中國消費潛力巨大

最近有許多比較悲觀的分析，稱中國目前面臨著許多挑戰(zhàn)。但我要指出的是，在消費支出領(lǐng)域，中國還是具有巨大機會的，現(xiàn)在，中國政府更多地開始轉(zhuǎn)向擴大內(nèi)需，而不僅僅是單靠投資，同時，中國的消費者越來越愿意去花錢消費。也就是說，中國未來增長的一個最重要的驅(qū)動因素就是國內(nèi)消費。

世界銀行研究告指出，中國家庭消費占GDP 35%，這一數(shù)字比全球平均低25%，也意味著消費水平還有更多的增長空間。中國政府計劃，2020年要讓國內(nèi)消費從現(xiàn)在的35%提升到50%。

15%的規(guī)模，大概是4.3萬億美元的增長，相當(dāng)于墨西哥、西班牙總的GDP，同時也是波蘭GDP的三倍。如果要用6年時間去實現(xiàn)，就算未來GDP會下降，但是對任何國家來說，10%到15%的增長，還是一個非常具有野心的目標(biāo)。

一直以來，中國政府都在著力加強社會安全網(wǎng)的構(gòu)建，特別是在醫(yī)療的福利方面。當(dāng)人們感受到未來收入有更大的安全感，個人的財務(wù)有更大的安全感的時候，消費者才會真正愿意去花錢。

我們可以看到，現(xiàn)在消費者確實展示了愿意消費的一個態(tài)度。現(xiàn)在，70%以上的消費者愿意用支付卡、借記卡、信用卡、預(yù)付卡，通過手機、平板電腦去消費。中國消費者在智能手機，平板電腦方面的使用數(shù)據(jù)有巨大的市場。

另一方面，中國政府已經(jīng)對計劃生育政策進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)更多的嬰兒出生，未來消費者可支配收入的支出當(dāng)中，嬰兒、兒童的支出消費也將占一大部分。基本上，有超過一半的中國家庭會把他們大部分的錢，放在孩子未來的教育上，這超過了世界的平均水平（34%）。

中國人并不喜歡更多地去討論債務(wù)，人們對于信用卡的使用，并不像西方那么普遍。但是，現(xiàn)在越來越多的人用信用卡進(jìn)行消費、網(wǎng)購。跟債務(wù)和信用相關(guān)的，就是借錢的流程。很多人說，申請、還款方面有太多復(fù)雜的流程了。也有很多人認(rèn)為，他們沒有資格獲得銀行這筆貸款，所以，他們沒有跟銀行去借錢。實際上，只有13%的中國消費者真正的去借貸消費。

許多中國人覺得現(xiàn)在的貸款申請流程、還款流程有一定的障礙，所以并沒有太多的人愿意去承擔(dān)這種債務(wù)。我們必須要去改善這種貸款發(fā)放申請的流程，以及對消費者進(jìn)行更廣的教育，這樣我們才能加大信用卡的使用，使通過貸款消費成為潮流。

基于我們自己的發(fā)現(xiàn)，以及聯(lián)合國、瑞銀他們所做的一些調(diào)查，接下來十年，首先就是計劃生育政策進(jìn)一步寬松。獨生子女計劃生育政策的改變，將會對中國有巨大的影響，預(yù)計每年有200萬—300萬新生人口，這部分新生嬰兒的消費十分龐大。

第二是城鎮(zhèn)化。現(xiàn)在城鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費者之間還存在鴻溝。很多時候，我們可以看到，城鎮(zhèn)的消費者更多把錢花在通信、交通、教育等領(lǐng)域，而農(nóng)村消費者花錢跟城鎮(zhèn)消費者不一樣。城鎮(zhèn)化也會帶來其他一些影響。

第三點，農(nóng)村消費者越來越重要。2020年，將有26.9萬億元新的消費支出，29%來自農(nóng)村消費者，71%來自城鎮(zhèn)消費者。因為，政策的改革，農(nóng)村消費者的消費支出不斷提升。許多農(nóng)村消費者成為一些品牌首次的購買者，他們會花更多的錢去消費，特別是像智能手機等，新一波消費者就是來自中國的農(nóng)村，他們是新一輪重要的消費驅(qū)動力。

中國過去對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了重大投資，現(xiàn)在開始把關(guān)注點轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費。國內(nèi)現(xiàn)在出現(xiàn)了很多新興一線城市，像重慶、西安等，這些城市的消費者們，也在不斷進(jìn)行消費。另外，30%的一線、二線城市消費者，都說會把錢花在奢侈品消費上。其他一些城市同樣的也歡迎更多的品牌進(jìn)入到他們的市場。

總而言之，一線城市有更加成熟的消費者環(huán)境，奢侈品品牌有更加穩(wěn)定的需求。另一方面，以“一刀切”方式進(jìn)入中國市場的公司，最終都會失敗的，針對不同市場、不同消費者群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的公司，可以脫穎而出。

現(xiàn)在消費者市場發(fā)生巨大變化，我們需要有更多研究、更多的信息和數(shù)據(jù)，才能幫助我們了解中國市場。