社交電視怎么了？

幾年前網上有一段關于社交媒體革命的視頻特別有沖擊力，短片里用數據來證明社交媒體的來勢洶涌，傳統媒體的發展頹勢?？墒菐啄赀^去了，傳統媒體沒死，社交媒體卻已經頹靡。微博降溫之后，微信的蜜月期也快過去了。早些年比較推崇的社交電視應用GetGlue，后來改名為TvTag，將在2015年的1月1日宣布關閉服務。

我們不禁心頭一涼，社交媒體怎么了，社交電視怎么了？

近日，在亞洲電視論壇上，Twitter（推特）大力推介Twitter X TV，也就是微博+電視的模式。推特于2013年11月7日正式登陸紐交所IPO上市，當日流通市值達245億美元。但上市以來，一直都讓投資者們非常擔憂，他們對推特的未來感到迷茫。上市前推特的CEO科斯特羅說它在2013年底將有4億用戶，但實際只有2.4億，人們發現并非所有人都喜歡推特。

Mashable上一位作者文章中說：“只有推特電視能拯救推特?！倍铺匾泊_實是這樣做的。他們專門成立相關的電視服務部門，在全球部署相關的人員來推進這方面的服務。

2014年最著名的社交電視事件：奧斯卡獎上的眾星自拍事件即是推特電視的一項成功的公關活動。在很短時間里獲得了300多萬的天量轉發。以此天量點擊率，再配合推特所說的大量微博發生和轉發都和電視直播同步，進而證明推特和電視的結合是有價值的。他們還用數據證明廣告在電視上的播出與在推特傳播的同步性。強調推特并不是來搶電視臺廣告費的，而是幫助廣告主提升廣告傳播效力的。

推特提出它不僅僅是140字的微博，而是可以發靜圖、動圖，還有短視頻的全媒體微博。推特的短視頻服務VINE就取得極大的成功，而VINE也成就了眾多的視頻明星。為了服務好影視明星，推特還專門推出Twitter Mirror的應用讓明星方便自拍，在電視節目播出時爆料后臺的場景。推特還和尼爾森合作推出社交電視收視率，推特應該說是不遺余力地和傳統電視合作，期待開啟一個第二屏戰場，以在社交電視上盈利。但是這一切努力到目前為止，還沒有看到正面效應。

回過頭再看國內，由于傳統電視的體制原因，體制外的社交媒體和電視的結合是比較扭扭捏捏的。《新聞聯播》的結尾也讓觀眾關注其微博、微信，但是相關互動很少，也很難看到這樣的結合能給哪一方帶來商業上的價值。隨著新事物的第一波熱潮很快過去，社交媒體的蜜月期結束，受眾新鮮感過后就開始遠離了。微博的活躍度大大下降，領軍人物老沉也黯然退場。微信朋友圈越發不招人待見，原來預期的公號贏利也沒有為自媒體人帶來多少利益。

如果社交媒體不和傳統電視合作，他們還能尋找到一條更好的路子嗎？

進入2015年，我們進入了一個混沌時期，原來期望的事情沒有發生，社交媒體和社交電視同時進入了尷尬的境地。傳統媒體人的轉型還沒有開始就已經找不到方向。或許等到喧囂停止，人們才會冷靜思考。而對于傳統電視，則需要進一步和社交媒體結合，在社交電視上尋找價值商業模式。在這樣的時期我們有理由相信更多的創新即將發生。