商業(yè)展示設(shè)計理論與案例

近年來，展示成為一種融尖端科技和密集信息于一體的藝術(shù)性的文化活動。本文結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理論，通過專賣店展示設(shè)計的調(diào)查研究和商業(yè)街主題場館的設(shè)計方案，闡述了商業(yè)展示設(shè)計的理念與成果。

隨著時代的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平與精神文化需求也在不斷的提高，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計已然成為人們生活中不可或缺的內(nèi)容，這樣的商業(yè)展示群一定程度上滿足了消費需求，同時也體現(xiàn)了一個城市的文化、經(jīng)濟的水平。因此，如何創(chuàng)造一個視覺傳達與實用功能良好融合的展示環(huán)境，本文結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理論，通過專賣店展示設(shè)計的調(diào)查研究和商業(yè)街主題場館的設(shè)計方案，闡述了商業(yè)展示設(shè)計的理念與成果。

展示設(shè)計的概念與功能

展示設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計的一個范疇，內(nèi)容豐富、涉及領(lǐng)域廣泛，并隨著時代的發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會、1925年的巴黎博覽會、2011年上海世博會等各種世界規(guī)模的交易會，到各類商品展銷會、公司產(chǎn)品展廳等，盡管這些展示在規(guī)模和類別上有很大的差別，但在展示設(shè)計的性質(zhì)上卻有著相近的特點，近年來，運用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息于一體的藝術(shù)性的文化活動。展示設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計計劃傳達的信息，它應是一種特殊的商業(yè)廣告，如展臺設(shè)計、展會設(shè)計。展示設(shè)計包括活動的策劃與組織、展示主題的創(chuàng)意表達、展品道具和展出環(huán)境的施工制作等，涉及物、場地、人和時間四個要素。

商業(yè)展示調(diào)研

通過對武漢光谷步行街中各專賣店進行深入的實地調(diào)研分析，得出：對于現(xiàn)代商業(yè)展示來說，專賣店內(nèi)的店鋪布置及櫥窗展示尤為重要。店面布置的主要目的是突出商品的特征，讓商品與裝飾形成單純統(tǒng)一的風格，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。所以專賣商店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。在布置專賣店店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度及對顧客心理的影響，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模等。另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化、時間變化、以及產(chǎn)品理念變化而進行調(diào)整的余地，比如四季主題、打折促銷等，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮感，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。這樣一來自然留住了客戶，增加顧客回頭率，維持穩(wěn)定的客戶群規(guī)模。

專賣店的空間格局復雜多樣，各個經(jīng)營者都根據(jù)自身的實際需求進行選擇和設(shè)計。首先確定大致的規(guī)劃方向，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品的空間各展多大的比例，劃分區(qū)域后，再具體地陳列商品。專賣店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是商品、店員、顧客三個空間組合變化的結(jié)果，就像一個萬花筒，或說是變形金剛，雖然變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置，萬變不離其宗的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

同樣，一個店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計。可以說，櫥窗就是店面的臉面，是視覺傳遞的前言形象，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計是都市的藝術(shù)長廊，是構(gòu)成都市特色，增添都市魅力不可缺少的因素，其本身既是商業(yè)宣傳又是一種藝術(shù)的享受。

櫥窗展示是一個三維立體展示空間，就好比一個“舞臺”，設(shè)計師是導演，如何將主角“商品”在道具、燈光、色調(diào)的襯托下，把這場戲表演得更加精彩。而櫥窗也是如何提高顧客關(guān)注率，吸引顧客眼球，引發(fā)顧客興趣，并且產(chǎn)生購買欲望，進而達到商業(yè)與藝術(shù)完美的結(jié)合。櫥窗設(shè)計也是無聲的廣告，但他比其他廣告更真實、豐富、直觀地展現(xiàn)商品，為商品說話；設(shè)計師在展現(xiàn)櫥窗時要考慮商品的個性、特點、功能、外觀、色彩等諸多方面的因素。

櫥窗大致可歸納和概括為四個類型：1）、敞開式櫥窗：這種櫥窗可讓顧客與產(chǎn)品更近距離接觸，有利于顧客欣賞，激發(fā)顧客進店挑選其他商品，從而刺激消費。2）、封閉式櫥窗：這種櫥窗的優(yōu)點是展示效果較集中。在布置這種櫥窗時，應將商品集中展現(xiàn)在中心部位，同時運用燈光渲染氛圍，重點而突出表現(xiàn)。3）、半封閉式櫥窗：在現(xiàn)代簡約派中，空間布局表現(xiàn)的手法是比較常見的前后商品錯層式，體現(xiàn)櫥窗的錯落立體感，陳列方式上突出衣服與飾品的搭配性和休閑隨意性。4）、半敞開式櫥窗：可采取概念上設(shè)計，達到與眾不同，獨樹一幟，為顧客留下過目不忘的

