基于韓國模式的文化產業發展路徑探索

摘 "要：韓國采取的有效文化產業政策及其文化環境營造成功的實現了韓國的文化興國。文章在分析韓國文化興國模式的基礎上，借鑒文化產業發達國家及以韓國為代表的后現代國家文化產業的發展經驗，提出了文化產業發展的一般路徑。

關鍵詞：文化產業;韓國模式;發展路徑;

中圖分類號：G1 " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

美國密執根大學教授殷格哈特（Inglehart，1997）把1970年以來先進工業國家發生的變化稱為后現代化。他認為，后現代化的核心社會目標，不是加快經濟增長，而是增加人類幸福，提高生活質量。以韓國為代表的后現代國家普遍采取的文化產業發展模式，順應了這一社會發展趨勢，結合自身產業特點與資源環境優勢，找到了契合自己的文化產業發展路徑，實現了本國的文化產業發展。

一、韓國文化產業發展現狀及模式研究

韓國自1998年正式提出“文化立國”的戰略以來，各屆政府先后確立了《內容韓國藍圖21（Content Korea Vision 21）》（金大中政府）、《C韓國戰略（C—Korea 2010）》（盧武鉉政府）、《內容產業振興基本計劃》（李明博政府）等具有代表性的文化產業發展計劃，大力調整韓國產業發展布局，有力促進了韓國文化產業的迅速發展。2007年韓國文化產業產值已達650億美元，占全國GDP的6.5%。游戲、電影、出版、服飾、動漫、音樂等主要產業部門保持著相當高的增長率，構成了韓國的核心文化產業，產值已占整個文化產業的60%以上，“韓流”現象在中國以及東亞地區形成了廣泛的影響。

文化產業競爭力來自于三個方面：文化產品在國際體系的影響力;文化企業在世界市場的營銷能力;文化生產在國際分工中的資源整合能力。 韓國在實現文化產業興國的過程中，采用了私人興辦為主，政府積極主導的模式，政府在文化產業的發展過程中，主要從宏觀上進行管理，杜絕微觀上成為文化的主角，既讓文化快速發展又防止偏離既定目標和方向，在文化產業的管理、生產、融資、人才培養等方面體現了自己的特色。 韓國文化產業立國戰略大體由5個領域構成，即法律法規的制度完善、創作力度品質的提高、產業基礎環境的營造、專門人才的培養、海外市場的開辟等。1998年韓國政府頒布的《新文化政策》提出通過文化力量創造經濟性高附加值，凝聚國民力量;追求文化占據社會所有領域中核心價值地位的知識信息社會;通過文化主義建立成熟的文化公民社會與民族共同體基礎;確立韓國文化追求體現普遍化世界主義等四項主要內容，強調文化是通過與社會各領域的直接互動而積極奉獻于國家發展的核心因素。《內容韓國藍圖21》也提到培育文化內容產業是激發經濟活力、促進社會發展的具有國家性和時代性的重大課題，并制定了支持開發高品質文化內容、最大限度地擴大文化內容產業之問的協同效應、集中培養戰略內容產業領域等三大推進戰略和改編相關文化產業振興法令、建立內容中心基礎建設、設立文化產業振興院并擴大財源、內容專業專門人才培育、開辟海外市場等五大核心項目。《內容產業振興基本計劃》也制定了韓國2015年進入國際內容產業5大強國行列的具體計劃，以及創建國家化的內容產業培育體系、提高國家創造力以實現青年就業、擴大國際市場、構建協同發展生態系、加強核心基礎建設等5大核心促進戰略和15大重點項目。

