2014體育大年聚焦移動端

每一次體育大事件的發生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶需求、用戶和品牌之間溝通方式，以及用戶和用戶之間的互動方式的變化。移動平臺渠道已成為2014體育大年互聯網媒體報道與營銷爭相開墾的處女地。

索契冬奧會、巴西世界杯、仁川亞運會……可以說2014年是不折不扣的體育大年。在新的媒介環境下，如何應對這一挑戰，各家媒體早已摩拳擦掌、躍躍欲試。

世界杯是足球迷四年一次的狂歡，其特性是在短期內聚集全球億萬觀眾的關注，但其內容較多，觀眾關注的焦點也很多，因此對品牌商而言更像是一場營銷風暴，如何選擇媒體，以何種方式與媒體合作，都足以決定品牌“突變”、提升的成敗。

日前，王老吉就宣布了與騰訊結為世界杯戰略合作伙伴，在2014這一體育大年，展開深度營銷合作，王老吉將借助騰訊大平臺，深挖體育營銷價值。

移動端跨平臺合作

2012年倫敦奧運會，我們體驗了“社交奧運”，而現在，隨著移動端信息量的增多，移動端跨平臺社交分享早已成為現實，微信、微博、新聞客戶端、門戶網站、視頻網站的打通，多屏之間的相互補給，改變的不只是用戶的使用習慣，還有媒體的報道方式，以及品牌的營銷策略。

世界杯期間，比賽往往集中而又激烈，觀眾被調動起來的情緒更渴望即時交流，移動端的及時性、互動性正好與觀眾的情緒訴求相匹配。以這次雙方合作擬推出的“Tips+競猜”為例，通過在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結果，都可分享至微信朋友圈，以實現進一步的社交擴散，實現了移動端跨平臺社交分享。

不難看出，移動平臺渠道已成為2014體育大年互聯網媒體報道與營銷爭相開墾的處女地，由于移動端產品擁有社交化、視頻化、互動性強的屬性，無疑增加了品牌的曝光機會。

大平臺優勢凸顯

“每一次體育大事件的發生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶需求、用戶和品牌之間溝通方式，以及用戶和用戶之間的互動方式的變化。”騰訊網副總編王永治表示，在這屆世界杯中騰訊將憑借在資源、大數據、社交、精準等方面的優勢，通過微信、微博、新聞客戶端、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻等數十款產品，形成媒體矩陣，幫助廣告主實現用戶全體全方位覆蓋。

消費者的生活形態、消費習慣都已發生改變，同時，品牌與消費者溝通的方式也要發生改變。“相信移動互聯網平臺精準、高端的用戶覆蓋和更便捷的社交、互動性，能夠為品牌帶來更多的溢價空間和營銷價值。”廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏坦言。

全天候資訊覆蓋

移動端參與到世界杯報道，也使得賽事資訊全天候覆蓋用戶成為了現實，這無疑能讓用戶隨時隨地感受世界杯的激情氛圍，參與到賽事熱論中來。為滿足用戶觀賽需要，世界杯期間，騰訊所有視頻欄目都會通過PC+移動端24小時不間斷輸出。其實，在剛剛結束的冬奧會報道中，騰訊已率先在移動端發力，像李堅柔奪得首金的新聞，在騰訊新聞客戶端的評論量短短幾小時就超過1.3萬條。

如果說冬奧會是一次練兵的話，那即將到來的世界杯勢必是對移動端報道模式的真正考驗。王永治介紹，世界杯報道期間騰訊仍將實行移動跨終端平臺整合模式，以騰訊網報道為基礎，聯合眾多移動平臺渠道，全程參與世界杯資訊報道，為用戶打造多渠道、定制化、更為便捷的移動端報道模式。同時也借此使合作品牌更高頻次出現在消費者視野中，助推品牌價值突破。

日前，王老吉宣布了與騰訊結為世界杯戰略合作伙伴，在2014這一體育大年，展開深度營銷合作，王老吉將借助騰訊大平臺，深挖體育營銷價值。