OPPO的國際范兒

李薇

早期以音視頻起家的OPPO，正在全球圍繞手機展開一場有關生活方式的生態圈構建。

深秋的北京，處處可見的銀杏樹在陽光的映照下一片金黃，把古都裝扮得格外絢麗。在最好的季節，當代世界著名攝影大師麥克·山下來到了北京。

麥克·山下1979年開始為美國《國家地理》雜志拍攝選題，并曾多次在中國進行攝影工作，他為《國家地理》拍攝的有關中國的選題包括：《馬可·波羅：現代東游記》、《長城》、《偉大傳奇再現：鄭和下西洋》等。

不過這一次，攝影大師遠渡重洋而來并不是為拍攝，而是為了一款手機——OPPO N3。就在兩周前，他帶著這款最新的手機去了一趟意大利，并用它拍攝了不少照片。

在OPPO“One More Step”新品發布會的舞臺上，麥克·山下分享了這些照片。他從專業的角度給了OPPO手機一個“贊”，認為OPPO手機的拍照功能絲毫不輸給某些專業單反相機。

麥克·山下的站臺和支持讓全球的攝影愛好者備感欣慰——原來，我并不需要專業而昂貴的單反相機，并不需要佳能的紅圈鏡頭或尼康的金圈鏡頭，我需要的可能只是一部手機。

OPPO也在表達——OPPO，不只是一部手機，它更是一種代表國際范兒的生活方式。

更進一步

事實上，當OPPO副總裁吳強在北京的“One More Step”發布現場時，萬里之外的新加坡金沙會議展覽中心也熱鬧非凡。OPPO澳大利亞、孟加拉國、埃及等全球15個國際市場的經銷商云集于此，“One More Step”在這里同時進行。

新加坡會場上，OPPO海外事業部負責人李炳忠宣布，OPPO正式進軍海外市場，新品全球同時上市。2014年底，OPPO海外將擴展至20個市場，在越南、泰國和印度尼西亞均進入前四。

從OPPO的誕生來看，這家公司早就打上了“國際”烙印。

2001年，經過全球多個國家的語音測試，最終確定“OPPO”品牌并開始在全球范圍內注冊。2004年正式進入公眾視野時，從品牌的名字到品牌的設計都是國際范兒。2005年，OPPO在美國加州硅谷設立OPPO Digital公司，專門制作專業藍光播放機等數碼視聽產品。

OPPO藍光播放器連續三年被美國消費者報告評為“最高評價播放器”，也正是屢屢獲獎的藍光播放器為OPPO找到了打開通往苛刻美國市場大門的鑰匙。目前，OPPO藍光市場已拓展至北美、歐洲、澳大利亞、新加坡、日本、中國等地區。

正如陳明永所說：“OPPO這個品牌從誕生時起就是要做令人尊敬的國際品牌。”如今，OPPO希望智能手機等消費電子產品也能復制其藍光播放器在海外市場的成功。但吳強強調，不論是國內市場還是國際市場，OPPO都會始終堅持中高端品牌建設。

面對全球通信市場由3G向4G的過度，OPPO也有自己的理論，功能手機向智能手機轉型時的堅決和快速，再次體現在向4G的過度上。2013年12月，OPPO做出決定——砍掉3G生產線。這一決定換來了OPPO在銷量上的不斷上升。

“OPPO并沒有刻意追求‘規模，它的發展更多的會著眼于提升產品、技術和體驗本身。”吳強表示。他是OPPO創始人陳明永的愛將，掌管著OPPO的營銷與渠道，也是OPPO的關鍵人物之一。

吳強坦言：“隨著企業的不斷發展，OPPO需要在技術研發、產品設計、營銷推廣、銷售渠道等軟硬件各方面進行不斷地完善和升級。但‘One More Step的內涵在于：在產品設計追求極致的路上更進一步;在不斷創造真正用戶價值的路上永不停步。”

正如低調的OPPO創始人、公司CEO陳明永也在其微博中強調：“我們深知，技術與創新上的每一次邁進都有可能成為改變人類生活方式的引擎。”“One More Step”是一種對生活的態度。

苛刻基因

稍加留心，不管是街頭匆匆的人流、閑坐在咖啡館的文青，還是夕陽下挽手漫步的老者，手中可能都拿著一部手機。

手機早已不只是個簡單的通話工具，它占據了人類生活幾乎所有的碎片時間——通過它進行社交、游戲娛樂以及觀看視頻等。不過智能手機的火熱、行業的快速發展，使得這個市場的競爭異常激烈。

目前尚未有其他產業像手機這般風云變幻：半年之內足以讓一家品牌跌入低谷，也可以讓一個企業迅速登上頂峰。要在同質化嚴重的市場出眾，就得找到不同于人的差異點，OPPO不但找到了，還把這個點做到了極致。

“手機市場是一個非常成熟的市場，能存活下來的品牌與企業都擁有自己的核心能力。”吳強總結，“OPPO也有一些擅長的東西，影像技術是OPPO最在意的。”

