年輕人買汽車，看的是什么？

10年前，購車算得上是一種身份的象征，汽車營銷的主要目標人群也主要集中在擁有一定經濟實力的成功人群。但是現在，有這樣一種現象逐漸顯現出來——越來越多的年輕人在上學或上班期間考取駕照，甚至購買汽車。不得不承認的是，近年來，隨著年輕人消費意識和駕照擁有率的攀升，年輕人已逐漸成為汽車市場的新興購買群體，購車主力年輕化趨勢日益明顯。

4月22日，人人公司攜手車問網舉辦的第二屆“健康汽車綠色未來——中國汽車健康與發展高峰論壇”在北京國際車展隆重舉行。論壇上，人人公司副總裁曹淼、車問網總經理修宇及汽車企業高層、行業專家、年輕消費者聚在一起，共同探討汽車行業最前沿的市場資訊，以及汽車行業未來的發展趨勢。

其中，一直深耕年輕市場的人人公司發現，事實上，無論是個人購車還是家庭購車，年輕人在其中的決策地位越來越重要，這意味著車企未來的營銷的方向必須瞄準年輕人，而年輕人對品牌的偏好和對車型的鐘愛也必將成為車企未來的重要考量。

數據——年輕人市場正在崛起

為深入了解年輕人購車決策力和選車時所關注的因素，此前，人人公司與車問網聯合尼爾森基于人人網平臺做了一次用戶調研。在論壇上，曹淼分享了一些數據：“國內，56.1%的年輕人擁有駕照，而人人網年輕人擁有駕照的占比更是高達65.4%。同時，在未擁有駕照的年輕人中，79.2%的人計劃考取駕照。”

這些數據都表明，越來越多的年輕人將選擇開車作為自己的出行方式。此外，年輕人的汽車購買力也不容小覷。在已購車的人人網用戶中，年輕人群中有53.6%的人參與出資，而在計劃購車的部分，這個數據更是攀升至79%。

另一個值得注意的點是，即使在家庭購車中，年輕人的決策力也在大幅度提升。

調查顯示，越來越多的年輕人在家庭購車中擔任了重要決策者。而他們中絕大部分人也表示，自己的購車意見是其他家庭成員購車時的重要參考。更有趣的是，在家庭選車過程中，汽車品牌的篩選和最終車型的選定大多是由年輕家庭成員負責的。數字既意味著機遇與市場，如何深度影響年輕人？成為了汽車營銷人下一步不得不認真思考的問題。

決策——你想不到的年輕人喜好

發生在年輕人身上的變化除了決策力和購買力還有他們在選車時考慮的因素。

數據顯示，除了汽車的品牌和型號等信息，汽車的健康環保功能逐漸引起年輕人的重視。“隨著空氣的污染和環境的惡化，越來越多的年輕人開始重視自己和家人的生活健康，他們中超過一半的人認為，汽車的健康指數非常重要，車內污染、有害物質排放等問題將直接影響人們的出行質量和身體健康。”曹淼進一步指出。

落地到營銷，作為國內年輕人主要使用的社交網站之一，人人公司的建議是：車企要想抓住年輕人的心，必須通過真正屬于年輕人的平臺去了解他們快速變化的需求，實現企業與年輕人的無縫交流。只有這樣，品牌才會活躍在年輕人的視野，常駐在年輕人的消費必選項，同時，企業的活力也才會被不斷激發。