聚焦UGC應用社交網絡步入短視頻時代

繼信息、照片后，短視頻正成為新一代熱門社交形式。

5月1日，本刊記者從消息人士處獲悉，秒拍C輪融資已在洽談并獲得眾多資本巨鱷關注。據猜測，秒拍在C輪融資后，將主要用于與網友分成，來提高短視頻質量，吸引更多人加入其中。同時，通過與媒體和明星的合作提升秒拍的認知度。“秒拍現在要做的就是跑馬圈地。”秒拍CEO韓坤此前曾在公開場合里如此闡述旗下業務的近期目標。

和秒拍一樣發力短視頻業務的還有美圖秀秀。繼推出主打“自拍”手機后，4月27日，美圖秀秀發布了短視頻應用“美拍”。據稱，該應用具有社區功能，用戶可以分享自己的視頻給朋友。同一時期，騰訊旗下微視也加大了推廣力度，與天津聯通達成深度合作，推出2個月內使用微視看視頻、上傳視頻免流量費的體驗活動。此外，第三方開發的新浪微博客戶端Weico也添加了短視頻功能。

和大多數流行應用一樣，短視頻應用發端于美國。2013年初，Twitter推出短視頻應用Vine，僅半年時間用戶就達到4000萬，Vine榮登2013年增長最快的應用軟件寶座。此外，Facebook旗下Instagram、“閱后即焚”照片分享應用Snapchat、Viddy、SocialCam和Cinemagram等公司也推出了各種短視頻功能。

其中，Vine等視頻應用取得的成功使國內外廠商艷羨不已，但在現階段，國內市場還達不到那樣的規模。韓坤承認，短視頻應用在國內仍處于發展初期，市場還存在著對于流量費用、網速、用戶使用習慣、分享高成本等問題的質疑。但他相信，在4G時代，隨著流量費的降低，短視頻將在今年和明年迎來爆發階段。

據預測，到今年第2季度末，國內4G用戶有望突破5000萬，同時預計今年中國智能手機出貨量將超過4.5億部，其中1.2億部支持4G功能。短視頻應用有望迎來好時光。

回歸UGC

伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起，UGC（用戶生產內容）引領了一代網站的成功。

國外市場上，Facebook、YouTube、Flickr、Instagram在社交、視頻、照片等領域里獨占鰲頭；國內市場上同樣出現了新浪微博、百度貼吧、優酷土豆、愛奇藝、酷6等諸多一線互聯網站。不同的是，國外網站始終堅守UGC原則，國內視頻網站卻漸漸成為了影視平臺。

“中國在UGC業務上的發展相對滯后有關。”秒拍高級副總裁雷濤指出，“當時，中國攝像設備還不普及，且用戶也沒養成上傳分享視頻的習慣，視頻網站不得不轉型。”

公開數據顯示，2005到2006年，國內每年數字攝像機（DV）的銷量僅有100多萬臺，而大多數用戶家里網絡帶寬不足1M/S，下載上傳速度只有50KB/S，難以滿足UGC發展的硬件需求。

隨著移動互聯網崛起、智能機普及，國內對視頻的需求終于得到了釋放。工信部數據顯示，2013年上半年手機網絡視頻的用戶規模相比2012年底增長了18.9%，保持著相對較高的增長率。

韓坤也表示他在近兩年發現越來越多用戶產生了視頻分享需求，但該領域仍是一片空白。“為用戶提供視頻分享平臺”因此成為他在建立秒拍業務的初衷。

據了解，秒拍的UGC視頻大多為“10秒”左右，這使得它具有占用流量少速度快、微博一鍵喚起、多社交平臺分享等特點，一段10秒視頻僅有600K左右。而去年8月上線以來，已經累積了超過1000萬用戶，500位明星。同年9月，騰訊也推出短視頻應用“微視”。和秒拍唯一不同的是，微視將視頻時長限制在8秒。

此外，市場上還出現了啪啪奇、玩拍、微可拍、微錄客等短視頻應用。“長視頻在經歷了兩年多的野蠻發展后呈現用戶增長乏力、廣告增速放緩的狀態。視頻網站轉而去挖UGC這座富礦是情理之中。”56網副總裁李浩表示。

