中國是奢侈品消費大國

中國每年的奢侈品消費增速兩成，未來10年中國的奢侈品消費還將持續高速發展。

奢侈品消費年增速20%

中國已經是世界第一大奢侈品消費國，中國奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長。可以預見，今后一個時期，中國消費者在境外購買奢侈品的規模還會有一個巨大的增長。

商務部公布的數據顯示，在中國持續擴張的消費品市場規模中，高端消費品市場規模擴張速度將會更快。去年化妝品增長18.7%，服裝鞋帽紡織品增長24.2%，建筑及裝潢增長30.1%，家具增長32.8%，金銀珠寶增長42.1%。這從一個側面反映出中國高端消費品市場增長速度快于一般消費品的增長。

此外，去年人均GDP超過1萬美元的城市達到19個。其中，北京、上海、廣州三個城市2011年社會消費品零售總額分別是6900萬元、6777萬元、5243萬元，這三個城市人口只占全國總人口數的3.8%，但是消費能力卻占到了全國的11%。

中國已超過美國成為世界上最大的奢侈品消費國，且主要是進口或消費者在境外購買奢侈品。據預測，2012年中國出境旅游消費有望實現800億美元新高，而除去機票、住宿之外，購買奢侈品，成為中國游客出境旅游的最重要消費支出。

雖然世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國生產，中國本身卻沒有世界級的品牌。也可以說，中國有世界水平的高端消費品制造業，卻沒有世界水平的高端消費品產業。據悉，在我國去年逾萬億美元的貨物進口貿易中，絕大部分進口產品主要用于國內生產，或者再出口，最終作為消費品的比例依然較小。

海外消費火爆

相關數據顯示：2011年，中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。在目前國內需求不旺，如何把海外奢侈品巨額消費拉回國內，成為很多部門正在思考的問題。

為什么境外的高檔商品會便宜？如果在一些消費打折季到國外去的話，或者到中國香港，那么它的價格可能就是在原本的基礎之上，會打個八折、九折，甚至有時還會有一折的東西，然后再才乘以匯率的話，那就已經便宜很多了。

為什么中國大陸奢侈品價格居高不下？在很多人看來，高稅率是大陸奢侈品價格居高不下的關鍵因素。一份民間的統計數據顯示：目前，中國大陸的奢侈品價格平均比法國高70%，比美國高50%，比香港高45%左右。據了解，中國奢侈品一般需要交納6.5%～18%的進口關稅、17%的增值稅以及30%的消費稅。三種稅費相加，最高將超過60%。

網絡購物市場也有擴大

國內奢侈品網絡購物市場交易規模計入所有銷售奢侈品的購物網站的交易規模之和，包含B2C和C2C兩個部分。但奢侈品網絡購物市場交易額份額，主要針對B2C類奢侈品網站交易額份額進行分析。

艾瑞咨詢研究顯示，中國內地2010年奢侈品網絡購物交易規模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年交易規模預計將達107.3億元，實現68.8%的年增長。根據我國網絡購物市場交易規模核算，奢侈品品類占網絡購物交易規模的比例均保持在1%-2%之內，其2010年占比為1.38%，預計2011年其占比為1.41%。從奢侈品網絡購物交易規模占國內奢侈品交易規模的比例來看，2010年其滲透率為3.16%，2011年滲透率將達到4.37%，預計2015年奢侈品網購占比將達到8.03%。

分析認為，奢侈品網絡購物在2010年和2011年將有較快的增長，而之后增速將略微放緩，保持在30%以上。奢侈品網絡購物行業的增長速度慢于網絡購物整體市場的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產品品類和數量上不容許其市場規模有過快增長；二是奢侈品網絡購物面向網民規模較小，整體消費交易規模容易受到用戶規模的制約。

從交易規模來看，2015年我國奢侈品網購交易規模或將達到372.4億元。在絕對量上有如此大的規模，主要源于以下三點：第一，國內奢侈品網購主要集中于國際頂級奢侈品品牌的購買，大量的奢侈品品牌并未引入國內，而隨著奢侈品行業近幾年的市場培育，越來越多的奢侈品品牌會主動或被動進入國內，該部分奢侈品品牌或更愿意通過目前的網絡購物渠道銷售，此部分市場規模龐大；第二，國內奢侈品品類主要集中在小件商品中，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等，未來市場將引入更多奢侈品品類；第三，對于商業貿易發展水平較低且不方便開設專賣店的中小城市來說，互聯網渠道能夠滿足當地龐大的消費群體購買奢侈品的需求。

艾瑞咨詢的調研數據顯示，中國奢侈品網購用戶了解奢侈品購物網站最主要的途徑是朋友推薦，占比為44.7%。來自于網絡廣告、搜索引擎及其廣告、門戶網站和時尚頻道的用戶占比均超過30%。

分析認為，奢侈品網購消費金額大、試錯成本高，因此用戶對于奢侈品購物網站的選擇會更加慎重，更加信賴朋友的推薦，口碑傳播對消費者購物影響較大。

注：奢侈品網絡購物市場交易規模：指用戶通過互聯網方式下單購買的奢侈品的交易總額，不包含奢侈品品牌國外官方網站在華直銷部分；涵蓋的主要品牌包括國際頂級奢侈品品牌及其副線（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、國際知名品牌（如Victoria’s Secret、Swarovski等），但不包含新興時尚品牌，也不包含服務、酒店、餐廳、汽車以及豪宅。