微博商業進化論

2014年3月15日，微博向美國證券交易委員會（SEC）提交首次公開募股（IPO）申請；隨后，新浪微博更名為“微博”，為IPO提速；2014年4月17日，微博正式登陸納斯達克，成為全球范圍內首家上市的中文社交媒體，不僅證明了微博的獨特價值，也將進一步鞏固微博在社交媒體領域的領導地位。

上市首日，微博收盤價格為20.24美元，漲幅約為19.06%，成為納斯達克最火熱的中概股。美股周一重新開盤后，微博股價繼續保持迅猛增長，當日最高大漲19.4%，達到24.17美元。前兩個交易日，微博股價累計上漲超過30%，市值已達46億美元。雖然科技公司在美國資本市場正在經歷低潮期，但微博卻給市場注入強心劑。多家海外主流媒體及港媒在評論微博上市時稱，微博將成為即將上市公司的風向標。

新浪董事長兼CEO、微博公司董事長曹國偉表示，微博將繼續以用戶體驗為核心，進一步提升移動端和PC端的使用體驗，以使用戶可以更為流暢便捷的獲取和分享信息，同時微博將在移動互聯網廣告、電子商務、移動支付等方面展開探索，打造社會化營銷生態體系。

其實從2009年的“微博熱”到2014年的“再出發”，這個社會化營銷生態體系一直在不斷完善中。社會化媒體與生俱來的開放性，讓它吸引了包括媒體、政府機構、企業等更多行業的加入，微博所提供的服務功能讓它成為中國的“公共議事廳”，是公眾了解和討論熱點事件的重要渠道。除此之外，微博在獲得龐大用戶基數的基礎上，在其媒體屬性下不斷推出系列產品，在這個平臺上架構了一個閉環營銷圈，讓那些粉絲在信息瀏覽到消費購買的每一個環節，都在微博里進行，超越以往眼球經濟的模式，讓企業能夠在一個平臺內完成其所有營銷訴求的整合。

那么，這個營銷閉環生態究竟是怎樣的？微博的服務和經濟新價值又在哪？這些都將在本次專題中進行探索。