但無論從用戶規模上還是市場認知度上，其他短視頻應用都難以與秒拍和微視相比。另據本刊記者的了解，從今年開始，國內又新增兩家公司在市場推廣上采取了類似的策略。第一，面向媒體進行推廣；第二，利用明星效應吸引更多年輕人。據悉，兩家公司又不約而同地將工作重點放在了市場推廣上。

分享是天性

有應用市場分析師告訴《IT時代周刊》，短視頻應用加大市場推廣力度的主要原因之一是“地位不穩”。

短視頻擁有的千萬級別的用戶規模已不算是小數字，但市場上用戶過億的應用已經有幾十種。“相比之下，短視頻應用不算什么。”易觀智庫分析師閆小佳認為，即使短視頻業務的用戶規模過億也“只在及格線上”，移動互聯網里也沒有絕對的老大，因為這個領域變化太快。其言下之意是，在迭代交替迅速的應用市場中，誰都難以預料短視頻應用的生命周期。據本刊記者隨機做的調查顯示，一款熱門應用的周期約為3個月，而大多數用戶的常用應用在10個左右。據上述應用市場分析師估計，秒拍和微視的活躍用戶僅為百萬級別。

不過，韓坤仍顯得相當自信。他表示，“對普通用戶來說，文字、圖片的分享遠不如視頻來得直接和生動。此外，視頻在滿足分享者私心的同時也使觀賞者獲取了更多的信息，這是視頻無可比擬的因素。”

尤其在新聞領域，一段視頻比文字更有說服力。韓坤就指出，“有越來越多媒體將秒拍用于工作，目前達到100多家。”今年兩會上，短視頻應用已成為記者們的“標配”，短視頻更登上了今年3月4日的央視《新聞聯播》。不過，他也承認秒拍主要集中在90后年輕人當中。

持相同觀點的還有愛奇藝。愛奇藝啪啪奇負責人張文毅表示，“上傳視頻，分享視頻，將是用戶對視頻網站的需求之一，視頻內容的制作也遲早有一天會從金字塔的頂端下來，走向普通。而短視頻制作工具就成為了承載這個需求的‘端’。”

樂視網相關負責人更預測，用戶上傳的內容將在未來一段時間內，成為綜合性視頻網站的標配。

長尾效應

盈利是所有商業模式的最終落腳點，短視頻自然也不例外。

在易觀國際分析師龐億明看來，這正是新浪、騰訊、百度這些互聯網巨頭投入短視頻的根本原因。他表示，雖然影視劇是目前視頻領域的重要內容，但UGC視頻能夠提供更為豐富的內容和更強的用戶黏性。“不僅可以實現對內容庫的擴充，同時能形成用戶長尾流量效應，有力補充企業的廣告庫。”

在國外，龐大的受眾群已讓Vine和Instagram成為社交媒體名人和廣告品牌的必爭之地，與Instagram達成合作的廣告商包括Adidas、Burberry、Levi’s、PayPal等一線品牌。

現在，國內短視頻受眾也越來越多。艾瑞咨詢數據顯顯示，到2013年上半年，中國在線視頻網UGC視頻播放覆蓋人數達4億多人，領先于長視頻的3.8億人，覆蓋人數增長率為60.8%。DCCI數據也顯示，81.5%的網絡視頻用戶觀看過短視頻，近六成視頻用戶是短視頻的忠誠粉絲。

隨著用戶規模不斷積累，韓坤透露，廣告也將成為秒拍的主要盈利方式。“現在，很多明星在秒拍上發布的視頻點擊量高達四五百萬，與一部電視劇每天的收視率相當，秒拍在廣告方面潛力巨大。”

在此之前，短視頻應用的主要任務是達到一定用戶規模。韓坤表示，現階段任務是將用戶擴展到1億人。為了達到這一目標，計劃“把所有錢在今年都花光，用于獎勵創意用戶。”此外，騰訊也推出了用戶獎勵政策。

顯然，“內容為王”依舊是視頻領域不破的真理。