旅游業與文化創意產業融合的理論探討

【作者簡介】賈婉文（1989-），女，河南周口人，上海財經大學浙江學院經濟系教師，研究方向：旅游產業、旅游經濟。

【摘要】旅游業發展格局正在由資源導向型向市場導向型轉變，旅游資源的內涵與外延不斷豐富，旅游業亟待轉型升級，與文化創意產業融合化發展是其未來發展的重要趨勢。融合基礎、融合動力及融合障礙是兩產業融合過程的三個重要影響因子，在系統、全面分析兩產業融合過程中各影響因子的基礎上，構建兩產業融合的宏觀演變模型，借以全面、深刻展示兩產業的融合過程。

【關鍵詞】產業融合;文化創意產業;旅游業;融合過程

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.04.007

一、引言

羅森伯格在19世紀從技術視角首次正式提出“產業融合”概念，直到20世紀70、80年代，產業融合現象才開始受到各界普遍關注。經過30多年的發展歷程，我國產業融合研究共有3300多篇學術論文發表（文獻檢索時間截止為2013年11月4日），研究視角及研究學科逐漸增多。2006年國內旅游學者將產業融合概念引入到旅游研究領域，旅游產業融合的研究拉開帷幕。2009年國務院出臺《關于加快發展旅游業的意見》，該文件明確提出“強化大旅游和綜合性產業觀念”，融合化發展成為旅游業發展的重要趨勢。

文化創意產業作為一種新產業出現于20世紀90年代的發達國家。1998年英國政府出臺《英國創意產業路徑文件》，首次正式提出“創意產業”概念。世界知識產權組織（WIPO）2012年最新公布的數據顯示，世界各國文化創意產業對國家GDP的貢獻率平均為5.41%，美國、澳大利亞已經超過10%，對國家就業的貢獻率世界平均為5.91%，以上兩項內容中國均在6.5%左右，已超過世界平均水平，詳見圖1（數據來源于世界知識產權組織網，各國家統計數據的年限略有不同，統計時間截止2011年12月）。

圖1 ?典型國家文化創意產業對GDP和就業的貢獻率

文化創意產業的迅速發展及其特殊產業屬性促使該產業逐漸向其他產業滲透。而旅游業發展格局正在由資源導向型向市場導向型轉變，旅游業已經進入體驗經濟時代，單純復制，無創新內涵的旅游產品已經跟不上旅游者需求提高的步伐，傳統旅游業轉型升級為大勢所趨。文化創意產業向旅游業的滲透為旅游業發展轉向提供契機，兩產業不斷融合，新興旅游方式文化創意旅游應運而生。我國創意產業之父厲無畏指出創意旅游對重塑旅游產業體系、創新旅游發展模式有革命性影響[1]。

相對于文化創意旅游的迅猛發展形勢，其理論研究相對滯后。研究視角、學科的差異使學界對文化創意旅游的內涵和概念認識存在一定差異，許多學者將文化創意旅游等同于創意旅游，研究呈現一種混亂狀態，亟待學界進行系統、深入的探討。

二、概念界定

徐虹（2008）[2]從系統論角度認為旅游產業融合是在開放的旅游產業系統中，構成產業系統的各要素的變革在擴散中引起不同產業要素之間相互競爭、協作與共同演進而形成一個新興產業的過程;張凌云（2011）[3]認為旅游產業融合是旅游業與其他產業之間或旅游產業內不同行業之間相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。在前人研究成果的基礎上，本研究把旅游產業融合視作一個動態演化過程，認為旅游產業融合是在一定影響因素的共同作用下，旅游產業與其他相關產業或旅游產業內不同行業間相互交叉、滲透形成新產品、新業態或新產業的動態過程。

文化創意產業是一種復合型產業，本文從產業融合角度對文化創意產業做如下界定：文化創意產業是文化產業與創意產業融合形成的復合產業，它集合了兩產業的“文化”與“創意”核心，是以文化積累為依托、創意融入為手段，為社會創造巨大價值的產業。

本研究以旅游業與文化創意產業的融合過程為切入點，對兩產業的融合過程及過程中的關鍵范疇進行系統分析。

三、融合的宏觀演變過程

（一）演變過程的作用因素分析

以一種系統性、統籌式的思維對兩產業融合的整個過程進行思考、分析，本研究總結認為旅游業與文化創意產業融合過程的影響因素主要有三個：融合基礎、融合動力、融合障礙。三個因子相互影響、相互作用，并共同作用于旅游業與文化創意產業的融合過程，下文將對其展開系統討論。