印象。

此外，對某紅木家具制造公司展廳和信息技術(shù)服務公司展廳的參觀，也能體驗到類似的展示設(shè)計理念與方法。

設(shè)計理念與定位

商業(yè)展示的設(shè)計是圍繞其空間展開，是一種帶有主題意義的空間，這種主題也就是空間的靈魂，相對的，空間的生成也是需要以主題為核心，共同展現(xiàn)“商品”，并傳達“商品”的特征與信息。所以，在做商業(yè)展示設(shè)計時，一定要先明確主題理念和設(shè)計定位。商業(yè)展示的主題理念必須圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規(guī)劃對商品進行歸納與重構(gòu)。用主題去連接時間和空間，形成富有創(chuàng)意的展示空間，使得展示空間設(shè)計的理念更符合商品主題的需求，從而突出商品的特色、性質(zhì)、功能和概念。

可以這么理解，商業(yè)展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現(xiàn)，傳達商品的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業(yè)展示設(shè)計者對展示空間場所的科學安排和展示商品視覺傳達的專業(yè)經(jīng)驗，尤其是創(chuàng)新的視覺感受設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計創(chuàng)意的表達，是展示主題概念和商品信息傳播的需要，不同的創(chuàng)意設(shè)計法，也就有著不同的展示理念與創(chuàng)意。

一個成功的商業(yè)展示設(shè)計理念和設(shè)計定位，能夠讓消費者更多的了解商品背后的品牌故事，主題理念滲透在展示設(shè)計的造型、理念表達、材質(zhì)選擇、制作工藝的細節(jié)處理、燈光等地方，更全面體現(xiàn)設(shè)計的商品功能與主題理念的高度融合，經(jīng)得起店商最嚴格的挑剔，得到消費者的認同。

設(shè)計過程與方法

展示，作為一種視覺表現(xiàn)得手法，運用各種道具、裝飾、燈光、造型，結(jié)合產(chǎn)品文化及定位，運用各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來。隨著展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。成功的商業(yè)展示設(shè)計可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。

當設(shè)計師接到一個店面設(shè)計時，首先要定位其檔位和所要的品質(zhì)，如：高端、精品、中檔或是普通店面，在風格上也要定位其是現(xiàn)代簡約、時尚、中式或歐式，在接下來的設(shè)計中都要以這個思路為主線展開設(shè)計，然后再考慮選擇什么樣的造型元素組合，什么材質(zhì)，選擇什么色系的色彩進行搭配。設(shè)計師的設(shè)計過程是思路不斷展開的過程，當前期定位準確了，后期的設(shè)計就好開展了，設(shè)計過程不能亂，一定要有條理，前后思路要清晰。

展示設(shè)計都是為了商業(yè)商品的品牌服務的，因此設(shè)計必須符合品牌商品的整體文化理念，要與品牌的風格相統(tǒng)一。與客戶溝通就非常重要，不斷的溝通可達到設(shè)計方案和表現(xiàn)方法的一致。通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達的商品營銷概念的理解，借助展示設(shè)計的專業(yè)知識，讓商品在展示造型、裝飾道具、輔助商品及燈光的襯托下完美呈現(xiàn)，不盲目追求奢華，用設(shè)計提高和完善空間整體效果，以整體設(shè)計理念為主線，抓住每一個靈感，不斷完善和充實設(shè)計構(gòu)思，從而提升商品的美感與鮮活。

設(shè)計作品與說明

某市2012年重點文化、商業(yè)形象項目，將打造集觀光、休閑、娛樂、購物、文化產(chǎn)業(yè)等十八大業(yè)態(tài)一體的某省最大的水岸公園步行街。其中某園商業(yè)街，今古融合，再造現(xiàn)代版某園繁華商貿(mào)

盛景。

某園商業(yè)街主題館由8部分組成，景德陶瓷總匯、尚河工藝品城、非遺傳人作品館、尚尊養(yǎng)生茗品總匯、臺灣生活館、旅游特產(chǎn)商場、紅星宣紙文房閣與商品畫廊藝術(shù)匯。

平面圖與效果圖見圖示：

結(jié)束語

現(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境的多樣化，使得消費者的要求也越來越講究個性化，成功的商業(yè)展示設(shè)計來自于生活的品味，展示的創(chuàng)意來自生活的提煉，通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地展現(xiàn)給觀眾，用美的、功能性、文化性的設(shè)計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間，體現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)意構(gòu)思。

（第一作者單位：杭州御軒建筑裝飾有限公司

第二作者單位：上海瑞倉品牌策劃中心）