阿里在移動端培育神馬 搜索市場吹響巨頭集結(jié)號

搜索將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開移動終端上的另一扇窗。

4月28日，阿里巴巴宣布與優(yōu)視（UC）合作成立新公司，并發(fā)布了移動搜索引擎品牌——神馬。有媒體報(bào)道稱，阿里巴巴將自有的“一搜”搜索業(yè)務(wù)資產(chǎn)全部并入新公司，占30%股份，UC占股70%，新公司的首任CEO由UC公司CTO梁捷擔(dān)任。

據(jù)了解，神馬搜索首先從APP應(yīng)用搜索、購物搜索、小說搜索等領(lǐng)域切入，下一步會推動語音搜素、圖片搜索等功能。而隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆的消息敲定，視頻搜索也將在未來納入其中。

阿里攜手手機(jī)瀏覽器廠商UC高調(diào)進(jìn)軍移動搜索領(lǐng)域，必將挑動百度、騰訊、360等現(xiàn)有主要移動搜索廠商的神經(jīng)。在搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位越來越重要的今天，阿里的入局對于相對穩(wěn)定的移動搜索格局將產(chǎn)生怎樣的影響，值得業(yè)界探討。

合力布局

阿里和UC之間的關(guān)系可謂源遠(yuǎn)流長。

早在2009年，UC就接受了來自阿里等公司的1200萬美元的投資。彼時(shí)，UC還在手機(jī)瀏覽器市場拼命打拼，當(dāng)時(shí)阿里巴巴CEO馬云也明顯想在移動瀏覽器市場先下一子。此后，阿里還在UC董事長俞永福的另一輪融資中追加過投資。

2013年8月，阿里三度對UC注資，此時(shí)，后者的季度活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3億，對于推動阿里移動端流量的增長大有裨益。

實(shí)際上，俞永福的移動搜索業(yè)務(wù)已在內(nèi)部默默醞釀達(dá)4年之久，去年，UC還整合了阿里巴巴的“一搜”技術(shù)團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)，同時(shí)還引入了百度、谷歌等公司的搜索技術(shù)人員。

阿里進(jìn)軍移動搜索的路線圖，不由讓人聯(lián)想起騰訊。去年9月，騰訊向搜狐旗下的搜狗注資4.48億美元，并將旗下的搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，以此換取搜狗完全攤薄后36.5%的股份。之所以會投資搜狗，騰訊董事局主席馬化騰表示主要是看中對方流量的變現(xiàn)能力。因此，與其和搜狗惡性競爭，還不如一起做大，更有利于商業(yè)化。

有分析認(rèn)為，讓阿里和騰訊不惜合縱連橫來壯大自己實(shí)力的很重要的原因，是百度目前在搜索包括移動搜索領(lǐng)域不可撼動的強(qiáng)勢地位。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2013年年底，百度移動搜索的用戶滲透率為95%，首選使用率為88%，而PC習(xí)慣的延續(xù)依然是網(wǎng)民使用搜索引擎的首選。

面對如此強(qiáng)大的對手，僅憑一己之力挑戰(zhàn)百度頗有些不易，這就難怪阿里和騰訊會選擇和各自的小伙伴一起并肩作戰(zhàn)了。

移動搜索的入口地位

作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，搜索引擎使用率自2010年后始終保持在80%左右，在所有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中穩(wěn)居第二。有數(shù)據(jù)顯示，2013年我國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為393.2億元，同比增長40.1%。未來幾年搜索引擎市場仍將保持較為穩(wěn)健的增長，到2017年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)963.3億元。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)入口被定義成一個(gè)個(gè)重要應(yīng)用，應(yīng)用商店成為入口必爭之地，搜索責(zé)無旁貸地承擔(dān)起了移動終端重要入口的大任。移動互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展之時(shí)，用戶更多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求會得到滿足，移動終端信息的快速增長也會讓移動搜索的優(yōu)勢入口地位更加凸顯。

