大數據操盤傳統影視

美劇《紙牌屋》一舉成為全球熱門劇集，讓全世界的文化產業界都意識到了大數據的力量。美國《福布斯》雜志如此評價該劇：“可能會動搖美國傳統電視產業，傳統電視產業的變革即將從《紙牌屋》開始。”

大數據助力營銷，早已不是什么秘密，利用行為數據統計進行科學預判和調配。如今，大數據也已闖入傳統影視業，利用大數據邊分析邊制邊播電視劇的構想在中國也成為現實，百度攜手湖南衛視打造的新劇《不一樣的美男子》，就嘗試讓大數據“操盤”了一次。百度的大數據基因到底如何“解構”了這部青春偶像劇？如何打造出收視冠軍？又是如何改寫影視產業的呢？且來一探究竟。

前期籌備 大數據“代做”功課

以往一部電視劇拍攝制作大約需要一兩年，從開播到結局，觀眾的想法無從判斷。但是現在不一樣了，電視劇周期越來越短，甚至可以是采取邊拍邊播的形式，給大數據的介入留下可能性。百度商業市場部總經理陳志峰表示：“大數據可以反映人們對于劇情感興趣的內容點，以及發展方向，這就是大數據優化劇本的空間：給人們看他們想看的內容，而且想法是新鮮出爐的。”

《不一樣的美男子》前期籌拍僅一個多月，大數據以“信息化”的節奏，不但使籌拍時間變得短、平、快，同時也使劇情、角色定位實現穩、狠、準。主要體現在：

·根據百度搜索風云榜中國男星榜，確定榜首的張翰為劇中男一；

·建立實時互動平臺，實時反饋用戶關注熱點，方便網友互動，制作方根據大數據反饋來決定劇情走向甚至大結局，創造不一樣的觀劇體驗；

·百度為該劇完全打通音樂、視頻、知道、百科等七大用戶平臺，實現無縫對接，“一站式”滿足劇迷的音樂、圖片、視頻需求；

·不斷更新發布關于網民《不一樣的美男子》劇搜索及社區行為的統計結果，從而為該劇打造最具傳播價值的信息溝通平臺。

影視制作在過往更多的是基于傳統調研公司的抽樣調查，或者依靠編劇導演，甚至是投資方的感性認知來決定劇情和主角，這樣很難保證信息的實時性和客觀性。現代觀眾的口味和選擇越來越復雜，為了適應市場快速變化的特征，電視劇的制作周期也在不斷縮短，但即使這樣也不能保證最大限度滿足挑剔的觀眾。

作為一部青春偶像劇，男女主角人選可以說直接決定了劇集的熱播程度。這一次百度官微首先發出 “大數據幫你找到滿分男友”的口號，百度大數據算出了滿分男友外貌的五大points，同時發現內地最符合這五大points的男明星為張翰。所以，你會看到張翰長時間高居百度搜索風云榜男演員榜單之列，從大數據顯示，直逼二千萬的超人氣移動搜索指數已是穩坐“一哥寶座”，同時媒體關注度也是榜首。大數據似乎在說：就算張翰再演100次的霸氣總裁 ，網民都愛看他演。

播出期間 “優化大師”適時調整

因曹格女兒Grace的加盟，《不一樣的美男子》百度指數竟然從16萬爆表到75萬！

除了男主角的眾望所歸，半路殺出的“小雨晨”更是推動該劇收視率爆表的直接原因。與傳統的選角不同，大數據實現的是將“大雨晨”、“小雨晨”和劇迷粉絲三者間興趣、特征的高效匹配。

一切要從百度搜索風云榜上女主角吳映潔的搜索關鍵詞熱度分布說起。網民關注吳映潔“超能力”相關信息占比達到整體關注度的25%以上。聲音即需求，捕捉到這個網絡聲音后，制片方選擇臨時增加能夠解釋女主角超能力來源的“小雨晨”的戲份，顯然是提升劇迷互動的最好方法。

透過在大數據的洞察之下，百度根據與女主角吳映潔之間的相關度，《爸爸去哪兒》第二季中的人氣選手——姐姐Grace漸漸浮出水面，成為“小雨晨”的有力競爭者。

從百度風云榜大數據中看到，人們最喜歡Grace的包子臉和丑萌形象，其中最愛談論她的眉毛和劉海兒，甚至有網友形容“看到Grace丑萌的樣子有種幸福感”。與Grace相似，鬼鬼吳映潔也并非傳統意義上的美人，數據顯示她那股憨憨、呆萌的幸福感在劇內外都十分招人喜愛。

透過數據洞察，百度同時驚喜地發現，Grace與美食中的“老北京炸醬面”連接最為緊密，15秒掃光碗中餐、吃掉自己的大獎牌，都讓大家對這個有著小包子臉的女寶寶疼愛有加。對比后，這一數據與吳映潔也十分搭調。吳映潔出演的《懶人美食日記》、《陸貞傳奇》等多部劇集都與美食相關，其健康豐潤的臉龐讓網友一直驚呼：看著就十分有食欲。

最后，依托數據分析，百度還發現Grace的粉絲們喜歡去的景點中首選是少林寺，小伙伴們一定很驚訝，不過想想Grace在劇中那磕磕絆絆的憨憨勁兒，最可能呼喚起愛運動小伙伴的保護欲望。

百度數據研究中心總監楊駿表示： “收視率數據的飆升值得關注，我們很有興趣在百度數據生態中，用機器學習和自然語言處理等算法，對Grace的網民物理屬性以及用戶行為進行挖掘。”

總結時間 影視圈的新效應

“這是湖南衛視粉絲經濟市場運作過程中一個質的轉變。娛樂文化產業開始向數字化轉型，而觀眾的興趣愛好也開始實現數字化的解構。因此，大數據將成為電視劇和觀眾雙向溝通中最為有效的方式。”陳志峰認為。

大數據擁有實時性、趨勢性和互動性這三大特征，使其可以時刻洞察觀眾對于電視劇的興趣喜好，從而在邊拍邊播的模式下，實現大數據對劇情優化、預測的能力，以及對電視劇參演人員選擇支持的能力。從粉絲、到口碑、到劇情，再到角色選擇，大數據在整個劇集中扮演的角色已經不再只是靜態的數字符號，而變成了能夠直接創造收視率和流量的系統解決方案。大數據已成為運營一部熱播劇很好的技術和工具。

對于未來，陳志峰表示百度將有更多計劃，“大數據會切入影視制作的更多環節，實現大數據能力在影視娛樂產業鏈中的全面覆蓋，例如營銷洞察、宣傳洞察等等。專業數據模型也會推出，而且在百度與更多的電視臺、視頻制作方合作后，這個數據模型會更加成熟。”

當問及這種大數據如何將科技氣質與影視劇氣質融為一體時，陳志峰認為：“你會發現大數據與影視劇的合作，并不會因為科技感磨滅藝術，相反，它是聚合了更多民間智慧以及市場意愿幫助影視劇實現更加優質的商業化。”

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借大數據“管理”明星個人品牌資產

大數據與明星品牌管理已經緊密相連，在大數據的分析挖掘下，可以獲知影視明星個人的品牌資產管理現狀以及未來。百度風云榜大數據發現，億萬網民對《不一樣的美男子》男主角張翰的印象，隨著其飾演具備超能力的高樹遠改變：成熟和硬朗作為新形象正被廣泛接受，在而立之年華麗“蛻變”告別奶油小生，這或許就會成為張翰的重要轉型時期。