1.旅游業與文化創意產業的融合基礎

（1）旅游業與文化創意產業的產業屬性——產業基礎

居民生活水平的提高、閑暇時間的增多及消費觀念的轉變等使我國旅游業發展進入大眾旅游時代。中國國家統計局數據顯示，2011年我國國內旅游人數達到2641（百萬人次），國內旅游收入19305.4（億元）;入境旅游人數（包含港澳臺地區）13542.35（萬人次），國際旅游收入484.64（億美元）。文化創意產業在我國發展時間雖短暫卻已經發展成具有相當規模的獨立產業，成為我國經濟發展又一新的增長點，國民經濟發展的支柱產業。旅游業與文化創意產業巨大的發展潛力吸引大批優秀人才（尤其是創意階層的興起）就業，據中國文化創意產業網統計，2010年上海文化創意產業就業人數93.35（萬人），杭州28.06（萬人），天津32.07（萬人）。旅游業與文化創意產業的巨大發展規模，雄厚的人才基礎等都為兩產業未來的融合化發展奠定一定產業基礎。

旅游業與文化創意產業都不是傳統意義上的產業，具有獨特的產業特征，這些產業特征與兩產業的融合也有一定內在聯系。旅游業是一個綜合產業群，是整個產業系統中的獨特存在，與餐飲業、交通運輸業，住宿業等諸多產業或行業有著錯綜復雜的關系，具有較強的產業關聯性，本身就是具有一定開放性的產業[4]。張凌云（2011）、曹世武（2011）也都指出旅游業具有天然的產業融合屬性[5][6]。這些屬性對旅游業與其他產業的融合構成一定前提和基礎。文化創意產業作為一種新興的復合型產業，其創意元素滲透到多個產業或行業，并以之為載體進行文化創意產品的生產，具有廣泛的融合性和產業輻射性，也是無邊界產業。endprint

此外，旅游業與文化創意產業都是具有“文化性”的產業，具有共同的文化屬性;旅游業與文化創意產業的另一個共同屬性是旅游產品和文化創意產品都具有滿足消費者閑暇時間放松身心，休閑娛樂的功能。兩產業在文化和滿足消費者休閑娛樂需求上的共同屬性使兩產業在業務運作上具有一定程度的相似性，降低了融合的產業壁壘。

綜上所述，旅游業與文化創意產業巨大的發展規模，雄厚的人才基礎，以及兩產業較強的產業滲透性，天然的產業融合性，注重文化性，滿足消費者休閑娛樂需求等產業屬性共同構成兩產業融合發展的產業基礎，使旅游業與文化創意產業的融合較之于其他產業在產業基礎上就具有一定優勢，發展潛力巨大。

（2）技術革新的外部輔助——技術基礎

經濟學領域諸多學者認為技術創新與進步及其在各產業之間的擴散推進了產業融合進程，是產業融合的主要動因，這一觀點應用到旅游領域有一定特殊性[7]，以信息技術為主導的技術革新是旅游產業融合必不可少的因素，但卻非旅游產業融合的原動力，只是旅游產業融合過程中的一個輔助工具，起一定催化作用。

技術革新在旅游業發展中的貢獻無處不在：交通技術的進步拉近旅游者與目的地之間的距離，對旅游業的發展有重要輔助功能;燈光照明技術、人工制造雪景、霧境等技術豐富、活化了實景演藝類文化創意旅游產品;制造業的技術革新使一些新奇、驚險的旅游活動成為可能;而信息技術的革新在旅游資源開發，旅游營銷，旅游服務等各方面的應用更是不容忽視。2011年9月，國家旅游局局長邵琪偉在接受《中國旅游報》采訪時指出要加快推動旅游業與第一、二、三產業的融合發展，并強調運用現代科技，尤其是信息技術提升旅游業[8]。同時，文化創意產業對高科技也有極強的依賴性。總之，技術革新及其擴散作為外部輔助工具，為旅游業與文化創意產業融合化發展搭建平臺，使旅游企業與文化創意企業的合作成為可能。

