PC30年：進(jìn)入超體時(shí)代

鄭悅

不知道這一刻你是喜是悲：手上戴的運(yùn)動手環(huán)與手機(jī)上APP上顯示的數(shù)字似乎比你更了解你自己——睡了幾小時(shí)，步行多久，吃了多少卡路里……TA會告訴你運(yùn)動與休息好不好。不可否認(rèn)的是，在這個(gè)時(shí)代，數(shù)字像基因一樣被深深嵌入到人類生活乃至人類本身。可穿戴設(shè)備以及物聯(lián)網(wǎng)的到來，會讓普適計(jì)算更為輕巧地與你融與一體。在呂克·貝松的電影《超體》中，如果人腦能像計(jì)算機(jī)一樣運(yùn)作，那么一個(gè)人就能令世界發(fā)生天翻地覆的改變，一切將處于奇點(diǎn)爆發(fā)。實(shí)際上，不用再懷疑，在可以預(yù)見的將來，你就是數(shù)字，數(shù)字就是你。

在這樣的時(shí)代，PC產(chǎn)業(yè)顯然也走到了一個(gè)關(guān)口，生存還是死亡也成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)都忍不住午夜自問的命題。消費(fèi)級PC在智能手機(jī)、平板電腦以及移動設(shè)備的沖擊下，顯得乏善可陳。在各種促銷季里，傳統(tǒng)PC和筆記本電腦的銷量正在快速失去市場占有率。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機(jī)的保有量在10億部。這毫無疑問地令PC產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生被擠壓的困境，形勢看上去有點(diǎn)步步驚心。傳統(tǒng)PC即將走到盡頭？還是幻化成類似可穿戴設(shè)備，成為人體延長的器官？

Oculus等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在2014年的崛起，讓人們對自己的數(shù)字分身充滿趣味和信心。不過，一個(gè)顯而易見的現(xiàn)實(shí)擺在人們面前：你是否對這樣的未來感到恐懼？任何討論未來的企圖都帶有風(fēng)險(xiǎn)，樂觀者容易傲慢地失去客觀的評價(jià)，而悲觀者容易沮喪地遺忘前進(jìn)的動力。不如回頭看看來時(shí)路，這讓我們在面對未來時(shí)心懷激蕩又不失冷靜。從1984到2014，PC的每一個(gè)10年都值得回味。

第一個(gè)十年：1984～1994

1984注定是與喬布斯的名字聯(lián)系在一起的。

1984年1月24日，在美國橄欖球超級碗比賽的黃金廣告時(shí)間，出現(xiàn)了一則堪稱歷史的60秒廣告。一個(gè)漆黑并帶著冷漠的大廳里，無數(shù)光頭男人正在觀看大屏幕。屏幕里酷似奧威爾筆下“老大哥”的人正在聲嘶力竭地講話。一個(gè)身材健美的女子沖進(jìn)來將手中的鐵錘扔向大屏幕。應(yīng)聲而碎的屏幕消失后出現(xiàn)一行字幕：“On January 24th Apple Computer will introduce Macintosh. And you′ll ?see why 1984 won′t be like 1984.”

充滿隱喻的廣告顯示了蘋果對PC市場的企圖。在當(dāng)時(shí)“蘋果Ⅱ”系列電腦在經(jīng)歷了幾年熱銷之后走下坡路，而IBM PC不斷涌入企業(yè)和家庭的時(shí)候，這樣一則廣告正是對當(dāng)時(shí)PC市場現(xiàn)狀的反應(yīng)。蘋果用個(gè)性鮮明的廣告表明了自己的立場，這則廣告的創(chuàng)意導(dǎo)演李克勞表示：“‘1984表達(dá)了蘋果的理念和目標(biāo)，是讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術(shù)，從而讓計(jì)算機(jī)變得普通人可及而非控制人的生活。”此后的故事，相信人們已經(jīng)耳熟能詳。喬布斯借此將Macinotsh推上了個(gè)人PC的主戰(zhàn)場。

彼岸的風(fēng)同樣吹拂到了此岸。1984年，鄧小平在上海說出那句影響深遠(yuǎn)的話：“計(jì)算機(jī)普及要從娃娃抓起。”浪潮在1983年采用英特爾8088芯片的0520微機(jī)在濟(jì)南誕生，從此拉開了中國計(jì)算機(jī)制造的序幕。長城、中華學(xué)習(xí)機(jī)等成為國人關(guān)于個(gè)人PC的最初記憶。

實(shí)際上，從技術(shù)角度來講，1981年8月，IBM召集12位工程師推出的世界上第一款PC IBM PC 5150，這是世界上首次明確了PC的開放式業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，它允許任何人及廠商進(jìn)入PC市場，這對于整個(gè)PC未來的發(fā)展具有極其重要的意義。不過，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快出現(xiàn)了“壟斷”。微軟和英特爾所組成的“Wintel”聯(lián)盟，即兩家公司在PC產(chǎn)業(yè)內(nèi)密切合作，以推動Windows操作系統(tǒng)在基于英特爾CPU的PC機(jī)上運(yùn)行。自20世紀(jì)80年代以來，Wintel聯(lián)盟制定的一些技術(shù)規(guī)范，已成為PC產(chǎn)業(yè)事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)，該聯(lián)盟也因此在全球PC產(chǎn)業(yè)形成了“雙寡頭壟斷”格局。IBM、英特爾和微軟在個(gè)人PC產(chǎn)業(yè)中的沉浮正是PC從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化到產(chǎn)業(yè)化的歷程，而由于技術(shù)壁壘而被迫自主開發(fā)的聯(lián)想成為中國商業(yè)初期形態(tài)的代表公司之一。