韓國文化產業創意支持模式主要包括創意支持政策與創意環境營造政策支持。創意支持政策主要圍繞創意孕育階段展開，既包括以教育與藝術教育等方式培養創意主體，也包括了通過傳統文化保護和信息資源提供等方式為創意主體提供創意素材。創意環境營造政策則主要涉及創意潛能實現與創意呈現兩個階段，法律制度和競爭政策保護激發創意主體的創意動機，使得創意潛能得以轉化;而多元的環境與技術的支持保障創意主體的創意內容轉化為實在的創意行為與形式，進而影響現實生活。這種支持模式，并不是個別單一的政策，既是眾多政策的集合，也是政策間相互關聯所形成的政策系統。 韓國文化產業發展過程中，除了政府的重視與推動外，從業人員也特別重視市場的作用，能夠自覺以高標準進行市場調研、發現機會、形成創意并進行表現，韓國文化產業的發展特點主要體現為創意多元開花、重視傳統文化的創新發展、強調創意的擴散性，以及集群創意等。

二、文化產業發展一般路徑探索

除韓國文化產業發展模式及經驗以外，其他文化產業的發達國家如美國、法國、英國、德國、日本等，在發展本國文化產業過程中也非常重視將本國的文化產品與核心價值觀進行有機融合與創意傳播，依靠“價值觀念+生活方式”的方式打造本國文化軟實力，并全面滲透到文化產業鏈之中。 關注文化的大眾化傾向，實現文化的經濟價值;拓展文化產業的人才視野，拉長文化產業的人才鏈條;關注文化產業的持續發展，注重金融體系、法律保障、高科技元素的運用等;相關業態切實融通，打通產業鏈條;打牢公共文化基礎，培育大眾文化消費群體;找準政府作用的著力點，體現政府作為的有效性等。這些基本上是文化產業發達國家發展本國文化產業的共同經驗。

基于上述分析，文化產業發展的一般性路徑可以體現為：

1、培育本土文化創意環境，這是孕育和激勵本土創意人才生成和創意產業發展的前提，需要從政策支持、資金支持、空間支持、金融體系、法律保障、人才保障等方面打造文化產業發展的支持和激勵環境，一方面培養本土的文化企業與文化人才，一方面吸引外來的文化企業與文化人才，激活文化產業的創新機制;

2、培育本土文化消費環境，這是文化產業可持續發展的根本動力和創意土壤，需要從社區營造、文化體驗、展會活動、文化教育、文化消費等方面使文化產品與市民的生活需求接軌，讓文化產品真正滲透與再現在市民生活中，孕育出“價值觀念+生活方式”的文化產品，體現出文化本質上的生活活力;

3、打造基于市場的文化產業鏈條，這是整合文化資源與市場需求的根本保障和實現途徑，需要從分析需求，整合資源，合理定位，提升服務，提高文化產業發展的可衡量要素值等方面實現文化產業的有機健康發展，這里的產業鏈條可分為多級層次，既包括面向國內市場的產業鏈，也包括面向國際市場的產業鏈;

4、對外交流，國際視野，這是文化產業發展的必然之路和衡量文化產業發展水平的內容之一，參與文化國際競爭與國際合作，提升該國或該地在國際貿易體系中的文化產業份額，拓展本土文化市場的國際實力，提升本土文化產業發展層次，促進本土文化產品的有效傳播。

三、結語

在借鑒以韓國為代表的后現代國家和其他發達國家文化產業的發展模式和經驗的基礎上，可以發現，一國或一地文化產業的發展離不開本土文化創意環境的培育、本土文化消費環境的培育、基于市場的文化產業鏈條的打造和參與國際競爭、交流和合作的需求，其中政府和市場都具有不可替代的作用和各自明確的分工，文化產業的可持續發展更需要在政府激勵和支持下、民眾參與和營造下大力發揮市場的主體作用，打造面向國際國內多層級的文化產業鏈條和文化產業發展體系，培育文化產業發展整體環境，激勵本土的創意與創新活力，開發本土文化創意品牌，實現本土文化競爭力的提升。

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作者簡介：萬春林（1976- ），男，碩士，成都學院（成都大學）旅游文化產業學院講師，研究方向：旅游管理。劉婕（1976- ），女，博士，成都學院（成都大學）旅游文化產業學院副教授，研究方向：文化產業管理。