值得一提的是，騰訊和搜狗牽手之后，入口優(yōu)勢在新搜狗初現(xiàn)端倪。搜狗2014年第一季度財(cái)報(bào)首次顯現(xiàn)了雙方合作的結(jié)果，獲得騰訊渠道資源支持后，新搜狗的PC流量和無線流量均出現(xiàn)上漲，其中，PC流量溫和上升5%，無線端則突飛猛進(jìn)，有24%的流量提升。搜狗CEO王小川對此表示：“移動搜索已是大勢所趨，新搜狗在大戰(zhàn)打響之前順利完成了和騰訊搜搜的融合工作，可以徹底釋放兩者的合力，全面搏擊移動搜索未來。”

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽分析認(rèn)為，馬云一直覬覦移動搜索市場，從早年引入雅虎，到后來推一搜，再到阿里云搜索等策略就能看出阿里對搜索市場一直未放棄。但是，百度在桌面搜索市場的地位，無人能夠撼動，阿里多年的調(diào)整方向也未對百度造成實(shí)質(zhì)性影響，但移動搜索市場給了阿里機(jī)會。

易觀國際搜索市場分析師于靜就對神馬與百度的競爭表達(dá)了相當(dāng)?shù)钠诖Ｋ赋觯骸吧耨R搜索上線之后，百度肯定會遭受沖擊。由于UC瀏覽器是百度外圍流量導(dǎo)入的一大來源，神馬搜索將依托UC瀏覽器進(jìn)行流量導(dǎo)流，搶占百度的部分移動流量。”

不過，盡管移動搜索的入口地位舉足輕重，但現(xiàn)階段大家主要處在引入流量的階段，阿里和UC瀏覽器的合作也好，騰訊搜狗的惺惺相惜也罷，都是為自身移動搜索流量的引入提前打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來的機(jī)會

搜索在移動端作為入口的重要地位毋庸置疑，但同樣讓人無法回避的問題是，從PC端到移動端，搜索并不僅僅是“搬家”那么簡單。

有分析指出，相比PC端搜索，移動端用戶的需求更加個(gè)性化，移動搜索將是從入口到資源到用戶理解的綜合性、立體的競爭。在PC端大行其道的關(guān)鍵詞搜索，在移動端很可能會“不靈”，原因就在于移動端還有語音搜索、圖像搜索、旋律搜索、二維碼搜索、周邊搜索等等。而傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)頁搜索不過是移動搜索的一個(gè)子集。

此外，PC端的搜索結(jié)果已經(jīng)被痕跡很重的SEO（搜索引擎優(yōu)化）手段給優(yōu)化過，大量關(guān)鍵詞廣告呈現(xiàn)出的搜索頁面被用戶廣為詬病。而在移動端，由于頁面所限，廣告投放位置少，投放效果差，如果延續(xù)PC端的搜索結(jié)果，無疑是很難被用戶以及廣告主所接受的。

對此，俞永福就總結(jié)表示：未來真正的移動搜索與PC的搜索需求會有很多區(qū)別。他認(rèn)為最大的區(qū)別是用戶使用搜索表達(dá)需求的方式不同，手機(jī)上可以用語音。另外，用戶需要找的不是越多越好的鏈接，而是更精準(zhǔn)的內(nèi)容，PC上索引量越多越厲害，但移動搜索更需要“去噪”。

正是因?yàn)橐苿铀阉髋cPC搜索的差異化，百度能否在未來維持目前在移動端所居的壟斷地位并沒有定論，而這也讓后來者有著充分的想象空間。

“移動搜索不是PC搜索的遷移，APP內(nèi)置搜索將成為移動搜索的主要發(fā)力點(diǎn)，因此，百度在APP內(nèi)置搜索服務(wù)方面面臨挑戰(zhàn)。”于靜認(rèn)為。

不過，正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，百度先行一步在移動端占據(jù)相當(dāng)?shù)摹暗乩韮?yōu)勢”，后來者想要挑戰(zhàn)和超越難度顯而易見。王小川亦承認(rèn)：要想在移動搜索領(lǐng)域占據(jù)一席之地，沒有多年的核心技術(shù)、用戶習(xí)慣研究的沉淀是很難有突破的。他認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)需要解決的是“人和服務(wù)間智慧的連接”，如果沒有完善的平臺、生態(tài)系統(tǒng)，想要單挑移動搜索領(lǐng)域困難并不小。

如此看來，移動搜索的戰(zhàn)役，不過剛剛吹響了進(jìn)軍號，未來的硝煙彌漫或許會相當(dāng)精彩。