（3）經濟、社會文化發展與旅游消費觀念的更新——市場基礎

大眾旅游產生于我國經濟快速發展的大背景下，物質生活的滿足，可支配收入的提高以及社會壓力的增加促使居民消費不再局限于生活必需品，而是向精神消費，休閑體驗轉變。旅游業與文化創意產業提供的恰是滿足消費者精神享受、身心放松的產品，兩產業的發展都依賴于一定的經濟基礎。

人們文化水平的提高，催生出大批對文化，藝術，創意有潛在體驗動機的消費者。旅游業與文化創意產業融合產生的旅游產品正是文化元素、創意元素、藝術、高科技等的完美結合體。文化水平，生活品味的提高也促使旅游者的消費觀念從傳統的山水觀光旅游，組團旅游向追求新奇、注重體驗的個性旅游觀念轉變。以上各種因素使得消費者有能力且愿意支付一定時間、金錢消費文化創意旅游產品，為新興，個性的文化創意旅游奠定巨大的潛在客源市場。居民可支配收入增加，居民文化水平提高，旅游消費觀念轉變，潛在客源市場巨大等共同構成了兩產業融合的市場基礎。

綜上所述，宏觀視角下，旅游業與文化創意產業自身，外部環境，消費者等各方力量的結合共同構成了兩產業融合的基礎和前提，這些影響主體及其影響因子相互作用，相互影響。

2.旅游業與文化創意產業的融合動力

（1）兩產業融合的動力主體分析

產業基礎、技術基礎、市場基礎是兩產業融合的基礎性條件，構成兩產業融合的前提，但基礎條件并非充分條件，其成熟并不一定導致產業融合的真正發生，融合的實現更依賴于融合系統中各主體的共同推動作用。本研究試探性的認為產業、企業、旅游者、政府共同構成兩產業融合的四個主體。

體驗經濟的到來使旅游者更追求個性化和差異化的旅游產品，無創新內涵的傳統旅游產品已無法滿足市場需求，旅游業發展遇到瓶頸，亟待尋找新出路;旅游業發展格局轉變，擴大了旅游資源的內涵和外延;產業內在發展規律要求旅游產業向著產業結構不斷優化的方向發展，傳統旅游業轉型升級為大勢所趨。而與其他產業融合發展是旅游業轉型升級，提升產業競爭力的最佳選擇。

產業融合的主體是各類企業，產業融合是通過各類企業的競爭與合作實現的。文化創意產業是創造巨大財富的產業，具有創新性、高附加值性、融合性[9]等特征，旅游企業與文化創意企業的合作具有較低壁壘，而“創新性”又恰是旅游企業開發新興旅游產品的最關鍵因素，旅游企業與文化創意企業的合作成為各方贏得利益，提升競爭力的捷徑。既然兩產業中的企業進行合作能為各方企業帶來利益，那必然會激發一些企業通過一系列諸如并購、建立子公司、合作等方式開發創新型旅游產品。一些具有前瞻性和冒險精神的企業合作開發新型旅游產品取得成功之后，便成為其他企業效仿的對象，吸引更多的企業進入市場。激烈的市場競爭和巨大的市場效益為這一領域的企業帶來更大的動力，越來越多的新產品被生產，新興的旅游市場被逐漸激活，從而逐漸達到產業融合的狀態。

經濟收入增加及居民消費觀念的更新促使大眾旅游時代到來，日益龐大的旅游市場及日益提升的旅游期望都促使著旅游業發展向多元化方向轉變，旅游產品的生產也逐漸以滿足旅游者需求為根本目標。旅游者越來越傾向于從一次旅游活動中獲得多種需求的滿足，旅游需求的提高促使旅游企業開發迎合旅游者多樣化需求的個性產品，進而推動整個旅游產業的轉型升級，旅游產業的轉型升級又指引著旅游產業的融合化發展。旅游需求的提高在產業融合的動力系統中，通過直接或間接影響其他動力主體，在推進旅游業與其他產業的融合中扮演重要角色。旅游需求變化是旅游產業融合的根本動力[7]。

旅游產業的發展環境也是產業融合發展的一個支撐力量。而在產業環境中，政府作為重要的參與者和推動者，相關的支持為不同企業的合作帶來動力，指明方向，并通過各種途徑為產業的發展營造良好氛圍，這對產業的逐步融合有重要影響。對上述四個動力主體及其動力因素進行系統歸納，即產業的動力因素是：旅游業亟待轉型升級;企業的動力因素是：追求利益、提升競爭力等;旅游者的動力因素是：旅游需求提高;政府的動力因素是：政策、資金支持。endprint

