探析兒童餅干包裝設(shè)計中元素的應(yīng)用

隨著時代的發(fā)展，家長對兒童的飲食越來越注重，兒童餅干的消費人群主要是兒童，我是通過色彩，圖形，材料來進行設(shè)計。通過對兒童心理研究和對兒童產(chǎn)品的研究，使兒童餅干系列包裝設(shè)計內(nèi)涵更加豐富，更具趣味性，審美性，在市場上更加有競爭力。

引言

在當(dāng)今市場強烈的角逐中，產(chǎn)品包裝已成為強有力的營銷手段。兒童餅干系列包裝針對兒童的消費心理進行設(shè)計，設(shè)計出能夠吸引兒童的包裝。往往有趣的東西都能對兒童產(chǎn)生強烈的誘惑力，對于新的事物，兒童往往表現(xiàn)出比成年人更大的熱情和探究心理。所以在設(shè)計或生產(chǎn)與兒童相關(guān)的商品時，通常要有趣味性，這個趣味性主要是指所設(shè)計或生產(chǎn)的商品的可玩性比較大。兒童餅干系列包裝外面有小游戲，這樣更能吸引孩子，增強孩子的動手能力，提高包裝的利用價值。本產(chǎn)品不僅要準確的反應(yīng)商品的特征，傳遞產(chǎn)品的信息，還應(yīng)帶給兒童美的體驗和感受，培養(yǎng)其積極健康的人生觀。本次課題以色彩，圖形，材料三個要素為主，從而主要研究包裝系統(tǒng)的設(shè)計。

色彩設(shè)計

色彩在當(dāng)今人們的生活中是無處不在的，人們的生活也因色彩的絢爛而變得更加豐富多彩。色彩在食品包裝設(shè)計中是最為重要的，它具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，非常容易引起人們的情感反應(yīng)與變化，也是消費者能最快接受到的信息，給整個產(chǎn)品定下基調(diào)。色彩在相較于成人，兒童對色彩的感覺是非常敏感的。在現(xiàn)實生活中，我們看到兒童最喜歡的東西往往是顏色非常豐富的事物。實際上色彩的豐富與否與兒童的購買欲望是成正比的。越豐富的色彩，越能夠勾起兒童的想象和幻想，越能讓兒童感覺快樂和幸福。所以兒童餅干包裝采用的是豐富并明亮的色彩。這樣，就更具有識別性并能象征商品內(nèi)容。比如產(chǎn)品包裝盒以黃色，瑰紅色，綠色，橙色為主?；顫娚鷦拥纳?，往往能給人一種甜蜜、香濃、誘發(fā)食欲的感覺。多種明亮的色彩結(jié)合，使其更加吸引兒童們的眼球。色彩必然能加強包裝的視覺感覺，起著促銷的作用，大大提高了該產(chǎn)品的市場競爭能力。

圖形設(shè)計

在包裝設(shè)計中圖形的創(chuàng)意是依賴表現(xiàn)形式進行信息表意和傳遞的。因此，在包裝圖形設(shè)計中需要研究獨特的視覺語言和形式結(jié)構(gòu)。比如兒童餅干系類包裝由四款不同的包裝組成，每款包裝的圖形都以動物圖案為原型，進行卡通化，使他更加吸引兒童的眼球。創(chuàng)新的包裝和豐富的色彩應(yīng)用都會對產(chǎn)品起到很好的促銷功能。餅干包裝設(shè)計在造型上應(yīng)該與眾不同，只有優(yōu)美的造型才能給消費者帶來豐富的視覺享受，和購買欲望。在設(shè)計包裝時需要顯示餅干的特點，同時還要考慮到消費者的習(xí)慣。另外，合理的食品包裝要做到對餅干有恰到好處的保護性，包括化學(xué)、生物、物理性能保護和并不浮夸的精美裝飾，方便運輸，儲存和消費者使用。圖形在包裝設(shè)計中也占很大因素，它占據(jù)版面的空間很大，所以選擇圖形必須要直接或間接地與作品主題相吻。因為兒童處在發(fā)育的新時期，所以一些含有卡通、趣味性、具有艷麗色彩的東西往往就能夠引起孩子強烈的興趣和購買欲，他們此時具有模仿性和好奇心。要結(jié)合商品的屬性及文化內(nèi)涵，借用不同的藝術(shù)元素表達情感和趣味，在對兒童餅干進行包裝設(shè)計時，設(shè)計師選取一些有趣好玩的卡通外形，并搭配特殊醒目的色彩，使兒童更容易接受和喜愛。同樣，在包裝的運用上采用不同形象的卡通圖形，使畫面具有層次感，不單調(diào)，賦有動態(tài)感。通過畫面的活潑與生動又讓孩子更加喜愛。

包裝材料的選用

材料是包裝的物質(zhì)載體，也是整個包裝設(shè)計過程中所有環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料的運用任何完美的設(shè)計都只能是烏托邦。因此只有合理的運用包裝材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能表現(xiàn)的淋漓盡致。隨著物質(zhì)資料的豐富和國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們在價值觀、審美意識、消費觀等方面有了更高的要求。包裝設(shè)計就不能在局限于以往的常規(guī)性設(shè)計和過于陳舊的理念中，現(xiàn)代包裝設(shè)計更注重材料的開發(fā)，運用和創(chuàng)新。設(shè)計師不僅要把現(xiàn)代藝術(shù)的觀念形式融于包裝新材料中去，而且還要在更高層次和范疇的創(chuàng)作空間中選擇與發(fā)揮比如在兒童餅干系列產(chǎn)品包裝設(shè)計中，采用紙來作為包裝的主要材料，與別的材料相比紙的價格相對來說比較低，它不僅具有一定的強度，剛度和揉度，而且具有良好的韌性和彈性，因此對內(nèi)裝物具有良好的保護作用，紙更加適于機械化操作重。此外，紙具有優(yōu)良的印刷適應(yīng)性，印刷文字，圖案清晰，并且牢固、美觀。同時，紙具有無味，無毒，衛(wèi)生，安全，也是綠色包裝材料的首選之一?？傊牧鲜求w現(xiàn)設(shè)計思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料，任何完美的設(shè)計只是烏托邦般的空想。因此，材料的選擇便成為包裝是否成功的前提條件。

結(jié)束語

餅干包裝是一種消費心理、品牌理念、產(chǎn)品特性的綜合反映，它能直接影響到消費者的選擇性和購買欲。兒童餅干包裝色彩亮麗，字體可愛卡通，圖形吸引眼球，其材料環(huán)保，安全，使其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，在競爭日益加劇的市場上有一席之地，兒童餅干為兒童提供了更多的選擇，使兒童的生活變的更加豐富多彩，為兒童餅干市場帶去了福音，刺激了市場的競爭。

（第一作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)第二作者單位：江西科技師范大學(xué)）