如何衡量內容營銷ROI？

內容營銷是藝術與科學碰撞的產物。為適應消費者對信息化、高利用價值信息的強勁需求，品牌公司成立了專門的編輯室來制作原創內容并及時通過高級出版商發布出去。就像1941年的寶路華手表（Bulova）一樣，如今一些走在前面的品牌正在創造整個行業都必將追隨的內容營銷藍圖。過去兩年，內容營銷有了很多突破，并且知識庫會繼續擴大。這些成功也會放開預算，讓品牌有能力進行更多的實驗。

吸引人的視頻、博客、圖表和多媒體都是內容營銷充滿創造力、藝術的一面。那么科學去哪兒了？

在創意人士的眼里，量化內容營銷的過程或許有些令人懼怕：各種表格、預測工具。可是，即使你的內容已經火到爆，你的CMO、CEO和CFO還是會想要看到成本、收入和邊際等實在的結果。通過吸引新的購買者和追加銷售的機會，內容營銷有能力為企業帶來可觀的投資回報，于是，消費指標、潛在客戶開發、銷量和分享的數據就發揮作用了。