第二個(gè)十年：1994～2004

時(shí)間翻轉(zhuǎn)到2004年。曾在個(gè)人PC賺得盆滿缽滿的IBM，將PC業(yè)務(wù)出售給了聯(lián)想。被比喻成“蛇吞象”的聯(lián)想，在經(jīng)歷了5年轉(zhuǎn)型之后，堅(jiān)定地走在PC的道路上。

聯(lián)想“接盤”IBM的故事，從PC產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景來看，這也是一個(gè)必然的結(jié)果。1994年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國人總共花費(fèi)了90億美元購買了約700萬臺家庭電腦，這在美國1994年全年所售出的電腦中占據(jù)了40%以上的份額。隨著技術(shù)的成熟，“摩爾定律”的效應(yīng)愈發(fā)明顯。而隨著國門的打開，國內(nèi)的微機(jī)市場被開放。當(dāng)年的長城、浪潮等“國字號”在286、386面前潰不成軍。

然而“中國制造”的成本優(yōu)勢吸引了康柏、惠普等國際廠商的進(jìn)入。1994年，康柏首先與四通合資生產(chǎn)康柏PC機(jī)，年產(chǎn)能力50萬臺。1996年開始，臺商搶灘長三角，微星、技嘉、廣達(dá)、英業(yè)達(dá)，仁寶、緯創(chuàng)，華碩、明基等紛至沓來，在上海及江浙一帶建立了一座又一座工廠。長三角逐漸成長為繼珠三角之后的又一個(gè)PC制造基地。

從更為深遠(yuǎn)的角度來看，PC的大量普及催生和孕育了諸多日后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。1994年，Mosaic瀏覽器及World Wide Web的出現(xiàn)，令互聯(lián)網(wǎng)開始引起公眾注意。同樣在這一年，楊致遠(yuǎn)創(chuàng)建了雅虎。而到了1996年，對大部分美國的上市公司而言，一個(gè)公開的網(wǎng)站已成為必需品。互聯(lián)網(wǎng)熱浪催生了投資浪潮——1995年12月，互聯(lián)網(wǎng)工具軟件NetscapeIPO;1996年4月雅虎門戶網(wǎng)站IPO。在接下來的1998年，谷歌成立，騰訊成立。1999年，馬云建立了阿里。2000年，百度成立。互聯(lián)網(wǎng)的熱浪同樣加速了中國相關(guān)企業(yè)的成長。1985年成立的中興，在1997年深交所上市。2004年，騰訊上市，從此成為“兇猛的企鵝”。

而一場深刻的商業(yè)變革也在這個(gè)十年中被孕育出來——電子商務(wù)。2000年，美國政府向信息和通信產(chǎn)業(yè)投資8.5億美元，并提供1.1億美元用于發(fā)展第二代互聯(lián)網(wǎng)，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了重要的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。而電子商務(wù)時(shí)代的到來，壓縮了渠道，改變了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的關(guān)系。在技術(shù)層面，另一場巨大的產(chǎn)業(yè)變革也在這個(gè)10年里出現(xiàn)，因互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)據(jù)中心冗余產(chǎn)生的新計(jì)算商業(yè)模式——云。云計(jì)算的出現(xiàn)改變了IT交付和使用模式，促動了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革。

第三個(gè)十年：2004～2014

回首2014，最耀眼的互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕得是阿里。2014年9月，阿里巴巴在紐交所上市，成為美國歷史上規(guī)模最大的一次IPO，開盤價(jià)92.7美元，較發(fā)行價(jià)上漲36.3%，市值2285億美元，一舉超越Facebook、亞馬遜、騰訊和eBay，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

關(guān)于阿里堅(jiān)挺的股價(jià)，玩笑是這樣開的：一個(gè)成功男人的背后是無數(shù)個(gè)“敗家”的女人。是的，中國的電子商務(wù)出現(xiàn)在1997年，阿里系的出現(xiàn)不僅催生了“淘寶村”，更制造了“雙十一”、“雙十二”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。電子商務(wù)深度挖掘和釋放了潛在的生產(chǎn)力。那些通過PC、平板以及智能手機(jī)在線購物的人們，也正在通過大數(shù)據(jù)分析得到的推薦，購買更多的東西。

不可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速普及，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的雙重發(fā)酵，使得PC從個(gè)人電腦蛻變?yōu)閭€(gè)人計(jì)算。2010年橫空出世的iPad以及后來的iPhone，讓移動設(shè)備成為離人體最近的互聯(lián)網(wǎng)入口，而各種可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)更加速了這一進(jìn)程。這使得另一個(gè)數(shù)字多少顯得有點(diǎn)末世英雄的感覺——2013年的第二季度，聯(lián)想集團(tuán)在今年第二季度全球市場份額達(dá)16.7%，較上季度增長1.4個(gè)百分點(diǎn)，超過惠普成為全球PC市場出貨量第一。

不過，這從另一個(gè)側(cè)面說明了現(xiàn)狀。在這樣一個(gè)時(shí)代里，當(dāng)PC的形態(tài)不再重要，計(jì)算被以更為廉價(jià)和方便的方式賦權(quán)給每一個(gè)人。這樣的本身加速了極客的出現(xiàn)，也因此加速了開放式創(chuàng)新的過程。在人人享有計(jì)算的權(quán)力，并能將自己的創(chuàng)想投入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中去。這個(gè)過程聽起來也不陌生？對，小米手機(jī)、特斯拉汽車等都是粉絲深度參與和創(chuàng)造的“大產(chǎn)品”。而3D打印技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，當(dāng)然這都要借助PC形態(tài)，人們成為可以更為自由的創(chuàng)客，從生產(chǎn)者的方向重新定義商業(yè)。一個(gè)人類與計(jì)算合體的超體時(shí)代，正在到來。