事實上，自2008年推出首款手機A103，OPPO就一直對影像有著苛刻的追求。

A103也被稱為“笑臉手機”。當時，雖然受制于硬件制約，A103只配置了130萬像素的攝像頭。“但經過調試后，A103的拍照效果絲毫不輸給市面上配置300萬像素的手機。”吳強強調，“OPPO的目的很簡單，那就是要讓相機會思考。”

“讓相機會思考”并不是簡簡單單的一句宣傳語，為了這句話，OPPO的研發工程師不知熬了多少個夜晚，而OPPO核心PI（Pure Image）原畫引擎影像解決方案則在一定程度上總結了OPPO在這方面的努力。

PI原畫引擎的色彩算法、曝光算法擁有海量的特征庫，可以根據環境進行智能匹配，從而給予最佳的色彩和曝光表現。PI原畫引擎影像解決方案是OPPO在手機拍照上強勢表現的基石，隨后的N1、Find7等產品深得市場肯定也離不開這個技術。

第三方市場調研公司賽諾發布的月度數據顯示，2014年7月，OPPO以15.6%市占率列中國移動4G手機市場首位。市場預計，2014年OPPO整體出貨量將達2500萬部。

更值得一提的是，Find7是業界首次采用高通驍龍801平臺搭配索尼IMX214圖像傳感器影像組合的手機，自Find7后，業界普遍反映，采用這一影像組合的手機在拍照方面有很大的提升。

對此，吳強解釋，在和高通的調試中，OPPO貢獻了很多影像方面的調試經驗和算法，OPPO樂于將其在影像領域的經驗通過這個平臺分享給整個行業，為用戶提供更好的體驗。

OPPO手機在海外也被很多用戶稱為“拍照神器”。Find5在海外上市后OPPO海外官方Facebook和論壇上同時發布Find 5環球攝影大賽信息，不同膚色的粉絲紛紛曬出自己的照片，其驚人的拍照功能使得這款手機在海外遭瘋搶。

手機之外

如果有一天，OPPO推出了一臺超炫的獨輪車，千萬不要驚訝！因為這是一個構建生態圈的時代，每個企業都不會拘泥于自身的領域，而是圍繞特定的領域為用戶提供最佳服務，OPPO也不例外。

所以，自2013年起OPPO發布了一系列“萌物”：O-Click小叮當、O-Band手環、O-Lens光學防抖外掛鏡頭、VOOC閃充、移動HiFi耳機、便攜HiFi耳放等。加上早在國際上享有盛名的藍光播放器，OPPO圍繞手機構建的數碼生態圈已現雛形。

談到生態圈，吳強表示：“隨著4G來臨，手機已經日益成為消費者的生活重心，從某種意義上來說，手機更像是一個提供多種可能的平臺，源于這個時代賦予的契機，OPPO需要以手機為核心，利用自己的資源整合優勢，研發更多的周邊產品，最大化提升年輕時尚群體的整體移動體驗。

可能沒有其他品牌像OPPO這樣，用戶群如此清晰：他們是對生活有著更多元化追求的年輕人，他們是受過良好教育的新一代都市時尚族群，渴望自由，不愿意被限定在某種單一的風格中，注重產品的設計，對潮流非常敏感，并對時尚有著自己的理解和主張。

從N1就能看出OPPO在設計上為這個族群花的獨特心思。2013年9月，OPPO推出全球首款配備旋轉攝像頭的智能手機N1。OPPO近期又在 N1的基礎上發布了更炫更酷的N3。

N3首次采用了電動式旋轉攝像頭，一顆微動馬達能夠直接驅動攝像頭進行自動旋轉。這個“天生會轉”的“萌物”一發布就引起了時尚男女各種好奇，線上預約量接近300萬臺，在京東的首銷日搶購也異常火爆。

此外，OPPO的起點在音視頻領域，當年的音樂播放器曾風靡一時。進入手機產業后，OPPO對音質的追求也從未停止，“加油好男兒”人氣組合BOBO邊彈鋼琴邊“享樂”的畫面，至今仍然可稱為廣告界的經典案例，所以耳機和耳放這兩個OPPO家族新成員可謂是帶著OPPO基因誕生的。

“隨著智能手機的普及和消費者收入的增加，耳機市場、特別是高端耳機市場正在迅速壯大，有著很大的需求。”吳強表示，“而事實上，OPPO在音視頻方面有著很深的積淀，進入耳機行業順理成章。”

根據市場調研公司 Futuresource 發布的統計報告：2012 年全球耳機市場規模達到60億美元，2013年為71億美元，其中高端耳機市場規模為20億美元，占耳機市場份額的30%左右。在如此大的需求面前，2014年5月，蘋果宣布花費30億美元收購耳機制造企業Beats。

作為OPPO的“骨灰級”核心人物，吳強把OPPO看成是自己的孩子。他感慨：“2014年是OPPO的成長之年。”2015年，OPPO十周歲，這個少年正式進入迎風生長的“青春期”，本分前行。