創辦《德化人生》電視欄目的實踐與思考

摘 "要：《德化人生》欄目是青縣電視臺的主打欄目之一，是全省乃至全國較早專門以道德建設為主題的電視專題欄目。該欄目開辦14年來，共播放“青縣人自己的道德故事”614期，宣傳孝敬友善、幫危助困、見義勇為等先進典型數百個。2010年，該欄目在國家工商總局商標局成功申請注冊，開創了河北省縣級電視欄目品牌商標注冊的先河。該電視節目的創辦極大地提高了青縣道德建設工作的知名度，使青縣道德建設工作享譽全國，并獲得“道德青縣，愛心之城”的美名。為推進社會主義核心價值觀教育充分發揮了新聞媒體的輿論引導作用。

關鍵詞：創辦;德化人生;電視欄目

中圖分類號：J9 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

一、創辦《德化人生》欄目的主要動因

二十年來，尤其是《公民道德建設綱要》頒布以來，我縣縣委、縣政府始終堅持把公民道德建設作為精神文明建設的核心內容來抓，推出“孝敬、友善、誠實、勤儉”的青縣道德規范，深入開展了評選“孝敬模范”、“教子模范”、“十大誠信企業”等道德實踐活動，每年還將年納稅超百萬和年捐資社會公益事業超10萬元的企業或個人分別記入功勛碑、功德碑，并將這些道德模范在全縣群英會上進行隆重表彰，促成了健康向上的社會輿論導向。2001年12月4日，為充分發揮電視媒體的宣傳引導作用，當時的青縣廣播電視局在《青縣新聞》欄目中精心策劃開辦了以宣傳公民道德建設先進典型為主題的專題專欄《德化人生》，積極宣傳各層次、各領域的道德典型，用群眾看得見、聽得到的身邊人、身邊事教育群眾、引導群眾，大大增強了道德建設的影響力和感染力。2002年7月1日，《德化人生》專欄從新聞節目中分離出來，正式設立社教類專題欄目《德化人生》，每周播出一期，每期播出一名道德模范人物或一個模范群體。從此，《德化人生》成為一檔專門以道德建設為主題的電視專題欄目。

二、《德化人生》欄目的運作實踐

為把欄目打造成品牌節目，保持欄目鮮活的生命力，我們進行了一些探索，并摸索出一些行之有效的方法和路子。

一是網絡化收集信息。《德化人生》欄目創辦初期，信息來源渠道主要依靠觀眾提供。隨著公民道德建設的深入開展和該欄目品牌地位的逐步確立，僅僅依靠觀眾提供宣傳信息，已經不能滿足欄目宣傳的需求。為此，一方面，我們通過開通電視臺網站信息平臺和欄目熱線電話，廣泛征集節目信息;另一方面，由縣委宣傳部組織協調各鎮（鄉、場）宣傳委員定期提供和推薦公民道德建設中涌現出來的模范人物和典型事跡。同時，積極配合縣委宣傳部開展“月評好人”活動，對每月在全縣范圍內評選出的十名道德模范在《德化人生》欄目中集中進行宣傳。通過這些舉措，搭建起廣覆蓋、立體化的信息傳輸網絡，極大地拓展了信息來源渠道，使模范人物和典型事跡的宣傳素材源源不斷。

二是系列化策劃選題。做一個節目可以單獨考慮選題，做一個欄目則要批量地考慮選題，如果不是有規模地、大批量地往外推出，就難以避免斷炊的局面。因此，我們將宣傳對象由以家庭美德先進典型為主向黨員先鋒模范、職業道德、社會公德等先進典型延伸，并始終堅持“有主題、成系列”地超前做好大時段的季節性選題和節日性選題策劃工作。“有主題”就是在一定時間內保持同一主題、同一內涵，抓住一個點就連續推出批量節目;“成系列”就是將每一個點按同一主題推出來，在一個階段造成持續的轟動效應。比如，今年以來我們就先后策劃了“時代先鋒”、五四青年節、教師節、重陽節等系列節目，既有效解決了題材匱乏的問題，又形成了較好的宣傳效果。

三、《德化人生》欄目的社會效果

《德化人生》欄目開播以來，社會各界反響強烈，影響力、知名度不斷提高。

一是觀眾認可程度不斷提升。《德化人生》欄目從2001年創辦至今，通過對群眾身邊涌現出的道德建設先進人物和典型事跡進行大規模宣傳報道，越來越受到廣大觀眾的關注和喜愛，成為我縣家喻戶曉、弘揚正氣的一大知名品牌欄目，在全縣乃至周邊縣市區引起強烈反響。欄目組每月最多收到觀眾朋友來電上百個、信件100余封，觀眾朋友經常自發地為《德化人生》欄目推薦道德先進典型，為《德化人生》欄目和模范人物譜寫的歌曲達幾十首、詩歌散文等文藝作品近百篇。

二是社會教育效果日益凸顯。通過持之以恒、潛移默化地宣傳引導，對引導群眾、教化群眾起到了極大的推動作用，在全縣促進形成了濃厚的道德輿論氛圍。目前，全縣孝敬友善、誠實勤儉的道德風尚日漸濃厚，婚事新辦、喪事簡辦等良風美俗日漸形成，一些孝敬模范、教子模范、“好兒媳”、“好女婿”的事跡被廣為傳揚和效仿，助人為樂、樂善好施、熱心公益成為社會時尚。其中，由《德化人生》欄目報道并推出的先進典型呂希慶、周汝珍、尹升、付華等24人榮獲“滄州好人”、“滄州驕傲”稱號，呂希慶、周汝珍等3人獲“感動河北十大年度人物”稱號，呂希慶先后成為“感動中國”候選人、“中華美德少年”榮譽稱號，馬杰、秦陽、王俊崗、張國生等10人榮登“中國好人榜”，呂希慶獲國家“百名優秀志愿者”稱號，尹升、周汝珍獲“中華十大慈孝人物”提名獎。在2008年10月中央文明辦在滄州舉行的“中國好人榜”頒獎會上，河北有46人獲得“中國好人”殊榮，其中來自青縣的好人占了8個，被稱為“青縣現象”。

三是社會關注程度不斷提高。人民日報、中央電視臺、河北日報、燕趙都市報、燕趙晚報、天津晚報、滄州電視臺、滄州日報、滄州晚報等各大媒體先后對《德化人生》欄目以及《德化人生》欄目報道的道德模范人物進行報道。其中，《德化人生》欄目報道并推薦的《尹升和17位爺爺》、《好兒媳為公公說媒》等多部專題片在中央電視臺播出;河北電視臺分別以《敬老院的好女兒》、《用愛托起生命的希望》為題對金牛鎮康復敬老院院長周汝珍、我縣籍維和士兵鄭偉進行報道;《燕趙都市報》整版以《德化人生催綻美德之花》為題，對《德化人生》欄目組多年的工作予以詳細報道，使《德化人生》欄目在滄州市乃至河北省范圍內引起強烈反響。由中共青縣縣委、縣政府、中國社會科學院中國倫理學會與北京奇百奇文化傳媒有限公司聯合攝制，根據2009年感動河北人物呂希慶事跡改編創作的電影《親愛的課堂》已經在全國公映。