百瑞馬：在啤酒和足球之間找到新鏈接

在足球世界流傳著這樣一個口號：無啤酒，不足球（No beer， no football），足球和啤酒就像是咖啡和伴侶，喝啤酒，成了球迷們看球賽時不可或缺的一點佐料。

但百威英博旗下的啤酒品牌百瑞馬（Brahma）卻認為，啤酒與足球之間的關聯不止于此。百瑞馬既是巴西足球隊的贊助商，也是2014年世界杯的官方贊助商之一，但仍希望百瑞馬啤酒與足球的距離，能更近一點，甚至能在球隊中找到百瑞馬啤酒的因子。

百瑞馬在巴西足球圣地之一的Granja Comary找到了靈感。Granja Comary幾十年來一直是巴西國家足球隊的訓練基地，這里先后培育出了五支世界杯冠軍隊，由此也成為巴西球迷心目中的圣地之一。百瑞馬要在這片孕育了多支世界杯冠軍球隊的土地上，種上用于釀造百瑞馬啤酒的大麥，再用這里出產的大麥釀造啤酒。

在巴西足球聯盟的幫助下，Granja Comary被改造成一片大麥種植地，來自百威英博的農學家和釀酒師還在這里耗時兩個月培育土壤，將原本適合種植草皮的土壤改造成種植大麥的沃土。

大麥種上之后，著名的巴西隊教練路易斯·菲利佩·斯科拉里也表現出極大的興趣，時常會到麥地里查看麥子的生長情況。百瑞馬在這片大麥地里固定了一架攝像機，用以記錄麥子的成長，鏡頭也記錄下了許多斯科拉里在麥地里忙碌的身影。

麥子收割之后，被釀成限量版的Brahma SelecaoEspeci a l，這個名字源自于葡萄牙語中的Se le c aBrasileira，是時常在國際賽事中征戰的巴西國家隊的名稱。限量版的Selecao Especial僅有2014瓶，百瑞馬還在黑色的瓶身上加上了代表著巴西隊的綠色和黃色的線條。瓶子上不僅有百瑞馬品牌形象大使斯科拉里的簽名，還標有從1到2014的數字，人們可以預先到百瑞馬巴西官網上按照數字來進行預訂。從三月開始，人們就可以在超市和零售店買到Selecao Especial。

當然，也并不是所有數字的啤酒都對外銷售。百瑞馬還預留了特別的1號、9號和2014號，將它們送給對巴西的足球有特殊貢獻的人，向他們致敬。1號將送給巴西隊教練大菲爾，9號將送給昔日巴西足壇巨星羅納爾多，9也曾是他球衣的號碼；2014號會送給巴西隊的隊長蒂亞戈·席瓦爾（Thiago Silva ）。

整個限量版Brahma Selecao Especial的項目是百瑞馬與里約熱內盧的一家品牌機構的聯合創意，百瑞馬通過此舉旨在向巴西球迷傳遞這樣一個訊息：百瑞馬啤酒與巴西足球隊都是從同一片土地上孕育出來的。尤其是當斯克拉里在麥地里細心料理麥子的身影出現在百瑞馬的營銷推廣視頻中時，仿佛在告訴人們，巴西足球和百瑞馬啤酒，生于同一片土壤，成長于同一人之手。

如此一來，如果你愛巴西足球，又怎么會拒絕百瑞馬啤酒呢？