們感受學習的快樂，促進多元化的素質(zhì)教育在偏遠地區(qū)因地制宜的展開。

據(jù)《商業(yè)價值》記者了解，所有來到渾水塘小學的志愿者們，包括員工、經(jīng)銷商和媒體朋友，不僅參與了志愿服務(wù)，同時，還能將自己志愿服務(wù)的小時數(shù)通過星愿基金新媒體公益平臺，按照每小時1000元人民幣的比例實現(xiàn)正能量的變現(xiàn)。而梅賽德斯-奔馳為志愿服務(wù)進行的配比捐贈，將投入到星愿基金平臺的各個公益項目中，去幫助更多需要幫助的人群。對于那些未能來到學校的愛心人士，也通過梅賽德斯-奔馳的新媒體公益平臺參與了進來，將定向認購的300只熊貓玩偶“童童”，在星愿使者的幫助下，把愛傳遞到孩子們手中。

公益也創(chuàng)新

一直以來，梅賽德斯-奔馳都堅持在公益體系、公益平臺及公益項目上不斷創(chuàng)新。

早在2010年，梅賽德斯-奔馳開創(chuàng)性地聯(lián)合經(jīng)銷商攜手中國青少年發(fā)展基金會設(shè)立了奔馳在全球范圍內(nèi)啟動資金最多的綜合性公益事業(yè)基金——梅賽德斯-奔馳星愿基金，既定了環(huán)境保護、駕駛文化、教育支持、藝術(shù)體育以及社會關(guān)愛五大發(fā)展領(lǐng)域，并通過持續(xù)不斷的關(guān)注和投入，確保所有公益項目的長期可持續(xù)發(fā)展。

2011年，梅賽德斯-奔馳打造了“星愿使者”志愿者計劃，進一步提升公益項目的參與性;同年，梅賽德斯-奔馳還啟動了“音樂教育·星愿基地”項目，與華中師范大學等高校建立長期合作，更具針對性和常態(tài)化地為希望小學提供音樂教師培訓(xùn)、志愿者支教等教育資源。

事實上，梅賽德斯-奔馳不僅攜手經(jīng)銷商合作伙伴共同成立星愿基金，帶動經(jīng)銷商一起回饋社會，還將與經(jīng)銷商加強在公益項目方面的合作。

2012年，梅賽德斯-奔馳把全球最早、影響范圍最廣的兒童道路安全項目——“安全童行”正式引入中國，該項目通過開發(fā)適合中國學校的專項校本課程作為“第一課堂”，建立道路安全星愿基地作為“第二課堂”等多種創(chuàng)新實踐方式，以寓教于樂的方式倡導(dǎo)全方位的安全理念，現(xiàn)已推廣至覆蓋北京、上海、蘇州、廣州等地的169所小學，開創(chuàng)了國內(nèi)道路安全系統(tǒng)教育的先河。 未來，梅賽德斯-奔馳將為經(jīng)銷商打造更加創(chuàng)新、靈活的項目參與形式，如在經(jīng)銷商店內(nèi)設(shè)立“安全童行歡樂角”，并讓項目深入地走進社區(qū)，從而讓更多公眾從中受益。

“做公益僅憑奔馳一己之力是遠遠不夠的，今后，我們會依托奔馳星愿基金及其新媒體公益平臺，用創(chuàng)新的方式和便捷的渠道，最大化地帶動企業(yè)內(nèi)外一切可以帶動的愛心力量。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁、奔馳星愿基金管委會主席、李宏鵬表示，“我一直認為，在公益領(lǐng)域沒有對手，也不存在競爭，需要大家共同投入，共同前進。”

2014年11月21日，“中國青基會-奔馳星愿基金”微信賬號啟動，讓公眾可通過線上、線下雙重渠道，以更便捷的渠道和更多樣化的方式，參與公益。公眾的個人公益信用將根據(jù)機制，被轉(zhuǎn)化為實際的捐資，共同匯入環(huán)保、教育、體育、音樂藝術(shù)及社會關(guān)愛等公益項目中，以確保這些項目的可持續(xù)發(fā)展。

“梅賽德斯-奔馳星愿基金的資金籌集方式之一，是從車輛銷售收入中提取相應(yīng)費用作為基金經(jīng)費來源。隨著奔馳在中國市場的持續(xù)發(fā)展，投入到星愿基金的資金也會越來越多，從而保證能夠支持更多的公益項目持續(xù)運行。”李宏鵬表示，“其次，星愿基金的新媒體公益平臺，通過鼓勵公眾愛心捐贈和志愿行為參與的方式，匯聚更多的力量和資源，在未來執(zhí)行公益項目時進一步帶動更多的社會力量參與。最后，我們的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，在200個城市有超過400家展廳。我們會充分利用好這些網(wǎng)點資源，將公益項目隨著這個網(wǎng)絡(luò)布局滲透到全國各地。”