騰訊互動娛樂“名家風(fēng)范 大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片

“名家風(fēng)范 大成之道”是互動娛樂推動泛娛樂戰(zhàn)略深度布局的年度重大文化事件。項目包括2013年10月的藝術(shù)高峰論壇，以及11月推出的《藝術(shù)生存》4部紀(jì)錄片，邀請近百位大師學(xué)者及領(lǐng)域領(lǐng)袖對“互聯(lián)網(wǎng)時代下的藝術(shù)發(fā)展與生存”這一主題進行深度探討，不僅搭建了一個名家匯聚的智慧平臺，同時也致力于激發(fā)大眾文化藝術(shù)反思，為互動娛樂實際業(yè)務(wù)背書，進一步解析泛娛樂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)布局，提升互動娛樂品牌格調(diào)。

騰訊互娛的“泛娛樂”戰(zhàn)略如何布局？互動娛樂的實際業(yè)務(wù)有哪些？這些問題對很多受眾而言，也許有點不知所云。如何在解析自身戰(zhàn)略布局的同時，提升品牌格調(diào)呢？騰訊互娛采用了非?！案叽笊稀钡膬?nèi)容營銷方式。

2013年，“名家風(fēng)范 大成之道”為主題的年度文化事件中，騰訊互娛召開了藝術(shù)高峰論壇，并推出《藝術(shù)生存》4部紀(jì)錄片，邀請著名漫畫家蔡志忠、暢銷書作家海巖、國內(nèi)雕塑第一人吳為山、著名作家賈平凹、著名畫家陳丹青、著名音樂家何訓(xùn)田、左小祖咒、著名導(dǎo)演陸川、賈樟柯等近百位大師學(xué)者及領(lǐng)域領(lǐng)袖“互聯(lián)網(wǎng)時代下的藝術(shù)發(fā)展與生存”這一主題進行深度探討；與此同時，與高端媒體深度聯(lián)動，并與2.0媒體平臺的受眾展開互動，對外展現(xiàn)該文化盛事的高規(guī)格、高調(diào)性以及高文化關(guān)注度。

騰訊互娛給出的數(shù)據(jù)顯示：在這一項目中，通過騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻推薦，視頻播放量為260萬；高峰論壇媒體覆蓋人群超過4302萬人，千人曝光成本15.1元；“藝術(shù)生存”百度指數(shù)增幅達351%，總曝光量超過1.1億人次，貨幣化效果折合1853400元，ROI為8.7，CPM低至1.9元。

值得一提的是，騰訊互娛品牌的大氣亮相，也在文化藝術(shù)領(lǐng)域引起了相當(dāng)大的好評。新媒體內(nèi)容營銷試驗，純公關(guān)側(cè)拉動閱讀量達1613萬；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得主流媒體認可，央視認購播放權(quán)，計劃于2014年6月于央視紀(jì)錄頻道播放；眾多媒體對這一文化盛事也進行了全景報道，不但勾勒出以騰訊互娛為代表的“泛娛樂”版圖，也為以騰訊文學(xué)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價值和社會價值定了調(diào)。

2014年4月18日，由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦，主題為“數(shù)字時代內(nèi)容重生”的2014中國內(nèi)容營銷盛典上，騰訊互娛“名家風(fēng)范，大成之道”案例獲得特別大獎。此次盛典借分析企業(yè)成功的內(nèi)容營銷策略，探索內(nèi)容營銷的趨勢和方向，同時還評選出了各行業(yè)最佳內(nèi)容營銷案例、產(chǎn)品、平臺和公司獎，并結(jié)合時下最熱門的內(nèi)容營銷話題，引發(fā)營銷界廣泛關(guān)注，對推動內(nèi)容營銷的發(fā)展具有深遠意義。