企業文化視覺表現

現在，企業文化元素在企業內部設計的視覺表現中的應用越來越受到企業主的重視，主要用于企業對內的視覺設計。使用各種各樣的視覺表現方法來表示企業的文化特點及企業精神。視頻幕墻似乎悄悄的開始興起，宣傳企業文化的視頻設計藝術的創作也開始發展，創意就是等于收益！企業視頻進行的同時圖形創意在播放制作屏幕的設計和制作中的重要性慢慢的體現了出來，初期企業內部展示屏因為缺乏創意很快的在市場中失去了它的競爭力。人們開始厭棄單調劃一的文字宣傳形式，追求多樣變化。

在我們一次次的探索當中，因地制宜，打破畫只能用筆做的傳統，開始了和企業文化相關的視頻幕墻藝術創作。通過視頻幕墻的方式來宣傳企業文化，企業文化視覺表現的研究中表明，在企業視頻幕墻播放的影片中，企業形象是企業文化宣傳的設計主題，內容專門以企業的宣傳為目的，向員工企業客戶等展示公司形象和企業文化，提高企業內部文化氛圍，其中包括企業宣傳片拍攝制作，部分有需要的企業會要求設計企業吉祥物等一系列和企業文化相關的設計。其中，企業吉祥物設計是動畫形象設計，用形象的語言，將抽象的象征意義轉化為具象并直接訴諸于人的視覺的藝術樣式。動畫形象的風格與企業文化有著密切的聯系，對現實生活中的形態通過大膽的想象進行再創作，積累相關的經驗。

視頻制作可進行企業文化宣傳指導

在視頻制作越來越有需求的今天，在宣傳、傳播企業和商業信息，吸引觀眾注意力方面，視頻作為一種有特殊意義的角色存在著，同時應用越來越廣泛。但是在企業文化建設中視頻設計必須突出主題，要與表達的主題或傳播的意念有密切關聯。體現企業形象背后的活動或企業的文化內涵和精神理念，是所有其它設計技巧所要依附的核心準則。同樣的它也傳遞著人類之間和諧相處、人與自然、和諧共存、人類社會和平發展的追求和理想，加深了人們對企業文化主題的理解，方便了不同文化的交流，縮短了企業文化的差異給人們帶來的距離。

視頻拍攝宣傳可增加企業文化情節故事性的渲染，以講述的方式說服、感染人，針對武漢某網絡股份有限公司，用以時間推移為公司發展線索設計視頻，以公司搬遷過程為導向，以講故事的形式，塑造企業的形象，使企業的形象更易讓人接受。共同的文化觀念可以使不同文化背景的人，產生認同感和情感上的共鳴，拉近人們的心理距離，消除溝通障礙。視頻形象宣傳片在企業文化建設中作為輔助性視覺要素，在發揮視覺識別系統的整體傳達功能，提高視覺傳播和效果上有不可替代的作用。

通過一個這樣的企業文化市場調研、企業形象設計、企業不同應用領域的綜合分析后，企業文化形象塑造表達了企業對公司有良好發展宣傳做的推廣，具有鮮明企業文化色彩。它具有極大的親和力和感染力，就像親善大使一樣增進人們之間的感情。在企業形象設計過程中，既要把握住企業形象的設計準則，突出主題，把握住二者之間的共同性，也要把握其不同點、差異性，廣泛開拓思路，才能推進企業形象設計的改革創新。

吉祥物設計可以進行企業文化主題的提煉

從企業文化中學會提煉設計元素，從不同的角度尋求方法。生動可愛的動畫形象在企業形象宣傳和推廣中常常會被稱為企業造型或企業象征物，它的應用范圍非常廣，包括很多產品宣傳品、企業商標、代言形象等，同時都是屬于視覺識別系統VI設計中的基礎，是企業文化建設中不可或缺的一部分。針對設計企業代言形象、廣告宣傳片，及企業需要的動畫衍生品這些都是動畫形象設計在企業文化建設中可應用的內容。

動畫形象在企業文化建設中加強事物固有習性的聯系，動畫形象設計與企業文化構建的理論技術基礎研究，主要用于企業文化建設提高企業核心競爭力使用，借此來表達企業的個性和經營理念。舉例說明我們以武漢某酒店投資管理有限公司命題，公司性質是一家快餐連鎖公司，可以先進行市場調研，螞蟻這種小動物生活中隨處可見，筑巢地下；生活在忙碌快節奏的環境中，與當今我們同樣的快節奏生活環境非常相似，通過討論后最后確定企業形象是以螞蟻為原型設計。

可愛的螞蟻形象，配合擬人的故事，鮮亮的橘紅是以螞蟻標志設計主題顏色，讓人感覺輕松、歡快、增加食欲。設計螞蟻為企業象征物的接待人員（類似迪斯尼米奇老鼠形象接待人員）可以加強顧客的興趣，有利于推動商品銷售。充滿美感的畫面來詮釋富有深刻意義的企業形象，使得大眾會很容易被吸引住。也可用于企業自身宣傳裝飾，企業相關產品設計，提高企業核心競爭力的同時也表達企業的個性和經營理念。

總之，視覺表現是宣傳企業文化的重點，決定著企業未來的發展與企業文化建立的成敗，在工作中企業文化建設和從業人員的素質以及企業宣傳密切相關，企業宣傳視頻制作和企業形象設計，要企業文化和藝術的結合讓企業內部中進步，生根發芽是最好的傳承和發展

方式。

（作者單位：江漢大學設計學院）