微信公眾號也需大浪淘沙

微信公眾號最近很火，以致于不少企業(yè)開發(fā)布會，都以公眾號為主，甚至將營銷預算傾向于微信公眾號。現(xiàn)在，不僅企業(yè)忙著運營公眾號，媒體人士、行業(yè)觀察人士更是趨之若鶩。一些運作較好的媒體人公眾號，已經(jīng)忙不過來，請多人幫忙打理。而360、阿里巴巴、新浪等與騰訊有些過節(jié)的企業(yè)，則陷入不利境地，它們平時好不容易維持起來的媒體關系，在微信公眾號的強勢影響下，突然被瓦解了——這好理解，媒體人用了騰訊的微信公眾平臺，得了好處，總不好意思繼續(xù)罵騰訊吧？

至于微信公眾號的影響力，坊間有一個說法，如果你的公眾號超過1萬粉絲，就是一本雜志；如果你的公眾號超過10萬粉絲，就相當于一份報紙；如果你的公眾號超過100萬粉絲，那就相當于一家有影響力的地方電視臺。有媒體人公眾號私下對筆者說，報紙、雜志的發(fā)行量有很大水分，再加上內(nèi)容無法互動，文章的價值難以衡量。公眾號則不同，它會精準地推送給每個訂閱用戶，送達率100%。必須承認，這是微信公眾平臺的優(yōu)勢，就這一點來看，的確很有殺傷力。

但必須指出的是，微信公眾號的價值同樣無法衡量，是以粉絲數(shù)量的多寡作為判斷嗎？顯然，我們都被欺騙了。我們不妨來做兩個假設：公眾號的內(nèi)容推送出去，是不是就意味著被粉絲有效閱讀？完全不是這么回事；是不是粉絲越多，公眾號的影響力就越大？也不完全是這么回事。

微信公眾號剛興起時，媒體人士和行業(yè)觀察人士手里有一些干貨，正是憑借這些干貨，將微信公眾號這爐火燒旺了。于是，很多人開始訂閱公眾號，因為公眾號在言論上更自由，不拘泥形式，可以無所不談，讀者在上面可讀到傳統(tǒng)媒體上讀不到的內(nèi)容，大呼“暢快淋漓”。

有了讀者的寵愛，除了企業(yè)外，媒體人及行業(yè)觀察人士也激情四溢，紛紛運營起公眾號，并開始商業(yè)化。但，至此一切都變了，多如牛毛的公眾號，質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜，干貨越來越少了，或者幾個月才有一篇干貨，里面充斥著廣告、軟文。

一般來說，媒體有嚴格的審核流程，不合格的文章或者軟文，會最大程度上被扼殺。公眾號則不同，雖然不乏大批優(yōu)秀人才，硬筆頭不在少數(shù)，但由于沒有內(nèi)容審核，是好是壞自己一人說了算。沒了壓力，人都會有惰性，公眾號最終是批量生產(chǎn)，一天推三四篇文章，甚至花低廉的價格請實習生代寫，文章質(zhì)量缺乏保障。

還有，大部分公眾號是兼職運營，他們并未放棄自己的工作，還要忙于跑會、應酬……可支配時間很少。粉絲訂閱公眾號，是沖著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去的，現(xiàn)在內(nèi)容下滑，他們還會每天打開去閱讀？更何況，相比其他大屏設備，手機的閱讀體驗并不好，讀者的忍耐度十分有限。

幾天前，媒體上說微信公眾號退訂如潮。我掌握的事實是，有人退訂，也有人新加入。但這些粉絲含金量有多少？換句話，他們并不是真心實意忠于你，大多數(shù)公眾號都是以禮品、抽獎的形式，吸引用戶參與，獲得粉絲，這些粉絲事后雖然沒有卸載，或者懶得去卸載，但同樣活躍度也很低。

出于職業(yè)原因，我最初訂閱了大約30個公眾號，這些公眾號大部分與我從事的行業(yè)相關。迄今，我退訂了一些，有一半左右保留下來，用以觀察之需，不過，也是十天半月才點開一次，閱讀的文章少之又少，僅“左林右貍”等少數(shù)商業(yè)味較淺、有干貨的公眾號，我才會有選擇地去閱讀。

再者，公眾號的粉絲大部分是圈內(nèi)人，比如，一個IT媒體人運營的公眾號，它的粉絲很難跳出這個圈子。這里面有一個大的問題，這部分人都知根知底，哪些是廣告，哪些是軟文，他們一眼就能瞧出來。出現(xiàn)一兩次廣告能容忍，再下去可能就要封殺了。

那么，公眾號真的沒有傳播價值嗎？也不盡然。微信朋友圈廣為分享的文章，評價較高，有較大的價值。今天，我們雖然不相信公眾號，但還相信朋友，相信沒有商業(yè)化的朋友。但可以肯定地說，能在朋友圈廣為傳播的，一定是實實在在的干貨，是心血的結晶，這樣的文章無法批量生產(chǎn)。

公眾號還處于起步階段，如果只聽到褒揚聲，對存在的問題視而不見，或者不能有效去引導，公眾號的公信力將會受到影響，也必將慢慢腐蝕這個平臺。鄙人以為，公眾號也需要大浪淘沙，那些在內(nèi)容上沒有建樹的公眾號，傳播價值不會被認同，只有精心培育，專人維護，走精品路線的公眾號，才會在洗滌中剩存下來。