隨著時代的發(fā)展,家長對兒童的飲食越來越注重,兒童餅干的消費人群主要是兒童,我是通過色彩,圖形,材料來進行設(shè)計。通過對兒童心理研究和對兒童產(chǎn)品的研究,使兒童餅干系列包裝設(shè)計內(nèi)涵更加豐富,更具趣味性,審美性,在市場上更加有競爭力。
引言
在當(dāng)今市場強烈的角逐中,產(chǎn)品包裝已成為強有力的營銷手段。兒童餅干系列包裝針對兒童的消費心理進行設(shè)計,設(shè)計出能夠吸引兒童的包裝。往往有趣的東西都能對兒童產(chǎn)生強烈的誘惑力,對于新的事物,兒童往往表現(xiàn)出比成年人更大的熱情和探究心理。所以在設(shè)計或生產(chǎn)與兒童相關(guān)的商品時,通常要有趣味性,這個趣味性主要是指所設(shè)計或生產(chǎn)的商品的可玩性比較大。兒童餅干系列包裝外面有小游戲,這樣更能吸引孩子,增強孩子的動手能力,提高包裝的利用價值。本產(chǎn)品不僅要準確的反應(yīng)商品的特征,傳遞產(chǎn)品的信息,還應(yīng)帶給兒童美的體驗和感受,培養(yǎng)其積極健康的人生觀。本次課題以色彩,圖形,材料三個要素為主,從而主要研究包裝系統(tǒng)的設(shè)計。
色彩設(shè)計
色彩在當(dāng)今人們的生活中是無處不在的,人們的生活也因色彩的絢爛而變得更加豐富多彩。色彩在食品包裝設(shè)計中是最為重要的,它具有先聲奪人的力量,它是美感中最普遍的形式,非常容易引起人們的情感反應(yīng)與變化,也是消費者能最快接受到的信息,給整個產(chǎn)品定下基調(diào)。色彩在相較于成人,兒童對色彩的感覺是非常敏感的。在現(xiàn)實生活中,我們看到兒童最喜歡的東西往往是顏色非常豐富的事物。實際上色彩的豐富與否與兒童的購買欲望是成正比的。越豐富的色彩,越能夠勾起兒童的想象和幻想,越能讓兒童感覺快樂和幸福。所以兒童餅干包裝采用的是豐富并明亮的色彩。這樣,就更具有識別性并能象征商品內(nèi)容。比如產(chǎn)品包裝盒以黃色,瑰紅色,綠色,橙色為主?;顫娚鷦拥纳?,往往能給人一種甜蜜、香濃、誘發(fā)食欲的感覺。多種明亮的色彩結(jié)合,使其更加吸引兒童們的眼球。色彩必然能加強包裝的視覺感覺,起著促銷的作用,大大提高了該產(chǎn)品的市場競爭能力。
圖形設(shè)計
在包裝設(shè)計中圖形的創(chuàng)意是依賴表現(xiàn)形式進行信息表意和傳遞的。因此,在包裝圖形設(shè)計中需要研究獨特的視覺語言和形式結(jié)構(gòu)。比如兒童餅干系類包裝由四款不同的包裝組成,每款包裝的圖形都以動物圖案為原型,進行卡通化,使他更加吸引兒童的眼球。創(chuàng)新的包裝和豐富的色彩應(yīng)用都會對產(chǎn)品起到很好的促銷功能。餅干包裝設(shè)計在造型上應(yīng)該與眾不同,只有優(yōu)美的造型才能給消費者帶來豐富的視覺享受,和購買欲望。在設(shè)計包裝時需要顯示餅干的特點,同時還要考慮到消費者的習(xí)慣。另外,合理的食品包裝要做到對餅干有恰到好處的保護性,包括化學(xué)、生物、物理性能保護和并不浮夸的精美裝飾,方便運輸,儲存和消費者使用。圖形在包裝設(shè)計中也占很大因素,它占據(jù)版面的空間很大,所以選擇圖形必須要直接或間接地與作品主題相吻。因為兒童處在發(fā)育的新時期,所以一些含有卡通、趣味性、具有艷麗色彩的東西往往就能夠引起孩子強烈的興趣和購買欲,他們此時具有模仿性和好奇心。要結(jié)合商品的屬性及文化內(nèi)涵,借用不同的藝術(shù)元素表達情感和趣味,在對兒童餅干進行包裝設(shè)計時,設(shè)計師選取一些有趣好玩的卡通外形,并搭配特殊醒目的色彩,使兒童更容易接受和喜愛。同樣,在包裝的運用上采用不同形象的卡通圖形,使畫面具有層次感,不單調(diào),賦有動態(tài)感。通過畫面的活潑與生動又讓孩子更加喜愛。
包裝材料的選用
材料是包裝的物質(zhì)載體,也是整個包裝設(shè)計過程中所有環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料的運用任何完美的設(shè)計都只能是烏托邦。因此只有合理的運用包裝材料,包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能表現(xiàn)的淋漓盡致。隨著物質(zhì)資料的豐富和國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們在價值觀、審美意識、消費觀等方面有了更高的要求。包裝設(shè)計就不能在局限于以往的常規(guī)性設(shè)計和過于陳舊的理念中,現(xiàn)代包裝設(shè)計更注重材料的開發(fā),運用和創(chuàng)新。設(shè)計師不僅要把現(xiàn)代藝術(shù)的觀念形式融于包裝新材料中去,而且還要在更高層次和范疇的創(chuàng)作空間中選擇與發(fā)揮比如在兒童餅干系列產(chǎn)品包裝設(shè)計中,采用紙來作為包裝的主要材料,與別的材料相比紙的價格相對來說比較低,它不僅具有一定的強度,剛度和揉度,而且具有良好的韌性和彈性,因此對內(nèi)裝物具有良好的保護作用,紙更加適于機械化操作重。此外,紙具有優(yōu)良的印刷適應(yīng)性,印刷文字,圖案清晰,并且牢固、美觀。同時,紙具有無味,無毒,衛(wèi)生,安全,也是綠色包裝材料的首選之一??傊牧鲜求w現(xiàn)設(shè)計思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料,任何完美的設(shè)計只是烏托邦般的空想。因此,材料的選擇便成為包裝是否成功的前提條件。
結(jié)束語
餅干包裝是一種消費心理、品牌理念、產(chǎn)品特性的綜合反映,它能直接影響到消費者的選擇性和購買欲。兒童餅干包裝色彩亮麗,字體可愛卡通,圖形吸引眼球,其材料環(huán)保,安全,使其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性,在競爭日益加劇的市場上有一席之地,兒童餅干為兒童提供了更多的選擇,使兒童的生活變的更加豐富多彩,為兒童餅干市場帶去了福音,刺激了市場的競爭。
(第一作者單位:齊魯工業(yè)大學(xué)第二作者單位:江西科技師范大學(xué))