（2）動力主體的作用路徑

動力主體因各自不同的動力因素推動著旅游業與文化創意產業的融合，但是，這些主體是如何推動產業融合的？以上述分析為基礎，本研究認為：旅游者旅游需求的提高是兩產業融合的原動力;為滿足旅游者需求，企業通過跨產業邊界的競爭與合作從內部驅動兩產業的融合，是內部驅動力;旅游產業本身由低級向高級演化的內在發展規律以及亟待轉型升級的現狀是促進兩產業融合的內部推動力;政府的支持則是外部的重要拉動力。基于此本文歸納出如圖2所示的各動力主體的作用路徑。

圖2 ?旅游業與文化創意產業融合動力主體的作用路徑

兩產業融合的動力路徑整體上可歸為推力和拉力兩個路徑，即企業和產業的推力路徑，旅游者及政府的拉力路徑。具體作用過程中，以旅游者的旅游需求提高為原動力，產生了多條重復交叉的作用路徑，如：旅游需求的提高推動企業之間的合作，進而推動產業的融合，這條路徑在運作時又可能會受到來自政府的相關支持，使融合的速度加快;再比如，旅游需求的提高使旅游產業發展亟待轉型，政府意識到發展旅游業的重要性，會加大支持力度，進而又推動更多企業投入到產業融合的動力系統中……總之在整個系統中，可能存在旅游者推動企業，推動產業，政府推動產業，推動企業，企業推動產業等各種路徑的存在。這些作用路徑相互銜接、交叉、組合，共同構成了推動兩產業融合的動力系統，以推力和拉力為方向促進旅游人才、文化創意人才、資金流、旅游者等涌向文化創意旅游的發展領域。

3.旅游業與文化創意產業的融合障礙

胡金星（2007）[10]在其博士論文中從產業經濟學視角就產業融合的障礙機制進行系統分析，徐虹等（2008）[2]將其障礙機制直接引用到對旅游業的研究中，對旅游產業融合的障礙進行了系統全面的分析。目前，學術界關于旅游產業融合的障礙進行的研究相對較少，而且尚未有針對旅游業與文化創意產業融合障礙的系統研究。

縱使旅游業與文化創意產業的融合相對于旅游業與其他產業的融合具有較低的產業間壁壘，但融合的障礙依然存在于兩產業之間。鑒于兩產業在產業融合方面表現出的特殊性，其融合的障礙也帶有與之對應的特殊色彩，本研究結合兩產業的特殊性，針對性的從政府、企業、旅游者三個方面對旅游業與文化創意產業的融合障礙進行系統分析。

（1）宏觀環境障礙

產業所處的外部宏觀環境（產業政策、管理體制、產業結構等）即制度因素影響著產業系統的開放性[11]，進而也會影響著產業融合的具體演化途徑、方式等。產業融合并非一定時間內就能完成，它是一個不斷演進、不斷完善的動態過程。為此，兩產業的融合就需要與之相適應的不斷變化、不斷完善的外部環境，而外部環境則需要政府的宏觀政策和制度來調節。

政府的政策、資金支持應是促進旅游業與文化創意產業融合的動力之一，但是處理不當時，有可能發展為兩產業融合的障礙因素，使本應彼此開放的旅游系統變得相對封閉。如旅游業的管理體制問題：旅游業是綜合性很強的產業，它涉及的行業類型多、范圍廣，可以說旅游產業本身就是一個復雜的產業網絡，加上旅游景區的多頭管理固疾，不同的管理主體有各自的利益、權益追求。旅游業自身復雜、不規范的管理系統使文化創意產業的企業要素進入時容易面臨不同程度、不同類型的障礙。因此，各級政府在兩產業融合中的角色應當是積極引導與規范的，不但要給予相應的政策、資金支持以引導發展，也要靈活制定相應產業制度調節、規范市場。

（2）企業面臨的技術性障礙

企業不但是產業的主體，也是產業融合的微觀主體[11]，企業的一系列創新行為是直接推動或促進產業融合的微觀基礎[12]，產業融合的實現要靠企業之間的合作和融合，即使具有宏觀環境的支持，企業若不積極主動或能力不夠，也只會浪費政府給予的支持。本研究所指的技術性障礙主要是指旅游業與文化創意產業的企業在合作時可能會遇到的諸如資金、風險、人才、技術、企業的能力等一系列障礙，它相對于宏觀環境問題更為復雜。

