論自然辯證法對于視覺傳達的重要性

自然辯證法是關于自然界和科學技術發展的一般規律，以及人類認識自然改造自然的一般方法的科學。視覺傳達設計遵循自然辯證法，通過實踐活動來協調人與自然關系。本文通過自然辯證法中系統觀、科學技術觀和創新觀三方面闡述自然辯證法對于視覺傳達設計的重要性。

恩格斯留給后人的寶貴精神財富《自然辯證法》，為我們認識自然、認識人類發展規律提供了理論指導。自然辯證法是與時俱進的。通過長期的認識與實踐，自然辯證法為當代社會健康發展提供了一條新思路，一方面要求經濟與社會協調發展，另一方面又要求當代人與其子孫后代的可持續發展，為人類的健康發展奠定了堅實的思想基礎。

視覺傳達設計是以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息來影響被傳達對象的過程。視覺傳達設計作為協調人與自然的實踐活動，需要遵從科學的自然辯證法的指導，才能在可持續發展的道路上越走越遠。系統觀、科學技術觀和創新觀是自然辯證法的重要組成部分，對視覺傳達設計的實踐活動起著啟示、指導、促進的作用。

系統觀對視覺傳達設計的啟示

現代系統觀認為，事物的普遍聯系和永恒運動是一個總體過程，要全面把握和控制，綜合探索系統中要素與要素、要素與系統、系統與環境、系統與系統的相互作用和變化規律，把握住對象的內、外環境的關系，以便有效地認識和改造對象。

以視覺傳達設計中的廣告設計為例。在廣告設計中，不僅要處理好廣告內部各要素的關系，還要處理好廣告與外部各要素的關系。最初的廣告設計是為了傳達信息，為了溝通交流、供人識別、強調商品屬性等。隨著社會的發展，廣告設計不僅要滿足“廣而告之”的基本宣傳性，還要體現出廣告的傳播性、人文性、時代性、地域性。如我國的商業廣告，很多廣告中都運用到文學名著、成語典故的題材《聊齋》、《三國演義》、《西游記》、《水滸傳》、《封神演義》等等。在當下，普遍意識到可持續發展的重要性的人們不會再單單側重于廣告設計本身的功效，更加關注的是設計作品是否能與自然環境和社會環境相協調，體現出文化價值，體現出時代價值。所以，視覺傳達設計是在系統觀的指導下的藝術創作，是營造人與自然可持續發展的實踐活動。

科學技術觀對視覺傳達設計的指導

科學技術是第一生產力，是為了系統的解釋現象，幫助人類不斷創造出璀璨的文明。視覺傳達設計是文化的傳遞，在精神文化領域以其獨特的魅力感染著人們的情感和觀念。科學技術觀指導著視覺傳達設計的活動，刺激著視覺傳達設計需要大膽創作來體現科學技術觀。

科學技術觀指導著視覺傳達設計的活動，刺激著視覺傳達設計需要大膽創作來滿足科學技術觀的要求。當人類邁進工業時代的門檻，隨著中產階級收入穩定，文化、消費水平的快速提高，刺激了生產的需求。他們閱讀大量的科學技術著作、詩歌、小說、報紙雜志，報紙和雜志等大眾媒介的平面廣告成為了接觸最廣泛、發行量最大的視覺文本。可以說，視覺傳達設計是經濟發展的必然結果，是大眾傳播時代的開端。計算機的普及，給世界注入了一針興奮劑，各行各業都開始利用并依賴于計算機技術。各種照片處理、文字處理、版式編排等軟件加上復印、激光掃描、彩色打印和數碼影像等配套設備的發展迅速改變了舊的視覺傳達設計方式，不斷沖擊和挑戰著傳統設計觀念和應用模式，也給設計師帶來更廣闊的平臺，把視覺傳達設計推向一個嶄新的時代。

創新觀對視覺傳達設計的促進

回顧中國視覺傳達設計的近現代史，發現中國近現代視覺傳達設計與西方相比，顯得十分空泛。由于中國視覺傳達設計行業自身起步晚，發展滯后，生搬硬套西方的視覺傳達設計等諸多原因，中國的眾多設計給人千部一腔，千人一面的感覺。因此，視覺傳達設計需要創新。中國的改革開放、深化給視覺傳達設計行業帶來了機遇，也充滿了挑戰。我們要學習古今中外的優秀視覺傳達設計理念，以及各國視覺傳達設計師的工作經驗，獲取全面的知識后加以分析，去其糟粕，取其精華，學以致用，讓理論為實踐服務，并在視覺傳達設計學習過程中慢慢形成自己的獨特設計風格。視覺傳達設計的創新過程絕非生搬硬套國外設計作品，需要揚棄，需要不斷肯定到否定，再到否定之否定這樣一個完善自我的過程。成熟的視覺傳達設計作品一定是建立在巧妙解決眾多難題的基礎上。在當今社會，作品墨守成規早已跟不上時代的節拍，具有生命力，具有創新意識的設計作品才能滿足大眾的審美。

結語

自然辯證法是關于自然界和科學技術發展的一般規律，以及人類認識自然改造自然的一般方法的科學。其研究目的就是為了合理的處理人與自然的矛盾。因此視覺傳達設計必須要遵循自然辯證法。設計師也應該通過學習自然辨證法，提高人文素質，科學素養。進一步樹立辯證唯物主義思想，探索視覺傳達設計與環境的內在規律，充分體現系統觀、科學技術觀、創新觀與視覺傳達設計的關系，運用科學的方法創造出符合客觀規律的作品。

（作者單位：齊魯工業大學藝術學院）