產業融合是一個不斷革新的過程，企業合作開發具有創意的旅游產品，其產品類型，業務范圍，發展方向，顧客市場等都可能會發生變化，這一系列變革必然給企業帶來挑戰：融資，資金回收問題;復合型人才缺乏，大量人力投入問題;高新技術，其他行業技術的引進問題;企業的創新能力，學習能力，整合、挖掘旅游資源的能力，適應市場變化的能力問題;與其他企業如何進行合作的問題等。如果企業沒信心應對這些挑戰，就會缺乏進行文化創意旅游產品開發的動力，進而也會阻礙兩產業的融合進程。

（3）可能存在的旅游者需求障礙

新興產品走向傳統市場，或開發新市場都可能經歷一定的適應過程，而文化創意旅游強調的就是創新性、個性，這一特征雖然是文化創意旅游打開消費者市場的金鑰匙，但是在面臨不確定的旅游者需求時，有可能造成需求障礙。首先是旅游者是否愿意接受這種新興的文化創意旅游。消費習慣或消費觀念的影響，旅游者面對一種新興旅游方式時，最初會有一個逐漸接受的過程，這制約著消費市場的迅速打開。旅游者最終是否會接受這種產品，還有可能受到旅游者消費能力的影響。許多文化創意旅游開發時投入大量人力、財力，往往制定較高的門票價格（《禪宗少林·音樂大典》、《印象·劉三姐》官方網站顯示，前者成人票從最低168元人民幣到最高980元不等;后者成人票從最低198元到最高680元不等），這無疑是對大眾旅游者消費能力的挑戰。此外，旅游需求的不穩定性、多樣性使企業難以判斷市場走向，對新產品能否滿足旅游者需求存在較多顧慮，一些較為保守的企業難免會在權衡開發文化創意旅游產品利弊時受到阻礙。旅游者是否愿意接受新興旅游產品，是否有能力消費，旅游需求能否得到滿足等一系列因素共同構成旅游者的需求障礙。需求障礙的存在可能削弱某些企業合作開發文化創意旅游的動力、降低文化創意旅游產品帶來的效益等，進而可能阻礙兩產業的不斷融合。endprint

宏觀環境障礙、企業的技術性障礙、旅游者需求障礙的存在影響了融合過程，對這些障礙的系統分析對于加快兩產業融合進程、完善新興旅游市場、促進文化創意旅游發展等都有重要意義。

（二）宏觀演變過程的模型構建

以上述分析為基礎，從融合基礎、融合動力及融合障礙的作用時序切入，結合兩產業的產業關系演變，本研究試探性的把旅游業與文化創意產業的融合過程劃分為三個階段，并構建如圖3所示模型。

圖3 ?旅游產業與文化創意產業融合的宏觀演變過程模型

1. 融合過程的作用因素分別主要作用在不同的融合階段。融合基礎主要作用在融合準備階段，融合動力主要影響著融合發生階段，但也會在融合實現階段影響融合的程度;而融合障礙則可能存在于融合的整個過程：融合準備階段可能會受到制度、政策等障礙因子的制約，融合發生階段時又面臨企業各方面的技術性障礙，即使融合實現之后也有可能遭遇旅游者需求不能滿足的情況。

2. 旅游業與文化創意產業的融合發生階段首先是兩產業邊界的模糊。關于產業邊界，周振華（2003）曾指出產業邊界包含技術邊界、業務邊界、運作邊界、市場邊界四方面[13]。四個邊界循序逐步模糊直至消失進而出現產業邊界交叉，最終導致產業融合。應用到旅游業的融合存在一定特殊性，旅游產業邊界劃分眾說紛紜，旅游統計的困難性明顯體現這一點[7]。旅游業本身就是融合共生的產業群，一定程度上可以說旅游業并沒有穩定明晰的產業邊界[14]。王慧敏（2007）更是指出旅游產業是無邊界產業，其邊界非常模糊，無法在傳統產業分類中找到確定位置，同時以創意產業為代表的新型產業的產業邊界也趨于無窮[15]。因此，模型中旅游業與文化創意產業融合發生階段的“產業邊界模糊”指的是兩產業的“相對”產業邊界模糊：即雖然兩產業的產業邊界本身雖不是穩定明晰的，但融合發生之前兩產業本是分立的，其產業邊界較之對方也是相對清晰的。到了融合發生階段，兩產業在技術、產品、業務等的交集部分才發生相對模糊（且只有這一部分是相對模糊的），并逐漸出現交叉融合。

3. 兩產業的融合發生階段并不是直接由產業分立過渡到產業融合，而是經過了幾個微觀階段的積淀、推進才逐漸實現產業融合：首先是打破技術、產品與業務、市場等壁壘;繼而導致技術邊界、產品與業務邊界、市場邊界的模糊;然后實現技術、產品與業務、市場的融合;最終導致產業融合。

4. 融合實現并不意味著文化創意產業與旅游業產業融合的結束。融合實現指兩個產業融合現象的普遍出現、融合型產品的市場地位逐漸走向穩定等。兩產業的融合是一個動態的，不斷前進、不斷加深的過程，是“過程”，并非“結果”，融合程度的高低是它的表現形式。正因為它是一個可以通過外力進行不斷推動、完善的過程，對其進行研究才具有意義。

四、結束語

本研究以旅游業與文化創意產業的融合過程為切入點，系統分析了融合過程中的主要影響因素：融合基礎，融合動力及融合障礙。以此為基礎，構建了旅游業與文化創意產業融合的宏觀演變過程模型。該模型清晰、全面的揭示了旅游業與文化創意產業融合的整個過程，對于指導未來旅游業的融合化發展及文化創意旅游的發展都有一定意義。

本研究對兩產業的特殊性給予一定重視，相對于經濟學領域或以往旅游領域的相關研究，本文相關結論在分析旅游業與文化創意產業融合時更具針對性;模型的構建以產業經濟學及旅游學研究的諸多基礎理論為依據，并將兩個研究領域的相關理論進行巧妙結合，具有一定創新性。

鑒于個人能力實在有限，加上產業融合理論研究的不成熟，研究過程缺少成熟理論的支撐，使研究結果帶有一定主觀性。另外，本文主要采用歸納法，而歸納法的缺陷便是很難將所有要素進行完全歸納，這也導致本文的一些研究結論略顯薄弱，因此，僅希冀能對后續研究起一點拋磚引玉的作用。

參考文獻：

[1]厲無畏，王慧敏，孫潔.創意旅游：旅游產業發展模式的革新[J].旅游科學，2007，（06）：1-5.

[2]徐虹，范清.我國旅游產業融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究[J].旅游科學，2008，22（04）：1-5.

[3]張凌云.旅游產業融合的基礎和前提[J].旅游學刊，2011，（04）：6-7.

[4]徐文雄.旅游發展與產業融合“四化”[J].旅游學刊，2011，（04）：11-12.

[5]張凌云.旅游產業融合的基礎和前提[J].旅游學刊，2011，04：6-7.

[6]曹世武，鄭向敏.旅游產業融合動力機制研究——博弈論的解釋框架[J].求索，2011，（12）：5-7.

[7]張輝，黃雪瑩.旅游產業融合的幾個基本論斷[J].旅游學刊，2011，（04）：5-6.

[8]羅浩.旅游產業與信息技術進步[J].旅游學刊，2012，（07）：8-9.

[9]吳存東，吳京.文化創意產業概論[M].北京：中國經濟出版社，2010：17.

[10]胡金星.產業融合的內在機制研究——基于自組織理論的視角[D].上海：復旦大學博士論文，2007.

[11]鄭明高.產業融合——產業經濟發展的新趨勢[M].北京：中國經濟出版社，2011：196.

[12]周勇.面向產業融合的企業創新投資決策研究[D].上海：復旦大學博士論文，2012.

[13]周振華.產業融合：新產業革命的歷史性標志——兼析電信、廣播電視和出版三大產業融合案例[J].產業經濟研究，2003，（01）：1-10.

[14]馬波.大融合方有大旅游[J].旅游學刊，2011，（05）：5-6.

[15]王慧敏.旅游產業的新發展觀：5C模式[J].中國工業經濟，2007，（06）：13-20.endprint

Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

Keywords： Industrial Convergence; Cultural Creative Industry; Tourism Industry; Convergence Processendprint

Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

Keywords： Industrial Convergence; Cultural Creative Industry; Tourism Industry; Convergence Processendprint

Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

Keywords： Industrial Convergence; Cultural Creative Industry; Tourism Industry; Convergence Processendprint